文｜毒眸 楚添

编辑 | 张友发

海清应该不会想到，斯琴高娃的接班人竟然是自己。

4月4日，海清担任主演的《心居》收官，灯塔专业版数据显示，《心居》的全网正片播放市占率在收官前一周稳居前四，抖音剧集榜周播热度则稳居第二，收视尚可，但豆瓣评分只有5.8，未能再现《蜗居》的收视与口碑双奇迹。几天后，她凭借2013年《快乐男声》为欧豪拉票的豪放语录，成为继“斯琴高娃老师打了羊胎素了”之后又一网络爆梗的主角。

广为流传的视频片段里，坐在V神座位上的海清，对着欧豪高喊：“这辈子我的短发为你而留”；之后，她更是对着欧豪单膝下跪，说道“你是我的神”，彼时还是素人的欧豪一脸无措。

毒眸（ID: DomoreDumou）曾提及“羊胎素梗”复兴的偶然性：仿妆博主的一次“翻牌子”后爆火，引来无数二创，并实现了跨平台传播。“你是我的神”与“羊胎素梗”，有相似的传播路线，原视频足够的戏剧性吸引了诸多戏精up主模仿，进而引起更多其他形式的二创，传播越来越广。

但与“羊胎素梗”明显不同的是，本次首先助力海清语录“复活”的，是娱乐营销号们。

娱乐营销号的内容更迭

“海清对欧豪说你是我的神”最初出现在微博热搜上时，点进去是清一色的娱乐营销号截取的视频片段。

对于娱乐营销号们而言，追逐热点与流量是生存方式。因此许多热梗背后，必定有娱乐营销号们的推波助澜。例如“羊胎素梗”火后，便不乏营销号搬运当年斯琴高娃与袁立接受采访的视频；但是当娱乐营销号是热梗本身的第一来源时，却常常会引起网友们的警惕。

其实，娱乐营销号也在悄悄转型。2021年内娱接连爆出艺人及粉圈丑闻后，清朗行动便应运而生，2022年3月，网信办再次部署清朗系列专项活动。娱刺儿近期在《娱乐营销号，快要干不下去了》中，就提到了微博娱乐营销号们在清朗行动下的处境：不敢再轻易跟热点话题，不敢再拉踩引战，明星流量红利逐步消失……

网络环境的变化，使娱乐营销号更加谨小慎微，也催促着它们进行内容转型。

对现在的娱乐营销号而言，流量之外，安全为王。第一手的高能爆料大瓜，在引来巨大流量的同时，也可能会因信息不实，被告造谣，并陷入禁言甚至封号的绝境。相比之下，“考古”正成为娱乐营销号们青眼有加的新法宝。

老剧，老番，老梗，老一代艺人，都是娱乐营销号们的考古重点。开播十余年的《甄嬛传》仍在频频上热搜，《美少女战士》《魔卡少女樱》《蜡笔小新》等经典老番仍在被津津乐道。之前“羊胎素梗”的文艺复兴，也让营销号们嗅到了新流量密码的气息。

老一代艺人的古早素材就更加是亟待开掘的宝库了。早年间，明星更容易在镜头前展示真实自我，或者在社交平台上留下出位言论，相比或是沉迷于立人设，或是被网络环境规训至乖巧的新生代艺人们，他们无疑更有吸引力。

作为专业演员的海清，真实性格在大众面的曝光度并不算高。当“国民媳妇”对年轻男生高喊“你是我的神”，熟悉她的观众们很难不感到新奇与反差，这是高强度营业、作品又难以出圈的流量艺人们难以达成的效果。

