文|未来迹 辛雅

2022年4月22日，是第53个世界地球日，一个专为保护地球生态平衡而设的世界性纪念日。

也许你已经在百忙中，忘记了这个纪念日。

但是，你有想过自己正在生产和销售的化妆品有的可能正在毒害着无数生灵，甚至威胁人类的生存吗？

这绝不是危言耸听！

第26届欧洲肠胃病学联合会上，科学家们公布了这样一个结果，对8个国家的人进行抽查，发现他们的粪便里含有9种塑料，出现最多的是聚丙烯和聚对苯二甲酸乙二酯，也就是我们常说的PP和PET塑料。科学家们介绍，这类塑料都是直径50到500微米的颗粒，这些微粒人体无法分解，自然界也无法将其降解。不光在人体血液中，科学家们在南极，在地球上最深马里亚纳海沟都发现了塑料微粒。这些微粒正在引发物种灭绝，甚至威胁人类的生存。

而化妆品的塑料包装以及各种磨砂洗面奶、牙膏、彩妆产品，是产生这些塑料微珠的重要来源之一。

在努力扩大生意规模的同时，如何减少对环境的污染和戕害，已经是所有化妆品企业不得不面对的现实，无论自愿还是被迫！

空瓶回收，大牌美妆正在悄悄得到“奖赏”

在中国现有的垃圾回收市场，废纸、塑料瓶为主要可付费回收品类，化妆品空瓶一般并不受回收者欢迎，因此大多数消费者积累的化妆品空瓶只能作为垃圾扔掉，再由垃圾回收站进行分类回收。而化妆品作为日常日化用品，其空瓶污染也是不容忽视的数字。因此，很多品牌开始自发组织空瓶回收行动。

《未来迹Future Beauty》发现，最近几年，各大品牌都组织了空瓶回收计划，虽然规则与方式不尽相同，但基本上以国际大牌为主。其中最热门和有效的是“积分换购活动”。

以YSL圣罗兰和兰蔻为例，消费者提供一个正装空瓶便可兑换200积分，积分可以在品牌积分商城进行商品兑换；欧舒丹则将空瓶回收积分与自身品牌积分区别开来，欧舒丹产品一个正装空瓶可兑换10欧气值，并在其积分商城中专设的欧气值兑换区进行商品兑换，据《未来迹Future Beauty》搜索发现，360欧气值便可兑换500ml甜蜜樱花沐浴啫喱替换装。

除上述品牌外，科颜氏、修丽可、Ispa等品牌也都有空瓶回收计划，大都对正装空瓶给予积分奖励，并设置积分兑换上线。

事实上，品牌们越来越热衷开展空瓶回收活动，除了因为其具有环境意义，还因为，品牌们正在从这项公益行动中获得额外的奖励。

首先，积分抵扣的举动明显有利于提高消费者的复购率，并且持续锁定了顾客的消费习惯。

其次，还有利于建立品牌在消费者心中树立良好的绿色品牌形象。欧舒丹“空瓶回收计划”中回收空瓶最多的门店——上海百盛优客门店BA璐璐就表示：“有的时候我们也会在介绍产品的时候就主动跟客人介绍‘空瓶回收计划’，客人可能不会为此购买产品，但这绝对是一个加分项。”

除此之外，大牌化妆品组织的空瓶回收计划，还能有效减少包装流向造假市场的机会，从而有效减少市面上的假货。

当然，除了品牌在自发倡导空瓶回收计划，行业组织和协会，也在大力推进这件事情。2020年在国家药监局指导下，中国香料香精化妆品工业协会便联合七家知名化妆品企业在全国范围内发起，名为“绿色回收，从我做起”的空瓶等化妆品包材绿色回收计划，积极引导消费者树立绿色消费意识，并从源头上阻断化妆品空瓶流入假货洼地，保护消费者权益。

