文｜华丽志

由于地缘冲突影响，欧洲香水和美容产品制造商出现原材料短缺的新危机，以至于整个行业供应链受到波及，致使零售端的商品价格一路走高。

据悉，目前很多生产商使用从谷物和有机甜菜中提取的酒精来制造香水，还有利用葵花籽油制造美容产品，在欧洲市场这些农作物均主要产自乌克兰。与此同时，在包装原料上，战争引发的能源危机导致玻璃和纸材的价格大幅上涨，而中国的疫情封锁限制导致很多公司无法采购香水、口红包装所需的配件。

法国化妆品企业联合会（la Fédération des entreprises de la beauté，以下简称“Febea”）总代表 Emmanuel Guichard 表示：“在相关材料的采购方面，我们启动了危机管理模式。”

贝恩咨询合伙人兼欧洲、中东和非洲地区奢侈品业务负责人 Federica Levato表示，根据计算，包装、能源和原材料价格的上涨使美容行业的生产成本平均上升了25%—30%，这给大批生产商带来了挑战。

意大利香水制造商 ICR副总裁 Ambra Martone表示，预计今年销售额有望超过疫情爆发前的水准，但是酒精成本以及最近上升的玻璃和纸材成本仍是一大问题。

麦肯锡一份报告显示，全球美容产品销售额今年将达到5380亿美元，高于疫情期间2021年的5180亿美元和2020年的4580亿美元，更超越了疫情前2019年的水平。

尽管利润率较高的大型美容集团有更多的资金来灵活处理危机，但是对于欧洲中小型公司来说，这一挑战尤为严峻。

威尼斯香水制造商 Mavive的总经理 Marco Vidal表示：“我们的每一环节都面临严重的材料短缺和价格上涨问题，从香精、酒精到玻璃和纸材，甚至用作产品喷雾器泵和瓶盖的塑料。”

随着消费者不断寻求更高端的美容产品，包括用更高浓度的精油和稀有原料制作的香水等，原材料供应的挑战正在不断加剧。

根据美国市场研究机构 NPD 最新数据，在过去三年里，香水销量一直稳步上升。以美国市场为例，2021年单价超过175美元的高端香水销量增加了一倍多。

根据欧洲化妆品协会数据，2020年欧洲美容产品制造商的产品出口额达到226亿欧元（约246亿美元），疫情推动了电子商务的蓬勃发展，让包装材料的需求激增，而相关企业制定的“减塑”目标则导致了纸材需求的增长。

玻璃生产商则在疫情初期就缩减了生产规模，专注于应对疫苗药瓶的需求。

目前天然气价格上涨也加剧了上述（玻璃、纸品）两个行业的危机，迫使意大利造纸厂暂时停止生产以重新协商销售价格。

意大利 Isem集团首席执行官 Francesco Pintucci表示，公司为 Dolce & Gabbana、Ferragamo和 Givenchy等奢侈品牌用户制作产品礼盒的纸材成本已经翻倍，导致公司产品价格上涨10%至40%。

而专门生产烈酒、香水瓶子的意大利玻璃制造商 Bormioli Luigi 今年预计将增加8000万欧元的额外能源成本，其中一半将由美容部门承担，其客户包括 Chanel 和 Dior。

Emmanuel Guichard 介绍道，法国玻璃制造商比过去提前几月开始收到订单，但可能很快将感受到能源危机的影响。

意大利美容产品制造商 Intercos （莹特丽）的高管表示，公司已在2021年底提价近5%，并考虑在今年夏季进一步提价。