文｜化妆品财经在线CBO

从碰瓷欧莱雅、资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌，到DCT美妆时代盯上国外小众品牌，新生代的“抄袭者”审美力提高了，但随着全球信息透明化的到来，也终逃不过消费者的火眼金睛。

01、“专姸”产品外观被指抄袭

近日，有博主指出，国货品牌FOCU&SFEMME专姸新推出的两款精华产品对国外小众品牌Noble Panacea 进行了“包材和概念抄袭”。

左：FOCU&SFEMME专姸产品，右：Noble Panacea产品

仅由外观可见，二者相似度极高。放大仔细看的话，两个产品在折角的衔接处略有不同：专姸更为尖锐，Noble Panacea更为平滑。 有消费者在品牌小红书运营账号下评论：“从太空舱概念到次抛替换设计，从设计到产品100%复刻级抄袭Noble Panacea。”

《化妆品财经在线》搜索发现，FOCU&SFEMME专姸品牌商标所有权归属于“小红唇（北京）网络科技有限公司”（下称：小红唇），后者是2015年上线的社交电商平台。2018年，小红唇推出首个超极品牌“专妍”，聚焦女性大健康内服养颜，后续形成包括珂曼、专妍、觉秘花园等在内的品牌矩阵。

公众号信息显示，创立之初，专姸的产品线以大健康饮品为主，2020年6月开始增加护肤线。目前的品牌定位是“抗衰实验室品牌”，专注“多肽抗衰”，产品采用次抛、可替换芯设计，环保包装。 此次被指包材抄袭的两款精华（专姸太空舱多肽眼部精华、专姸太空舱多肽面部精华）于近半年内相继推出。在小红书上有1000+笔记，“风很大”，且关键词与“新锐国货”、“”国货之光”、“黑马护肤品”、“抗老尖子生”等高度绑定。

值得注意的是，品牌主打抗老市场，9毫升眼霜售价289元，每毫升售价约32元，堪比雅诗兰黛小棕瓶眼霜。

另一个主角，Noble Panacea品牌由2016年诺贝尔化学奖得主J. Fraser Stoddart 于2019年创立，总部位于美国的加利福尼亚州，号称“全球首个由诺贝尔奖获得者创立的护肤品牌”。Fraser 是有机超分子化学和纳米科学领域最杰出的科学家之一。

该品牌声称其使用OSMV科技——Organic Super Molecular Vessels（有机分子容器）的专利技术，来保护诸如视黄醇和维生素 C 这样的挥发性元素，避免使用添加剂及刺激成分，以提升功效。

Noble Panacea品牌概念解读

每款产品（分装于30份每日活性剂量独立包装）均包装于由无塑料、可再生淀粉基材料制造而成的八角形包装盒内，消费者可通过购买30日活性剂量补充装，重复使用既有包装盒，碳足迹更小（专妍品牌也是如此）。

2021年9月27日，Noble Panacea启动天猫海外旗舰店，宣布正式进入中国。由于定价高昂， 30片精华需要人民币3800元，所以在国内相对小众，天猫海外旗舰店不过2000粉丝，月销不到5笔。

02、品牌回应：“不存在抄袭”

《化妆品财经在线》就“是否抄袭”向专姸品牌求证，天猫旗舰店客服回应称“专妍作为多肽抗衰实验室品牌，专注于多肽在抗衰领域的产品研发和创新，您反馈的问题经核实并不存在，感谢您对品牌关注。” 有消费者猜想：“或许是包材工厂问题？” “包装工厂选择开公模考虑的重点在于是否有多家品牌方愿意选择，做成这么具有独特和记忆点，不符合公模的逻辑。”有人指出这一猜想并不合理。

就涉事产品而言，专姸太空舱多肽眼部精华的生产商为中山中研化妆品有限公司，该司此前曾因所合作的成都赛维芦荟制品有限公司“侵害外观设计专利”被曼秀雷敦（中国）药业有限公司列为被告方，中山中研化妆品有限公司显示为“不承担责任”。作为名创优选（广州）有限公司的合作方，也曾因名创优选“侵害外观设计专利”被列入被告方，而后原告撤诉。

《化妆品财经在线》通过邮件向上述中山中研化妆品有限公司求证此事，对方暂无回应。 某包材商表示：“对于一般的品牌包材而言，仿造并不是难事，尤其如果是公模，则难度更低。当然，很多品牌会有自己的私模，但是这并不意味着做不出来，只要利润空间够高。”

03、消费者如何反馈？

有消费者指出：“我不是包装党，货好价优就行，我又不用包装。”也有声音反驳：“连包装都不想自己做的，成分也不会好到哪里去。” 《化妆品财经在线》查阅发现，专姸此前还曾因推出的大健康饮品涉及虚假宣传被罚没25万元。

事实上，在美丽修行评论区，很多消费者都表示自己是因为“太空舱+次抛形式+功效成分”被品牌吸引的，也有消费者“之前觉得它很有创意，发现抄了国外小众之后，瞬间下头。” 目前，小红书上已经出现科普避雷贴，呼吁消费者不要被骗。

不难发现，化妆品行业的抄袭正变得越发隐蔽。从此前仿造DIOR、兰蔻等国际大牌到现在盯上国外小众独立品牌，新生代的抄袭者审美力也提高了，这会让不明真相的消费者感到眼前一亮，但最终也会自食恶果。

“世界正在变平，信息差总会被抹平。一味抄袭非长久之计。”一个业内人士表示。 “一个品牌，要想走的长远，还是应该踏踏实实的向前进。尤其是国货，这几年也在大踏步向前，更应该踏踏实实，不要动一些歪心思。

先不说东西好不好用，但是还是奉劝一句，包装和别人一模一样真的够跌国货份的。国货发展不易，且行且珍惜吧。”美丽修行入驻护肤&测评博主 @三谷菊治kk表示。