替换芯慢慢兴起，但为什么这么难普及？

除了回收做到位，品牌们近年来也越来越多在环保包装上下功夫，替换芯和可降解环保包装是两个重要方向。

目前国内被消费者接受最高的是洗衣液、沐浴露等洗护产品的替换装。如蓝月亮、汰渍等洗衣液产品的替换装已经很受市场认可，在线上渠道及线下商超随处可见。

其次，彩妆类替换产品也比较常见，如各大美妆品牌气垫产品几乎都会单独售卖替换芯。

但是在护肤品如水乳、精华类的替换装，目前还未形成普及趋势，但也已经有部分产品开始“试水”。

欧莱雅旗下高端品牌兰蔻，其高端线黑金面霜便在线上旗舰店推出了同款替换芯；而雅诗兰黛集团旗下品牌BOBBI BROWN 至盈系列也推了出替换装。并且这些替换装的价格要比正装便宜20%。以BOBBI BROWN 50ml至盈呵护丰润乳霜为例，替换装售价680元，同毫升正装售价为850元。

除了国际大牌，国内新锐品牌也开始践行可持续发展的理念，新锐护肤品牌东方野兽的明星产品灵芝修护精华油和修护面膜霜，都有环保替芯包装；雏菊的天空洁面慕斯、优时颜黑引力精华、甚至平价护肤品牌至本从洁面到水乳精华，几乎全线产品都有替换装。

尽管有一部分先锋品牌在努力尝试推进，但替换装还未在中国化妆品牌普及。根本原因还在于成本和工艺上存在困难。

至本就曾公开回应消费者对于其替换装与正品价格差距不大的质疑：“替换装的模具开发成本非常昂贵，且周期漫长……”而除了成本高昂，国内的替换装生产供应链也还并不成熟，诗肤理创始人龚雪便曾公开表示，因选择替换装的品牌较少，供应商开发出的替换装在实际使用过程中还会出现一些Bug，需要不断测试调整方案。

对此，作为在全球化妆品代工企业中规模靠前的科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理助理申英杰也表示：目前收到的对环保有要求的品牌订单并不多，替换装的配置目前也主要集中在气垫品类上。

“国际市场在环保的法规制定上相对比较靠前，但是目前中国也越来越重视了，各个品牌也应该早做准备，终归是要走向环保这条路的。”申英杰如是呼吁。

寻求基础科研的进步，从源头解决问题有可能吗？

如果空瓶换购，替换芯这些，都只能算是在“方法”层面进行的微创新的话，那么有从源头解决问题的办法吗？

近年来，也有一些企业在努力，希望从原料和包装材料本身出发，研发或者主动选择更环保的原料和可降解、可回收、有利于环保的包材。

一些新锐品牌，比如REVER、至本等，在品牌建立之初，就开始将环保确立为品牌基因的一部分。比如，在产品包材的选择上，尽管相比不可降解的塑料包装，纸质环保包装平均成本要高很多，但这些品牌仍然选择了后者。

REVER就宣称，他们的每一个包裹都采用由FCS认证的环保质材料，包裹内的玉米泡沫填充颗粒由100%de 玉米淀粉所组成，100%可降解、可堆肥、无残留；

至本也宣布其产品包装盒均采用FCS认证环保材料，并设计新型专利环保盒子，消费者可将其改组收纳盒二次利用；

美帕MEDSPA也于近期宣布其全线产品焕启环保新包装，采用FSC森林认证纸盒，BOPP替换塑料包装。

除了包材，一部分品牌还试图从原料领域贯彻环保理念。

2021年3月，Coty 集团宣布与生物技术公司 LanzaTech 建立合作关系，共同开发用回收碳制造的高纯度可持续乙醇。至今年 1 月，Coty表示其工厂已收到 LanzaTech 供应的 20 余吨乙醇，年内由此类碳回收可持续乙醇原料生产的香水将陆续面世。

今年4月，拜尔斯道夫也宣布旗下品牌NIVEA MEN妮维雅男士，将推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妆产品——Climate Care Moisturizer气候保护保湿霜。此款产品中14%的乙醇原料利用碳捕获和利用 (CCU) 工艺对回收二氧化碳成分的提取，该产品的配方 100% 不含微塑料、有机硅、矿物油和 PEG/PEG 衍生物，99% 可生物降解，并使用 100% 可再生能源的电力制造，包装也可回收。产品将于 2022 年 6 月上旬在德国市场推出，在药店和电商限量发售。