比起局限于粉丝圈的流量小生小花，海清、斯琴高娃、袁立这样具有国民度的中老年艺人们，有更大的路人底盘，反而更容易引起关注。

这种路人盘优势在抖音这样流量更大，也触及到更多下沉用户的平台体现得更为明显。

从微博到抖音，娱乐营销号在迁徙？

随着短视频平台的崛起，娱乐营销号们早已不再只专注微博、微信等图文平台。不少娱乐营销号，都在多线运营抖音、快手、B站等平台的内容。

在本次的海清事件中，多家娱乐自媒体大号都在抖音、微博同步发送了相关视频，如在抖音上有近600万粉丝的“芒果妈妈”发布了《搞笑女海清》合集，截止发稿日，已有5200万播放，其中《你是我的神》《这辈子我的短发为你而留》等名场面视频分别获赞6.4万和14.3万，转发和评论也都超过3万；而在微博，“芒果妈妈”发布这两则视频时合并到一个更长的视频里，获赞量为1万，转发和评论仅是破千。

另一娱乐自媒体大号“小影娱乐”在抖音发布的“你是我的神”相关视频有22.2万赞，在微博则仅有705个赞，和9000余次播放。

对于相同的话题，头部娱乐营销号们往往会为不同平台量身定制不同的内容，以更适合平台调性和用户观看习惯，比如上述两个娱乐营销号，发布于抖音的视频，时长都更短，并且加入了一些音效，甚至还在视频中与羊胎素梗做了一定联动；但在微博发布的视频更长，也更接近纯粹的搬运视频。

而在微博，与此次事件相关的点赞量最高的微博是“新浪娱乐”发布的一则带话题#海清曾回应对欧豪说你是我的神#海清好敢说的微博，有11.8万的点赞量，相关视频则有948 万次播放。

抖音庞大的日活量，及放大事件中戏剧性的切片式传播，两相加持，往往很容易出现爆款视频，娱乐营销号们注重在抖音平台上的运营，也就不奇怪了。

但抖音，是否真的是比微博更适合娱乐营销号们安营扎寨的栖息地？

在很难摆脱饭圈生态的微博，娱乐营销号们一向是粉丝们重点监控的存在。它们既可以传播爱豆们的正面消息，让粉丝们与有荣焉；也可以制造负面效应，激怒粉丝。

娱乐营销号与明星们的关系，更是爱恨交织：营销号们靠明星流量盈利，为明星们增加热度，可以与明星“互惠互利”，但也经常出现明星与营销号对簿公堂的消息，两败俱伤。

种种因素下，微博上的娱乐营销号们，似乎在变糊。

毒眸在近期的一篇文章里提到，“很多明星不爱发抖音了”；与此相反的是，娱乐营销号们或许更热衷于发抖音了。

抖音一度被视为娱乐营销号们的蓝海。远超微博的日活量，以及抖音的算法机制带来的爆款视频的可能性，有着极大的诱惑力，同时抖音还拥有庞大的路人盘，让营销号们被粉丝攻击的浓度稀释了不少。

抖音也深谙明星的流量效应，有着娱乐营销基因。2018年前后，抖音赞助《中国有嘻哈》《明星大侦探》等多档综艺，邀请知名艺人入驻，迅速进入大众视野。在平台发展早期，抖音上的娱乐营销生态停留在分发物料、二次剪辑等简单阶段，之后随着越来越多娱乐营销号的涌入，对它们内容创作有了更高要求。

以上文提到的“芒果妈妈”与“小影娱乐”在抖音发布的海清视频为例，视频剪辑节奏较快，并插入了音乐与旁白，并非纯粹的搬运，更不再是微博的图文为主的时代；而之后随着内容创作者在平台上的聚集，抖音上的娱乐营销生态也实现了进阶。

在一个热点话题下，抖音往往会发起各种挑战赛，为创作者们提供了再创作的空间。大量的基于同一个事件的二创、合拍等，极大增强了用户的互动性。与此同时强互动也会反哺营销，让事件传播更广。

比如本次海清事件，抖音挑战榜里，“音乐生来给海清交作业了”，音乐生们使用不同的乐器模仿海清说话的语调，“舞蹈版你是我的神”里，参与者们在海清的声音中尬舞，这些都让抖音平台上“海清梗”的热度持续发酵。

当然，2022年的清朗行动，也已将短视频领域乱象列入了管控重点，从微博而来的营销号们，如果稍有不慎，也还是会难以立足。在这种形势下，在内容上卷起来，或许是娱乐营销号们的一条出路。