文|娱乐独角兽 糖炒山楂

谁曾想，四月中下旬的综艺“上新季”，市场注意力却被一档衍生综艺霸占着。

上周五，《欢迎来到蘑菇屋》（简称《蘑菇屋》）收官，豆瓣开分8.9分（现为8.7分），并在今日登顶豆瓣一周国内口碑综艺榜。在此之前，#欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧#、#被07年快男的猜歌游戏笑死#等微博话题也引发了极高讨论量。

这档脱胎于《向往的生活》综艺IP、以共享蘑菇屋为理念的节目，意外的出圈了。而在这个市场遇冷、招商困难的综艺环境里，它似乎微妙地给了市场一记耳光。

它仅有同体量节目10%-20%的预算、首次执导和“东拼西凑”的制作团队和道具、有零有整48000的宣传费，让所谓的大投资、大制作、大咖云集、头部IP，在过去几个月的爆款缺失中显得愈发失意。

后续的故事同样是美好的：网友迫切希望的「0713」团综，得到了制作团队的首肯，更重要的是，不同于《蘑菇屋》的“裸奔”，这场自下而上的综艺创作也已经有品牌主开始战局。今年困扰很多综艺的招商问题，迎刃而解。

一档衍生综艺创造的奇迹，给了市场新的憧憬。《蘑菇屋》的出圈秘诀有哪些？作为预热综艺，《蘑菇屋》火了，那《向往的生活6》呢？“花样百出”的衍生综艺、“小而美”综艺能否在行业困境中杀出重围，成为新未来呢？

《蘑菇屋》出圈记：情怀牌、慢综艺、小成本

《蘑菇屋》的每一步，都精准踩在了市场的敏感点上。

打捞情怀，是综艺市场最常见的玩法，从“王牌”系列到“披哥”“浪姐”，无不是如此。当这些昔日火爆、却又逐渐沉寂、甚至是沦为娱乐圈边缘群体的人，重新回归大众视线，本身就是一个“我有酒你有故事”的碰撞。

过去的半个月，「0713」，这个特殊的符号，赚足了话题和眼泪。曾经的07年快乐男生13强有多火，人到中年之后的重聚便有多少唏嘘，《蘑菇屋》的巧妙之处在于为他们开辟了一个世外桃源，让他们在出走半生之后短暂重聚。

但这显然只是第一步，真正助推话题出圈的，是嘉宾之间的互动。一个很显著的点是，节目并没有过多干预的剧本行为，而是让互动回归真实的兄弟情。“婚庆歌手”的精准吐槽、生活“不好”之后的开解和关怀，甚至是一段段曾经脍炙人口的旋律，以及大量被节目组挖掘的“黑历史”造型和专辑，都让观众触动。

在这里，有“男人至死是少年”的幼稚一面，也在“活该”的调侃中坚守的初心和对生活的叹息；“点到为止”的生活和事业困境，让人笑着笑着就哭了，却又不是单纯的“卖惨”和煽情，这个微妙的“度”比之太多话题先行的节目让人舒服、走心。

当然还有他们不曾在镜头前展露的另一面，比如张远的“团宠”喜剧人和它在其他综艺中的“老大哥”形象截然不同，陈楚生喝醉酒后的一面也戳到了很多人。

慢综艺始终是挖掘人的故事，追求的是人与人之间最真诚自然的互动。《向往的生活》最初的走俏，一个重要因素便在于何炅和黄磊的娱乐圈“老友记”，只是后来这里成了宣传期艺人、偶像走穴的站点，强行堆砌的综艺效果劝退了很多人。

某种程度上，《蘑菇屋》“提纯”了人的故事和互动。

如果说前两者成就了内容的好看，“再就业男团”和“最穷综艺节目组”则拉扯着节目走上“神坛”。当下观众对综艺的关注，早就不只是纯粹的内容，制作层面的故事同样被关注，谁能不喜爱以小博大的神话呢？

快男们从酒店拿来的拖鞋，节目组找景区、老乡借来的床、椅子、桌子，帮扶办拍摄结束退掉的啤酒，以及从快男手中没收的食物成为院人们可获得的“游戏奖品”……节目内外的“穷苦经历”放大了喜剧效果，也成了这档节目的重要加成。

当大制作、大投资、大咖云集、综N代加持，却难以转化成让人眼前一亮的综艺节目时，《蘑菇屋》就愈发令人惊艳了。

《蘑菇屋》火了，《向往6》却愈发艰难了？

《蘑菇屋》戛然而止，市场也开始后知后觉的正视这档“预热衍生综艺”的现实意义：它要为“正主”让道了，新一季《向往的生活》即将上线。

只是当《蘑菇屋》以豆瓣8.7分的成绩收官，预热的效果达到了，却似乎也将新一季《向往的生活》推入到了新一重困境中：观众的期待值被拉高，自然也将愈发苛刻。

而这恐怕是这档口碑逐渐下滑的老牌慢综艺最大的考验。回看之前五季节目，第二季以豆瓣8.0分、8.7万人打分实现影响力巅峰，之后便进入了影响力和口碑双重下滑的窘境，到去年豆瓣评分仅有6.6分，打分人数也只有5万人。