比理念更重要的是行动，2022年是一个新的开始

对于各大化妆品企业目前在环保领域的表现，有很多人表示认可，但也有很多质疑的声音。

新型美妆零售店“爆裂新鲜”创始人罗林璞就表示：“目前国内的环保理念，主要是品牌自身在强调，消费者在选择产品时仍更注重的是品牌产品本身，而品牌宣传环保则更像是一种背书行为，让消费者更了解品牌。”

也就是说，对于环保这件事，很多品牌其实是在做宣传，而不是在行动。

作为中国规模最大的日化代工企业之一，诺斯贝尔副总裁邱晓锋就表示，目前对护肤品包材有环保要求的订单客户主要是国际品牌，且此类订单数量也并不是很多。对于这种“雷声大雨点小”的现状，邱晓锋认为原因在于：“国内目前还没有关于（化妆品行业）环保的统一标准以及可以落地的实施方案，环保方面还是各个品牌各自为战的现状。”

不过这种混乱，可能会从今年开始，逐步改善。

首先是一部分环保先锋公司，正在尝试建立联盟，输出标准。

不久前，由欧莱雅集团、汉高集团、Natura & Co、LVMH 集团、联合利华集团五巨头发起的Eco-Beauty Score Consortium联盟（以下简称EBS）。联盟旨在将为化妆品打造一个覆盖全行业的环境影响评估和评分系统，计划在2022年年底打造出一个足迹和评分系统原型，首先为一系列产品类别提供环境评分。之后，再由独立机构进行验证。

目前已有爱茉莉太平洋(Amorepacific)、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、科蒂、宝洁、资生堂等来自四大洲的36家化妆品和个人护理公司以及专业协会参加了该联盟。

除了建立联盟，树立标准，这部分公司还各自制定了自己的行动计划和目标。

2020年6月，欧莱雅制定了“L’Oréal for the Future”计划，在气候、水、生物多样性和自然资源领域制定了一系列2030年目标。例如，欧莱雅表示，到2030年，其配方中 95% 的成分将是生物基的，来自丰富的矿物质或循环过程；包装中使用的塑料 100% 将来自可回收或生物基来源（到2025年将达到50%）；工厂产生的废物 100% 将被回收或再利用等。

拜尔斯道夫也推出了“气候关怀”(CLUMATE CARE)行动，并制定了“气候中和”(CLIMATE NEUTRALITY)目标。拜尔斯道夫承诺，到2025年，将生产过程中的用水减少25%；其所有的可再生成分均来自于可持续能源；塑料包装中使用30%的可回收材料，将化石基原生塑料的使用量减少50%，使用100%可重复灌装、可重复使用或可回收的包装，将运营中所产生的废物产生30%；将整个价值链中温室气体排放的绝对值较2018年减少30%，并在2030年将所有工厂实现气候中和，到2050年完全实现零碳排放，可再生炭完全取代化生碳。

而宝洁也在去年公布了2040净零目标 ——到2040年实现其全球运营和供应链（从原材料到零售环节）温室气体净零排放。到2030年，全部生产工厂使用100%再生能源，供应链每单位产量的碳排放量减少40%，到2040年实现覆盖原材料进口到成品出口的物流运输净零碳排放。

除此之外，国家法规的强制性措施也已经开始。

2020年1月19日，中国国家发展改革委、生态环境部公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，明确规定 2020 年底开始禁止生产含塑料微珠的日化产品。国家发改委《产业结构调整指导目录（2019 年本）》也明确：“含塑料微珠的日化用品，到 2020年12月31日禁止生产，到2022年12月31日禁止销售”。

2021年9月2日，市场监管总局发布新修订的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，并将于2023年9月起实施。对包装层数过多、空隙率过大或成本过高的判定为过度包装，其中化妆品的包装层数应在3层及以下，包装空隙率应在50%以下。

史蒂夫·霍金说：“记住要抬头看星星，而不是低头看自己的脚”，人类作为地球上的万物之灵，既为眼前的苟且而活着，也为远方的诗和田野而活着。

在环保这件事上，希望我们可以“卷”得再厉害一些，理念和行动都需要。因为，如果道德不能让我们就范，最终法律会让我们就范，即使法律还不能让我们就范，最终大自然会让我们彻底就范！