文|文化产业新闻 张嘉祎

如果细数近期文旅行业的热词，“沉浸式体验”一定名列前茅，它一度携带着体验感、新鲜感、互动性的特点，将沉浸式旅游之风刮向全国多个景区，重新定义了游客们的感官体验。

当前，疫情使文旅业面临冰冻期，元气大损的他们不得不寻找更多的出圈机会，沉浸式项目似乎成为了那一株救命稻草，惹得众多景区争相采摘。但是，作为文旅“新风口”的沉浸式体验，真的能让文旅业突破重围吗？

沉浸式文旅进入快速发展期

“沉浸式”，通俗来讲，指通过文化IP的挖掘，以AR、VR等技术做支撑，加上虚实结合的空间营造，打造出的沉浸式环境，让人们体验到感官的震撼和思维的认同。

“十四五”期间，完成“100个沉浸式体验项目”的目标，被写进了文化和旅游部公布的发展规划中。从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，可见，沉浸式文旅成为行业新的增长点，离不开政策的支持。

最早可以称得上是沉浸式体验的，是1955年将童话照进现实的迪士尼主题乐园。我国的沉浸式体验则可以从2013年的沉浸式演艺《又见平遥》算起。

近年来，从类似于平遥古城的实景演艺到科技夜游，再到沉浸式主题的商业化，沉浸式旅游被提升前所未有的热度，成为文化市场拓展的新动力。

根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2019年全球沉浸产业总产值51.9亿美元，中国的沉浸产业总产值也跃升到48.2亿元，沉浸体验项目数量达到1100项，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等形式。

目前，沉浸式文旅项目繁多，沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式农业园区...充分体现了“文化＋科技”的魅力，沉浸式主题公园、沉浸式密室、沉浸式夜游...则完美放大了“旅游＋科技”的效果。

沉浸式体验以其促进游客深度参与的同时，也极易激发景区的二次消费的优势，成为文旅“新宠”。

那些凭借沉浸式文旅出圈的景区

取一段景，讲一段故事。那些凭借沉浸式项目出圈的景区究竟有多么迷人，请随文化产业观察一起，了解别样的“穿越感”。

图片来源：夜上黄鹤楼官微 《夜上黄鹤楼》

去年国庆假期，武汉市地标黄鹤楼正式开放夜间体验。《夜上黄鹤楼》以“光影+演艺”的“沉浸式”故事演绎的形式亮相。运用激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术，实现光影技术与艺术的完美融合。

图片来源：华谊兄弟电影小镇官微 《华谊兄弟电影小镇》

建业·华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇，它从本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地，深受游客们的喜爱。

图片来源：只有河南·戏剧幻城官微 《只有河南·戏剧幻城》

《只有河南·戏剧幻城》是全景式沉浸戏剧主题公园，开业仅10天就7次登陆央视，是中国最大的戏剧聚落群。以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。

图片来源：长春这有山官微 《长春这有山》

《长春这有山》是24小时不闭店夜经济项目，也是首个室内度假景观小镇。它不是传统意义上的商业综合体，它是从建筑业态，商业动线，商业模式等方面，突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

图片来源：中国大运河沉浸式博物馆官微 《中国大运河沉浸式博物馆》

中国大运河博物馆重塑了大型沉浸式古代场景，让观众回溯千年的历史；设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的教育体验；打造360°多媒体循环剧场，让观众在多维的空间中全面感知文化生命力。

关于沉浸式文旅的冷思考

沉浸式体验在文旅业中绽放光芒以来，不少人质疑其“技术在山顶，内容在半山腰”。

确实有部分景区困于沉浸式文旅的两大误区之中，一种是流于表面，将沉浸式体验狭隘的理解为技术的驱动，缺乏文化内涵的支撑；另一种是盲目跟风，很多中小景区无力承担沉浸式体验需付出的沉重成本，却打着“沉浸式”的幌子欺骗游客，拉高了游客的期待却无法给予上乘的体验。

从上述两个误区可以看出，景区对于打造沉浸式旅游项目有着迫切的要求。但对于什么是真正的沉浸式文旅认识却有些片面，只致力于表面功夫，无法收获理想效果。

沉浸式体验的核心，是为了打造更加深刻的体验产品，提高游客的体验是重中之重，站在这个出发点，在技术支持下，多些文化内涵的赋予与优质内容的打造，更能得到游客们的认可。

同时，投资成本与回报率不成正比也是当前沉浸式旅游项目的一大问题。据新闻报道显示，《只有河南》总投资近60亿，虽然目前人流量络绎不绝，但是很长一段时间都难以回本，仅从投资回报率的角度来看，《只有河南》并不是一个优质的项目。

从盈利的角度来讲，沉浸式旅游项目要想盈利，是有些困难的。需要在景区的游客量和转化率两个数据做出综合考量。游客量取决于景区的品牌塑造情况，转化率取决于沉浸式体验的设计。

因此，对比之下，符合三种属性的景区更适合去打造沉浸式体验项目：一是文化内涵高，能为让游客有较强的体验感；二是景区范围集中，保证一定的游客量；三是室内场景优先，能够较少受到天气因素的影响。

以洛阳为例，其历史文化悠久、且室内景区多为历史朝代的重建，便于开展沉浸式项目，这是它独有的优势，使它能够致力于打造以剧本杀为主的沉浸式旅游项目，成为剧本杀的全国发源地。

诚然，对于文旅业来说，生存下去是最重要的，但沉浸式项目绝非是仅有的救命稻草。文化产业观察认为，越是在最艰难的时刻，文旅业越是要保持理智，若真的想要涉足沉浸式体验，务必要结合自身情况，量体裁衣，打造能够长远吸粉且出圈的沉浸式项目。

结语

五一假期即将来临，我们期待着文旅业能够积蓄力量、变中求存，更好地迎接“复苏”，也相信疫情终会过去，总有一天，我们能够摘下口罩，在草长莺飞的季节静待花开。

部分资料参考：旅思马记、旅游大厦、人民旅游、张鹏远说文旅