记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在风格设计和定价之外，腕表表盘尺寸是消费者购买一枚腕表的另一重要参考因素。

事实上按照如今腕表市场的标准，许多复古腕表的表盘尺寸都相对适中。在20世纪中期，男士腕表表盘直径在36毫米左右的属于适中大小，而38毫米表盘已经是超大尺寸了。

从1960年代“广告狂人”时代以来，腕表尺寸一直在逐步变大，甚至变得更坚硬、更厚、更宽的行业趋势。这实际上相反于其他工业品的设计趋势，最典型的莫过于越发追求小巧精致的汽车和手机。

到今天，38毫米直径男士腕表已经是相对适中的大小，而超大腕表尺寸已经涨到45毫米以上。这与社会变化和审美趋势的变迁紧密相关。

随着腕表越发成为新富人群（例如美国和东亚市场）展示权力和财富地位的方式，从2000年开始， Breitling百年灵、IWC万国表、Lange & Söhne朗格、OMEGA欧米茄和Panerai沛纳海等专业制表商，甚至像Cartier卡地亚这样“老钱”高级珠宝和腕表品牌都掀起了一股潮流，为市场提供了大量十分醒目的大尺寸腕表。

如今，腕表零售商甚至把腕表尺寸变为引导消费者选购腕表的关键指标。以英国高端二手腕表零售商Watchfinder为例，这个既有电商平台，又有实体店铺的公司在2021年将所有在售腕表按照尺寸分为三大类，分别是直径小于31毫米的“小尺寸”，直径介于31至39毫米的“中等尺寸”，以及直径大于39毫米的“大尺寸”。

在腕表尺寸不断变大的同时，按照腕表尺寸来进行性别分类的规则也被不断打破。

传统上，直径小于34毫米的腕表通常被视为女士腕表，而大于或等于42毫米的腕表通常被视为男款。而36毫米至41毫米腕表通常是性别流动更为流畅的区间。

确实已经看到，OMEGA欧米茄2022年全新海⻢系列Aqua Terra腕表，其38毫米和34毫米两种型号腕表，各有五款不同颜色的表盘，对于男士和女士而言都是不错的选择，很难做出明确的性别区分。

IWC万国表全新发布的五款单色创新陶瓷材质的TOP GUN系列飞行员腕表，采用飞行腕表中常见的44.5毫米大表径，冠及按钮。在推广这款新表的时候，万国表选择品牌大使谷爱凌进行演绎，恐怕也有在传达超大表盘腕表并不度属于男性的信号。

事实上，如今有不少男士选购小表盘腕表，而女性反而选择购买大表盘腕表。真力时首席执行官Julien Tornarec就曾透露，“我们数据显示，女性经常买大尺寸的腕表，而更多男性购买小尺寸或镶钻腕表。”因此从2022年2月开始，真力时官网撤销了与性别分类相关的搜索功能。真力时新推出的41毫米Defy Skyline天际系列腕表，就被宣传为“充满活力的都市无性别款。”

英国高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天发布的市场报告也指出，购买小于或等于28毫米腕表的女性消费者数量已经从2016年的1/3，下降至2020年的14%。同时，购买28-33毫米腕表的女性消费者已经从39%上升至62%。

这种情况在东亚市场同样普遍。独立制表品牌宝齐莱（Carl F Bucherer）首席执行官Sascha Moeri告诉《金融时报》，“中国消费者现在比以前要偏好佩戴更大的腕表。这是一种演变。我们十年前在中国最畅销的一款男士腕表，现在变成了最畅销的女士腕表。整个行业实际上都发生了（这样的）变化。”