文〡未来迹 辛雅

宝洁最新发布的2022年第三季度财报显示，当季净销售额为 194 亿美元（约合人民币1249亿元），比上年同期的181亿美元（约合人民币1165亿元）增长了7%，好于此前预期的187亿美元（约合人民币1204亿元）。该季度，归属于公司的净利润为33.55亿美元（约合人民币215.94亿元），比上年同期32.69亿美元（约合人民币210.40亿元）增长3%。

各版块平稳，再次调高全年预期

在第三季度财报中，宝洁各版块业务数据稳健，其中，护肤和个人护理产品净销售额为33.89亿美元（218.13亿人民币），同比增长2%；洗漱产品净销售额为14.81亿美元（95.32亿人民币），同比增长3%；健康保健产品净销售额为26.62亿美元（171.33亿人民币），同比增长13%；纺织品及家居护理产品净销售额为66.99亿美元（431.17亿人民币），同比增长7%；婴儿、女性及家庭护理产品净销售额为49.35亿美元（316.63亿人民币），同比增长7%。

在财报中，宝洁再次调整了此前的增长预期，预计2022财年销售额将增长4%至5%，高于此前预测的3%至4%。

而此前宝洁2021年净销售额为 761 亿美元（约合人民币4898亿元），即2022年宝洁净销售额将达到791亿美元（约合人民币5091亿元）至799亿美元（约合人民币5143亿元）。

宝洁总裁兼首席执行官乔恩·莫勒 （Jon Moeller） 表示：“尽管成本方面的阻力不断增加，但是我们仍然实现了本季度强劲的销售增长，并且取得了连续的盈利增长。这些结果使得宝洁能够提高本财年的收入增长前景。”

据公开资料显示，这是宝洁继第二季度财报之后，第二次上调全年营收指引预期。

化妆品销售增长乏力，遭遇“多事之春”

化妆品在宝洁第三季度的净销售额为33.89亿美元（约合人民币218.13亿元），同比增长2%，净利润为6.44亿美元（约合人民币41.45亿元），同比增长12%，整体表现平平。对此，宝洁表示，由于产品价格上涨和市场整体增长，皮肤和个人护理的有机销售增长为低个位数，部分被产品组合的负增长抵消。

在各巨头重仓的中国市场，宝洁在护肤领域的主力品牌依然是SKII和OLAY玉兰油，且营销和推新动作不断。

今年3月，宝洁旗下护肤品牌SKII官宣00后新生代演员张子枫为全球品牌代言人，其想通过代言人进一步触达到年轻消费者，加速品牌形象的年轻化；同月，OLAY也官宣实力派女演员袁泉为OLAY品牌代言人，并将其明星单品小白瓶升级，推出第二代淡斑小白瓶。仅一月余，便成为其天猫旗舰店销量第二名，月销超3万单。

但作为营销界“老司机”，宝洁也在今年第一季度遭遇大型“翻车”。其“宝洁会员中心”微信公众号发布了一篇标题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章，一系列涉嫌“侮辱女性”的所谓科普内容引发网友众怒，其商业伦理被严重质疑，相关话题一度冲顶微博热搜。尽管后期宝洁注销了该公号，但此事持续发酵，还被起诉立案。

从品牌阵容看，在护肤品赛道上，宝洁也在有意加码。去年12月，联合屈臣氏推出日本护肤品牌aio，新品牌在中国屈臣氏线下门店和线上渠道独家发售。从今年第一季度的市场反响看，虽然并未有太大水花，但这种联合数字化强势的渠道商推出订制系列的新品牌孵化方式，被业界认为较有创新性，资源整合下推新效率高。

另外值得一提的是，宝洁业绩保持稳健增长，与涨价举措有直接关联。年初，宝洁便对外宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品包括织物护理、婴儿护理、女性护理、成人尿失禁、家庭护理、家居护理、护发，美容，口腔护理和皮肤护理产品将全部提价，而这并非宝洁的首次涨价，早在2021年4月，宝洁便开始涨价。

在2022年第二季度的财报会上宝洁曾公开表示，最近一个季度的产品定价平均上涨了3%，价格上涨带来的营收占其总营收的一半。

而宝洁的涨价并非业内个例，今年年初，雅诗兰黛、兰蔻、联合利华等，也纷纷对旗下产品进行调价，以抵消因全球供应链危机而引起的成本上涨。