记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在内娱流量明星接连“塌房”的这两年，时尚奢侈品牌们苦没有合适又稳定的代言人已久。国际化、形象积极正面、在年轻人当中有商业号召力，还能有拿得出手的专业能力，这样的年轻艺人纵观内娱市场少之又少。

4月15日，停办两年的美国Coachella科切拉音乐节再次开幕。在第二表演日中，中国歌手王嘉尔出现在主舞台，劲歌热舞接近10分钟。国内的乐迷和粉丝们没有时差地共享了这一演出。

这是科切拉音乐节上首次出现华人歌手进行单人表演，而科切拉音乐节是美国著名大型户外音乐节，许多当今国际知名流行乐手走红于此，与潮流文化圈也有紧密联系，因此王嘉尔的出现充满了话题度。在表演结束后的几小时内，与之相关的话题甚至一度登上Twitter推特趋势榜的第一位。

在图文社交为主的另一外国社交媒体Instgram上，王嘉尔（jacksonwang）词条下的内容已经超过500万，其中大量最新近的内容均为王嘉尔在科切拉音乐节上的表演图片和视频。在微博上，与王嘉尔在科切拉音乐节上表演相关的词条也收获了三亿以上的阅读量。

人们对王嘉尔上科切拉音乐节的讨论，早已从音乐表演本身，拓展到服装造型、身材比例等方方面面。他一头漂色蓝发，一袭黑色西服套装，一双鲜红色的皮手套，右手腕缠绕的金色手链，左手腕佩戴的腕表，以及一身腱子肉上的多个纹身，都被逐一放大讨论。

网友们很快发现，王嘉尔表演时身着的黑色西装外套、黑色背心和皮腰带，均来自法国奢侈品牌Saint Laurent圣罗兰，而手上佩戴的腕表则来自瑞士高级制表品牌Cartier卡地亚Santos-Dumont系列。

这样覆盖国内外社交媒体的高曝光度和关注度，对于奢侈品牌而言自然是喜闻乐见的。再加上与宇多田光等亚洲知名音乐人一起登上科切拉音乐节表演，王嘉尔此次亮相已经被视为年轻一代华语音乐人走向国际舞台的一次文化输出，这样绝佳的公关机会品牌们自然也不会错过。界面时尚看到，在王嘉尔表演后，一些奢侈品牌工作人员们在社交媒体上借势推广起自家产品。

登上科切拉音乐节的王嘉尔能否成为文化符号还需时间检验，但他无疑已经成为一个成熟的文化产品。除了在舞台上通过精心编排的歌舞展示专业素养之外，他也在不遗余力的展示个人商业价值。

纵观过往那些在舞台上的巨星会发现，赋予或延长时装造型生命力的是明星们举手投足之间的流出的自然魅力。而这正是奢侈品牌们在明星演出时植入服装和配饰关键的原因。砸一大笔钱赞助一场演出，效果或许远不如明星几分钟表演露出的效果好。

在十分钟的舞台时间内，王嘉尔总共唱了三首歌曲。每次歌曲间隙处，他都会激情脱掉一件外套，牵动全场观众的目光。这里的大赢家恐怕是卡地亚，不管衣服怎么脱，那块Santos-Dumont系列腕表始终缠绕在王嘉尔的左手腕上。

或许有意为之，或许不是，但王嘉尔作为卡地亚的品牌挚友，显然尽职尽责，又不露痕迹地完成了一次产品推广的任务。而更为重要的是，通过王嘉尔登陆科切拉音乐节，卡地亚也实现了对年轻和潮流音乐圈层人士的又一次渗透。这也契合了卡地亚近两年来的品牌年轻化策略。

2020年，卡地亚宣布与全球五位年轻明星合作，邀请他们担任品牌Pasha de Cartier系列腕表代言人。这五位明星身份多元，有出演《权利的游戏》中二丫一角的Maisie Williams，以及中国歌手王嘉尔。

这是卡地亚在推出这条核心产品线35年以来，首次使用明星担任产品大使。此举被视为卡地亚迈出年轻化的重要一步，其通过梳理旗下产品线，针对不同的目标消费群针对更为精细的推广策略，来应对更为垂直细分的消费圈层。