文|壹番财经 郑亦久

上个月伊隆·马斯克曾经在 Twitter 公开表示，自己希望打造一个全新的社交媒体平台，原本所有人都以为他是要从零开始做起，但显然马斯克比所有人都着急，因此他选择了直接参股Twitter并且打算全盘收购 ——这一全球最重要的社交媒体与新闻分发平台。

本月初，马斯克公布其花费29亿美元收购了Twitter公司9.2%的股份，并一度成为了最大股东。当然这些增持其实从三月就已经悄然开始，直到4月4日公开持股消息，才让Twitter董事会和外界都大吃一惊。

而剧情到此才刚刚开始，在拒绝了加入Twitter董事会的邀请之后，马斯克终于在北京时间4月14日放出了终极大招，计划以每股54美元的价格全资收购Twitter ，并且将公司私有化。

马斯克Twitter截图

最新的进展则是Twitter正在考虑采取毒丸计划，以避免恶意收购的发生。

在电动车与商业航天领域都获得了巨大成功之后并荣升世界首富之后，马斯克还能将自己的魔力带到暮气沉沉社交媒体行业吗？或许相对于商业上的成功，人们更愿意看到这次连续剧持续更新。

01 如今没有人比马斯克，更懂得如何用Twitter

在特朗普的Twitter账号因为冲击国会事件被封禁之后，马斯克可以说是该平台上最有影响力的人物了。

他长期以来在Twitter上都相当活跃，分享他旗下业务信息，包括特斯拉、SpaceX以及隧道公司The Boring，对于一向不屑于在公司里设置公关部的马斯克来说，他的个人Twitter账号几乎承担起了绝大多数的公关与宣传行为，并且他的发言往往会对股票市场产生巨大影响。

2018年，马斯克在一条推文中说，他正考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化，并已设法筹得资金。这一消息推动特斯拉股价大涨，并引发了SEC的调查，该机构发现，马斯克从未讨论过此类私有化交易的具体细节。

马斯克及特斯拉于2018年就SEC的诉讼达成和解，同意各支付2000万美元，同时马斯克卸任董事长一职。他还同意在发布被认为对特斯拉股东有重要意义的推文前要与特斯拉的律师沟通，获得律师的许可。上个月，马斯克要求一名联邦法官取消与监管机构就2018年事件达成的和解。

马斯克在Twitter上抱怨一些公司采取行动从其平台上删除内容。

有一次，他抨击亚马逊公司限制一本自出版电子书的销售，该书质疑新冠病毒是否像当时公共卫生专家所说的那样致命。亚马逊后来重新上架了这本书，说该书是被错误屏蔽的。

之后马斯克又把矛头指向大型平台供应商用来向用户展示内容的软件。这些算法通常鼓励用户在平台上花费更多时间，进而浏览更多广告。

至于利用Twitter公开攻击SEC和美国立法机构，已经属于马斯克的日常。

3月25日，马斯克在自己账号上发布一项投票：请投票，你觉得Twitter有遵守“言论自由”的原则吗？有超过200万投票者参与，七成认为Twitter在这一点上不合格。

投票结束后，马斯克提出了一个所有人几乎都知道答案的问题：既然Twitter做得这么不好，那我们应该怎么办呢？

可以说作为商业公司老板的马斯克对于Twitter的使用，与前美国总统特朗普如出一辙，他们都非常了解这个平台以及他们的粉丝想要看到什么，而他们也乐于通过这种互动达成其商业或政治目的。

相对于一向亲近左派与进步文化的众多硅谷科技公司高层，马斯克绝对算得上一个异类，他毫不掩饰自己对于保守派价值观的欣赏，尤其是在针对言论自由这个议题上。

因此一些保守派人士最近纷纷在Twitter上表示，希望马斯克持股Twitter将令针对特朗普的封禁决定得以推翻。

近年来，Twitter和Meta旗下Facebook和Instagram在如何处理其平台上的内容方面受到批评。一些人指责这些公司审查言论，而另一些人则说它们在审核其平台上可能导致伤害的内容方面做得不够。

