文|娱乐资本论 鲸鱼 阿北

今天，原定于4月30日上映的电影《哥，您好》、《检查风云》、《你好，北京》相继发布撤档通告，理由均为“疫情形势”。加上此前已经宣布撤档的《猪猪侠大电影·海洋日记》。原本被视为有望回血大盘的五一档，在失守边缘不断徘徊。

宣布撤档的四部影片中，《哥，你好》是典型的开心麻花式喜剧、男版《你好李焕英》的故事设定，马丽、常远、魏翔一干主演也一度被视为拉动票仓的种子选手；《检查风云》是麦兆辉编导、黄景瑜主演的犯罪电影，偏类型化；《猪猪侠大电影·海洋日记》是同档唯一一部亲子题材新片，同系列前作去年总票房超过7000万。

“大鹏挺住不能撤！”

“爱情片应该比较稳了吧…”

消息一出，各路影院经理哀嚎一片。目前还保留的重点竞争力选手，还留存有光线传媒的爱情片《我是真的讨厌异地恋》。据今日光线发布的最新公告称，该片将于4.29日上映，目前是猫眼上五一档内唯一一部想看达到六位数的影片。

而另一部同样被行业看好的独苗喜剧片，由大鹏执导的《保你平安》，最后一次宣传动作还停留在4.6号。

春节后上半年拥有五天长假的最长假期，会出现一部爱情片独苗强撑的局势吗？目前犹未可知。

01 影院营业率不足50%，10天日票房跌破千万，片方不敢不撤？

撤档通告里，四家片方普遍提到了当前严峻复杂的疫情形势。3月以来受疫情影响，多地影院陆续关停，营业影院数量持续下降。4月21日，金逸影城旗下79家门店暂停营业。

而据灯塔专业版数据，截止昨日，全国营业影院总数为5698，营业率仅为47.3%，营业率多日保持较低水平。

营业影院数量直接影响着票房收入。据灯塔数据，清明假期以来，除上映首周末之外，连续多日电影大盘仅保持百万级水平，不断刷新2014年国家电影专资统计数据的新低，水准仅与2010年持平，工作日3000万的警戒线则完全失效。截止今天，4月便有10天全国日票房（含服务费）跌破千万。

显然，不足50%的营业率、动辄跌破千万的日票房，都不能给片方充足的信心。也因此。仿照4月的清明档，五一档多家片方也选择了大撤退，要“择日再战”。

“可以理解，但心理上难以接受。”北京某影院经理罗松告诉河豚君。“毕竟五一是五天，也是春节后上半年最大的档，大家都还期待着能靠片子救一把。现在这个消息一出，大家心凉了大半。”

02 《异地恋》坚定阵守，《保你平安》态度暧昧，爱情片冲锋五一档

目前，五一档剩下的7部影片中，《我是真的讨厌异地恋》和《保你平安》两部影片都是影院经理心中有望撑一撑大盘的选手。

爱情和喜剧，也的确是小长假中对受众具备强吸引力的题材。

去年五一光线传媒凭借一部豆瓣评分仅为4.6的《你的婚礼》，最终揽获票房，可算是把以小博大的爱情片玩明白了。

而这次这部《异地恋》，同样是目标群体明确、主打情侣市场的强爱情片。尤其是在疫情大背景下，异地的话题也有望进一步发酵。

河豚观察下来，发现这部片子也始终保持稳定的宣发动作，尤其是抖音，强情绪片段+经典抖音bgm+金句传播的套路还是爱情哭哭片的那套打法，可惜受限于疫情，没有大规模扑开点映，缺少了经典的XX看了哭成狗的片段，让仪式感营销打了折扣，目前仅有3只短片点赞超过50万。

“今年整个大盘的情况和疫情形势，这个片子应该达不到《你的婚礼》的水准，但是它目前最稳定会上五一，竞品少，我们会大力给排片，所以还是可以冲一冲。”罗松说。

据他介绍，即使在《保你平安》不撤的情况下，他所在影院也会给到《异地恋》45%以上的排片。

而大鹏的另一部《保你平安》，则陷入了两难境地。

一方面，这部影片的重点竞对《哥，你好》于今日宣布撤档，只要坚持，就可成为喜剧赛道的占屏玩家，有望通过口碑长线发酵的方式反而博得机会。但另一头，将近大半个月消失的宣发动作、至今未开的预售，都说明了片方犹豫的态度。

官微最近一次更新在4.6日

“多半是要撤档的。”某宣发公司相关人士告诉河豚。

而一旦这部片也推出五一档竞争。那整整五天的小长假，将出现小体量爱情片《异地恋》冲锋，4部热度平平动画片殿后的局势。

“反正无论如何，这个五一大盘，都已经注定惨淡了。”罗松说。

03 择日再战、恶性循环，下半年市场怎么打？

当然，撤退并不意味着就安全了。

无论是本月空荡荡的清明档，还是注定失守的五一档，都说明了在疫情反复的当下，节点式观影法则也不再成立。

“就是恶性循环，平日里缺片，质量不错的电影都扎堆节点，节点电影票疯狂涨价竭泽而渔，最终更为赶客。”某影评人在微博如此感慨。

可现在，节点扎堆也意味着统一撤退。漫长的下半年，同样可能复现这种平日无片可看的局面。

“至少从今年上半年来看，即使在缺片的情况下，好莱坞大片也不再是万能的了。”罗松说。

另一头，下半年的档期也变得过于拥挤，暑期档、十一档原本的片子，再加上上半年撤退积压的片子，竞争压力空前。

到时。势必面临多方抢占节庆，影片资源过剩的情况，也会让很多本来质量不错的影片折戟而归。

“说句不好听的，疫情形势的不确定性太高了，谁也无法保证之后不会像五一、清明档期一样，再面临这样的集体撤退事件。”罗松感慨。

届时，电影市场又将面临一片阴云。

“只能说，希望来一部高质量又有勇气的大片，别再等什么节点档了，像两年前的《八佰》一样。”