某种程度来讲，《蘑菇屋》规避但也放大了《向往的生活》行至第六年在创作中出现的一些问题，比如上文提及的嘉宾问题不熟悉、成为宣传站点，比如节目设置剧本痕迹严重，再比如在第一季的裸奔神话之后，这两年逐渐成为招商大户的《向往的生活》却逐渐成为了“广告番”……

曾经最成功的慢综艺，也难逃被市场“绑架”。而新一季的节目延续黄磊对马尔代夫的执念，将录制地点搬到了海岛上，全新的主题场景能否让节目重拾初心、再度惊艳市场，也显得尤为重要。

《蘑菇屋》正在成为一把衡量慢综艺尤其是《向往的生活6》的新标尺。

而回到《蘑菇屋》本身，作为从《向往的生活》IP中孵化出来的综艺，它本身的成功自然值得肯定。更重要的是，它跳出了以往衍生综艺主要以花絮、宿舍、采访、游戏、赛制等补充性节目为主的打法，以节目场景为延展去讲述一个新故事。

这当然是有前提的。一直以来，《向往的生活》的头部影响力，连带着让“蘑菇屋”的概念在观众心中落地，北京密云花园村、浙江杭州桐庐县合岭村、湖南常德桃花源白麟洲村等选址地，更是成为旅游胜地。有数据显示，第四季节目开播后西双版纳近一周旅游热度较上月同期上涨71.2%。

而“蘑菇屋”三个字，也直接带给了节目第一波线上关注。留心弹幕的话，也会发现有相当一部分观众最初打开节目的原因，也在于“蘑菇屋”三个字，“误以为是《向往的生活》”。

从制作端来看，蘑菇屋的重复利用也成为节目低成本的重要保证。近年来国产综艺在录制场景上的花费并不在少数，尤其是沉浸式体验真人秀的加码更是加剧了这一点，而一次性豪华置景之后的弃用同样是市场关注的焦点。

换言之，《蘑菇屋》所开辟的这种场景IP的共享、内容IP相对独立的衍生综艺模式，兼具了情怀价值和实用价值，在当下极具现实意义。

小而美的衍生综艺，潜力无限？

市场渴望新的内容和制作模式，《蘑菇屋》的出圈，也带来了一种感觉：小而美的衍生综艺，或许可以成为市场遇冷之下的突围之道。在舆论中也能看到，不乏网友为了《蘑菇屋》而付费购买芒果会员，娱乐独角兽亦是其中之一。只是，《蘑菇屋》的衍生综艺之道，可复制吗？

衍生综艺并不是市场新鲜话题，它曾大批量地出现在户外真人秀和偶像选秀节目中。市面上略微成熟一些的有《青春加点戏》《偶像有新番》等，今年代表作则有《蘑菇屋》和《麻花局中局》等。

猫眼综艺热度榜单中，《麻花局中局》的热度峰值虽然较之《麻花特开心》仍有差距，但热度却连续多日超过了原综艺。曾经的《青春加点戏》也曾出现过此类情况。不过共性也是豆瓣、微博等平台上话题寥寥。

即使是讨论度颇高的《蘑菇屋》，也更多是话题发酵能力强，猫眼热度、灯塔播放市占率虽有以小博大的态势，但也不算亮眼，豆瓣评分人数也是在近两日快速上涨至5000+。不过目前来看，节目仍有后劲。换言之，关注度问题，仍然是首要困境。

从制作来讲，衍生节目花样百出。最初大多数节目的制作逻辑，是海量素材的充分利用；到《青春加点戏》已经倾向于只是嘉宾相同的独立节目了；《蘑菇屋》则是沿用了知名综艺的场景IP；《麻花局中局》是节目之后的饭局时刻。

但是另一方面，就《蘑菇屋》来讲，它所开辟的场景IP共用、独立嘉宾叙事的衍生模式，对原综艺IP的场景认知度有着极高的要求；不依赖于固定嘉宾，降低了束缚、拓展了叙事空间，但现有嘉宾的入驻和选择、节目模式的研发和录制中的注意事项等，同样是一种考验。

某种程度上，0713快男成就了《蘑菇屋》，更直观的，在他们离开后，“院人”的两期节目播放量下滑明显。戛然而至的《蘑菇屋》，其实留在了最美好的时刻。

商业上，虽然市场盛赞小而美的黑马综艺，但裸奔之痛同样戳中了综艺人的痛点。到如今，除了《明星大侦探》孵化的衍生综艺《名侦探学院》已有品牌赞助，无论是出圈的《蘑菇屋》还是《麻花局中局》，都并没能成为品牌主的青睐对象，招商困难，是摆在面前的现实问题。

一个乐观的可能，是随着《蘑菇屋》的走红，未来的小而美节目或许会拥有更多商业上的可能。比如《蘑菇屋》制片人赵林林就曾在微博上透露忙着为“0713团综”进行商业洽谈、与平台洽谈顺利等。

无论如何，《蘑菇屋》的出圈，在这个极冷的春季，都带给了综艺市场一丝光亮：当热钱退潮、内容再度回归主流，真正懂得沉淀内容、努力创新的节目仍然会俘获观众。至于未来衍生综艺能走多远、能否从“附属品”沉淀为新的综艺IP，尚不能操之过急。