文|C2CC新传媒

据HAYDON黑洞官方微信公众号公布，受疫情影响，HAYDON黑洞自3月起便陆续关闭了部分门店，日前成都春熙路店已恢复营业，但杭州湖滨88店、哈尔滨中央大街店、上海外滩店以及新梅店仍处于暂时闭店状态。

根据公众号公示的店铺信息显示，包括上述停业门店在内，目前HAYDON黑洞全国门店数共计13家店，为期一年的HAYDON黑洞深圳文和友店联合概念店现已关闭，而原定接档的正佳精选店也暂无消息，西安未央店、无锡悦尚奥特莱斯店开业时间也未定。也就是说，截止2022年4月，HAYDON黑洞尚未达到2021年底超20家的目标。

这个风光无限的“全球高端美妆零售品牌”，创立仅一年便跻身成为美妆零售界翘楚，受疫情影响的它能否重振雄风，业界却给画上了问号。

杭州湖滨88店被传永久撤店

HAYDON黑洞成立于2020年11月，2020年12月31日在武汉楚河汉街开设了首家店铺，在此后为期一年多的时间里，其以核心重点城市布局“一城双店”，其他城市主打“一城一店”的模式，先后入驻了广州、深圳、上海、杭州、成都、西安等12个城市，开出了多家面积近千平米的旗舰店，通过以“艺术+科技+体验”的印象标识树起了美妆零售的新标杆。

随着“首店经济”大热，杭州湖滨88店、上海外滩店、哈尔滨中央大街店作为HAYDON黑洞华东首店、上海首店、东三省首店，其发展自然备受零售界关注，毕竟维系好首店经营就等于在当地市场树起了样板，对品牌未来的连锁化深耕有着重要的指导意义。

更甚的是，据微信公众号首店早知道报道，目前HAYDON黑洞杭州店的货品已被全部清空，期间有湖滨88购物中心工作人员表示，关店原因系经营状况不良，甚至有消费者向黑洞官方客服求证，对方答复称，HAYDON黑洞杭州店系永久撤店。后续有媒体也曾致电该品牌门店探听虚实，但截至发稿也未能接通。

据悉，HAYDON黑洞杭州店除开华东首店的定位外，更是首次以HAYDON黑洞2.0形象概念店亮相，彼时开业盛况空前，吸引了无数人打卡，如今不过半年便被传陨落，多少令人唏嘘。

HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy曾公开表示，其计划在2021年底进驻全国超16个重点城市，包括成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等，解锁超20家门店，待到2023年年中更将突破100家。

受疫情影响，黑洞的开店速度显然已大打折扣，既未完成2021年的既定目标，离2023年的“百店计划”也有很大距离。

零售新物种拐点已至？

“其实HAYDON黑洞入驻的湖滨88，虽然地处西湖边的黄金地段，但硬件属实不行，即便商城从定位到品牌进行了一轮换血，运营效果依然不佳。”关于HAYDON黑洞杭州店关停的消息，多数网友认为可信度较高。

其实不止黑洞，零售新物种们似乎集体陷入了关店的泥淖中。WOW COLOUR门店总数仅135家，较巅峰期的300家缩水一半；THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家，关闭59家；NOISY Beauty净关店数则为近10家……一边是疫情反复线下收入骤降，一边是开店成本居高不下，覆巢之下无完卵，或许HAYDON黑洞也很难幸免。

“更何况零售新物种大多雷同，以模仿HARMAY话梅仓储式美妆集合店见长的HAYDON黑洞，本就不具备显著的创新优势。”

诚然，人们对零售新物种的传统认知是，具高辨识度、高颜值高的装修风格，具一定价格优势的大牌小样及正装，最后才是不同零售品牌间在营销方式上的些微差别。消费者对场景端的新奇感是会冷却的，最终决定粉丝粘性的还是产品。

据了解，HAYDON黑洞是通过“大数据+买手制”遴选产品的，其覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌，单店超5000个SKU。但和其他零售新物种相似，HAYDON黑洞最吸引消费者的依然是进口大牌的正装及小样，此类货品主要来自专柜和贸易商，有些货源并不透明，想拿到授权几乎无望，而小众高毛利品牌的入驻率不高，因此门店的利润空间也很难做大。“如果大牌折扣店模式能走得远，莎莎早就成功了！”

其次，也有人坦言，零售新物种的互联网模式多是通过融资维持花期的，一旦输血停止，没钱烧了，结果就会很惨淡，当前HAYDON黑洞对资本的吸引力就已在下降了。

据悉，HAYDON黑洞也曾是资本市场的香饽饽，继2020年12月获得由高瓴创投、腾讯资本A轮融资后，2021年8月更完成了1亿美元A+轮融资，投资后估值达10亿美元，一时风光无限，但此后便未有其他融资消息公示。

反观2022年开年以来，资本的投资动作并未停滞，就美妆零售品牌层面而言，HARMEY话梅宣布完成近2亿美元C轮及D轮融资，WOW COLOUR获得A+轮上亿美元融资，B+油罐也宣布获得AI巨头商汤科技的战略融资。

“投资人优先考量的是品牌的定位或者说故事，其次再是市场占有率，初期盈利不理想不一定会妨碍融资的实现，但如果这个品牌需要靠融资实现数据的阶段性拉动，而不能通过资本带来的价值渗透形成企业内生力，构成数据的常态化稳固或上扬，那么资本最终一定会离场。”某投行人士向记者表示。

所以说，考验HAYDON黑洞的时刻到了，疫情加速了零售新物种的迭代，一旦品牌的市场占有率持续低于预期，或面临被资本抛弃的可能。

拐点或许不远了。