而从马斯克对Twitter发出的收购要约公开信中，他也直接提出自己对于改造Twitter的愿景，以及相当强硬的表态。

“自从我开始投资以来，我意识到Twitter既不能蓬勃发展，也不能以目前的形式服务于这种社会需求（言论自由）。Twitter需要转型为一家私营公司。我直接告诉你们我的收购决定。这是一个溢价邀约，股东都会喜欢的。如果交易失败，我会重新考虑自己作为大股东的地位（抛售股票）。”

02 影响力与盈利不成正比，Twitter需要接受改造吗

尽管在提到科技巨头时Twitter往往不会名列其中，但其作为一个商业公司的价值和Twitter对世界的影响之间存在巨大的脱节。

前者意味着Twitter不论是股价还是市值都相对便宜，在马斯克的收购效应发酵之前，Twitter的市值略高于300亿美元，甚至还不如百度。

就像分析师Ben Thompson调侃的那样，马斯克在公布其Twitter持股的消息其手上的股票浮盈就约7.5亿美元，这几乎是Twitter过去3年净收入的两倍。

而Twitter的影响力才是马斯克为什么会关心这么一家并不能产生多少经济效益的公司。

这种脱节其实并不新鲜——媒体公司经常都会陷入这种矛盾，但这在很多方面说明了Twitter在如今信息生态系统中的作用：现在的新闻往往都是从Twitter开始，然后再被媒体机构进一步放大，最近的俄乌战争就是典型案例。

去年最后一个季度，Twitter 16亿美元的收入占Facebook 337亿美元收入的4.7%，但Twitter对世界的整体影响和它的同行一样大，甚至比它还要大得多。

Facebook几乎放弃了媒体作为社交媒体看门人地位，但这个空白被Twitter填补了，无论是在新闻的制作方面，还是同样关键的精英意见和叙事的塑造方面。

但Twitter，甚至比Facebook更重要，尤其是对各种新的生态系统来说：哪个WhatsApp群组或Telegram群不是充满了各种需要讨论或是对骂的Twitter链接？仿佛这些私人群组是边境上的堡垒；而Twitter是当今互联网用户觅食内容的荒野，当然，很多时候也是信息战场双方战斗的地方。

Twitter拥有互联网上最强大的护城河之一：真正作为媒体平台影响信息分发的能力。

当然，Facebook有用户量，Instagram有KOL，TikTok有新一代网红，但这些新事物在Twitter对传统信息分享的控制力面前，都显得更脆弱也更容易被取代。

类似的情况，放在微博身上也同样适用，不论网红经济多么发达，一个即便是完全不挣钱的公共舆论场始终也是不可替代的。

不要低估这一现实：无论好坏，能够接触到任何人和所有信息，是当下互联网中只有Twitter才能提供的价值。

这也是为什么不管是特朗普之前亲自代言的Pealer或是自己打造的Truth Social社交平台，几乎都很快销声匿迹，因为单单吸引到一部分人对于打造一个真正的信息分享平台是远远不够的。显然即便是自信如马斯克也意识到了这一点，如今从零开始做起是白费功夫。

马斯克有足够的资源，而且也更加执着，就目前来看没有人比他更关心Twitter。

如果他想改变Twitter，他需要尽量说服现在的股东他真的能将这个平台变得更好，特别是根据他的理论：“鉴于Twitter作为事实上的公共市政广场，不遵守言论自由原则从根本上破坏了民主"，或者依靠自己的影响力提升股价以让投资者获利。

显然世界上没有其他投资者可以仅仅通过宣布自己成为了一家公司的大股东而使一家公司的价值增加27%。对现有股东来说，这意味着他们现在依赖于马斯克在Twitter的投资和参与，否则他们将失去所有这些收益；这也意味着他们非常有动力支持马斯克可能想做的任何事情，即便目前Twitter的管理层显示出了更强硬的态度。

就在今天，在温哥华的TED大会上马斯克接受采访时说，一个在最大程度上被信任且广泛包容的平台对文明的未来至关重要，而他其实一点也不关心经济上的问题。

在问答中，他也直接对董事会喊话：“我肯定是想要保留其他的现有投资者的，但是（如果投资者不买账的话）我理论上有钱可以把他们所有的股份都买断。”

有人问他如果收购要约最终被Twitter拒绝该怎么办，马斯克表示目前还没有办法回答这个问题。但是他明确表示，自己还有Plan B。

现在唯一能够肯定的是，一向不按常理出牌却又行动力惊人的马斯克，绝对会把这出好戏演到底。