文｜文娱商业观察 富贵

2020年，腾讯视频V视界大会官宣了一档以黑色幽默为主题的《阿凡不达》，随后有爆料称该档节目将是“极挑男人帮”和严敏的二度合作，但到了2021年，《阿凡不达》却被腾讯视频在排播计划中隐身，取而代之的是同样由严敏操刀的《新游记》（原名《新新游记》）。

受“五个充满人生bug的男人”的节目简介带动，不少“极挑粉”又将期望转移到了《新游记》，再加上严敏个人影响力的持升和韩国原版《西游记》在国内的高知名度，《新游记》轻松达成了“未播先火”的理想开篇。

基于此，腾讯视频在宣布二次涨价后火速对《新游记》进行阵容官宣并定档，目的就很清晰了，即与杨洋新剧《且试天下》形成联动，为本次涨价筑牢 “落地基石”。

很可惜，现实比腾讯视频期望的骨感。

严敏不是安全牌

理论层面，腾讯视频的这一策略是明智的。

从《极限挑战》到《德云斗笑社》《说唱新世代》《戏剧新生活》， 严敏已经在广泛大众群体的认知中深深烙下了自己的风格，累积了一批数量可观的“严敏粉”。所以在打开这些节目时，我们总能看到有弹幕表示“为严敏而来”，《新游记》也不例外。

然而，严敏能成长为国内综艺行业里的一座高山，却并不意味着他总能在其中叱咤风云。

综艺节目制作本身是一场难以周全的口味博弈。另一边，在从从业者变身为行业标杆后，大众用以和严敏作品比较的对象，也从市场的同类节目变成了他自己。

超越自己从来不是易事，而严敏之所以总能让人耳目一新，也得益于他永不停歇的冒险精神，无论是《说唱新世代》还是《戏剧新生活》，都带有浓郁的实验色彩，严敏本人也在曾在采访中明确表示“综艺对他来说是一个社会实验”。

可实验又怎么会永远圆满。

就已播内容看，《新游记》虽脱胎于韩综《西游记》，但确实是截然不同的另一种表达。节目延续了严敏一贯的“套路与反套路”风格与浓烈的社会警醒意识，在场景布置、游戏设置以及细节铺陈中也足见真诚。

问题是，严敏想通过《新游记》打造一个浓缩的现实社会，将赌博、借贷、代拍等热点问题都囊括其中，让每个环节都传递一份意义与反思，可在具体操作上，游戏环节的设计过于复杂，再加上规则的频繁变更，导致整个节目内容的呈现显得混乱有余、精彩不足。

同时，6位常驻嘉宾的磨合度待提高，相对其他4位，林更新和陈飞宇的存在感较弱。

借用大多数观众的评价“实验性强，但综艺感不足”。

悬空的野心

《新游记》开局不利，而唱衰《且试天下》的声音早在其播出前就已清晰。

诚然，杨洋早前由腾讯视频独播的两部剧集在平台官方总结中都成绩优异，《你是我的荣耀》是腾讯视频2021年初至Q2末最热播的剧集，《全职高手》为平台2019自制剧招商TOP1，同时杨洋还是腾讯视频VIP代言人与WeTV的全球代言人。

但这份优异是经不起对比的。

在云合2021连续剧有效播放·霸屏榜上，《你是我的荣耀》仅排名第7，正片有效播放、市占率和处于榜首的《赘婿》存在超一倍之差。无独有偶，《全职高手》在云合2019年上新网络剧有效播放榜上，也仅取得了18名。

《全职高手》《你是我的荣耀》都不过是“热播”而已。

在此基础上，千呼万唤才姗姗出场的杨洋“转型之作”又翻了车。截止发稿前，已播出大半的《特战荣耀》豆瓣评分虽仍旧未出，但在各大社交平台上，有关杨洋演技与剧情的槽声不绝于耳。

另一边，《且试天下》是倾泠月出版于2007年的双强小说，免不了带有古早的言情气息和故事模式，想做好合情合理又兼具新意的时代化改编绝非易事。正式播出当天，制片人杨晓培也发文吐露了一番艰辛。

可从当下播出的内容看，《且试天下》一年多的缝缝补补、修修改改并没有触及套路化的剧情设定和世界观，不仅如此，剧集还在人物塑造、配音等方面存在突出问题。

退一步，即便《且试天下》与《新游记》后期能够低开高走，腾讯视频也难在会员涨价上有效创收。

参考奈飞，其“涨价术“之所以总能促成会员买单，关键是有连续不断的高质量作品打底的。

反观腾讯视频，二次提价后，腾讯视频的会员成为了长视频行业的“最贵会员”，可2022年开年至今，平台仅有一部《开端》独撑场面。至于曾活跃在热搜上的《半熟恋人》，从正片有效播放来看，不过是“矮子里面拔大个”。

涨得了价，涨不了盈利

腾讯视频二次提价的时机并不成熟，这不仅体现在剧综品质的不稳定上，也在自制内容生产上不均匀的类型偏好。

在杨紫主演、改编自桐华同名小说的《长相思》开机不久，有多方爆料称腾讯视频将启动九鹭非香同名小说《与凤行》的拍摄，女主已确定为赵丽颖，并解释赵丽颖出演的原因是“腾讯视频代言人的硬性任务指标”。

这一说法并非空穴来风。毕竟在2022腾讯视频V视界大会上，杨幂也被“安排”了一部《娇藏》，而一度作为腾讯视频VIP代言人的吴亦凡更向平台祭出了自己的古偶首秀。

腾讯视频对古偶偏爱不改，可在《且试天下》前，该类型之于腾讯视频的驱动力已大不如前，整个市场也随着优酷的大举加码卷得不能再卷。虽然腾讯视频在有意识强化头部作品的阵容和IP号召力，但老虎也怕群狼。

更为严峻的是，这份偏爱使得平台的自制新内容产出相对单调，尽管腾讯视频意识到了问题，在2022片单中覆盖的类型更多元，但一部剧从启动到播出不仅需要大量的生产打磨时间，也需要克服诸多不确定性。

在这期间，腾讯视频想最大程度满足更多用户的观剧需求，捷径只有“买”与置换。于是乎我们看到，原宣传爱奇艺独播的《假日暖洋洋2》《猎罪图鉴》，在正式播出后都变成了爱奇艺与腾讯视频联播。

同时据云和数据，在重要性持升的分账剧方面，腾讯视频去年仅有一部《墓王之王》上榜年度TOP10，而爱奇艺、优酷分别产出了6部、3部，并分别拿下TOP1、TOP2。

在涨价这件事上，腾讯视频并没有攒足底气，但现实容不得它等。

腾讯财报显示，2021年底，腾讯视频的付费会员数较2021年Q3环比减少500万，增长率由正转负。与之呼应，2021年腾讯的媒体广告收入下降了8%，降至32亿元，而官方解释，主要原因是腾讯视频的广告收入减少。

平台的商业价值涨不动，背靠的大树也烧不动了。2021年Q4，腾讯调整净利润同比下滑22%，全年调整净利同比增长1%，创近十年来净利增幅最低。

所以不仅是涨价，腾讯视频还在不久前通过一场以“降本增效”为主题的早春业务分享会率先揭开行业倡议价，针对自制剧和定制剧相关的十多个工种，给出了指导价格体系。

腾讯视频无比迫切地渴望盈利时刻的到来，可基础不牢，进程注定多磨。