文｜化妆品财经在线CBO

随着3月份国内多地爆发新冠疫情，多行业受到影响，化妆品行业也不例外。从发布的化妆品3月零售额数据来看，24个月内化妆品零售额首次出现同比下滑。

4月18日，国家统计局发布数据，今年3月，社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额30560亿元，下降3.0%。在化妆品品类，1—3月份零售总额为949亿元，同比增长1.8%，3月份零售额为345亿元，同比下滑6.3。

6.3%的跌幅，打破了去年8月份零涨幅的最低同比数据，也是2020年3月以来，化妆品零售额24个月内的首次下跌。结合当前的市场环境看，疫情的影响超过去年和前年同期，有品牌公司和实体零售商表示，今年的生意比去年还要难做。

记者注意到，在划分的十八大类别中，近一半类别出现下滑，其中金银珠宝类、 服装、鞋帽、针纺织品类下滑均超过10个百分点以上。

事实上，自3月份以来，国内多省份受疫情影响，广州、上海等化妆品企业聚居地更是影响严重，目前上海美妆企业仍处于停工状态，对化妆品行业的影响或进一步加大。

同时，对比连续三年的一季度的化妆品零售数据，2020年一季度化妆品零售860亿，2021年一季度化妆品零售936元，2022年一季度化妆品零售949亿元，虽仍旧保持增幅，但是明显可以看到增幅放缓。

值得注意的是，根据海关总署发布的3月份进出口化妆品相关数据，3月份进出口总值为3.21万亿元，同比增长5.8%。其中，进口化妆品及洗护用品为129.3亿元，同比下降14.37%，数量为35886.9吨，同比下降12.97%。

从线上来数据看，今年一季度，全国网上零售额30120亿元，同比增长6.6%。其中，实物商品网上零售额25257亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长13.5%、0.9%和10.6%。

据3月淘系平台销售数据，出现整体下滑趋势。3月淘系彩妆+护肤GMV合计224亿元，同比降低20%；其中护肤GMV为168亿元，同比降低18%，彩妆GMV为59亿元，同比下降25%。彩妆方面，彩棠和毛戈平3月GMV同比增长51%、37%，完美日记、小奥汀、花西子同比均有明显下滑。

国际品牌方面，大部分品牌在淘系增长稳健，其中芭比波朗、资生堂、NARS、雅诗兰黛、植村秀、雪花秀同比增长28%、13%、13%、11%、9%、2%，兰蔻和欧莱雅略有下滑。

在抖音平台，从3月份销售额排名前10的品牌中，海外品牌仅占据4席，对比1+2月份（海外品牌占据7席），国产品牌加速抢占抖音平台护肤品市场份额，珀莱雅由第6位升至第2位，肌先知品牌凭借1.07亿销售额占据第三位。