文|三易生活

4月25日，推特方面宣布接受埃隆·马斯克(Elon Musk)的收购要约，后者最终还是按照此前每股54.20美元的报价、总价约440亿美元买下了推特。

回顾近一个月来马斯克围绕此事的种种举动，无疑也让许多“吃瓜群众”感到瞠目结舌。此前在3月25日，他发布了几条如今看来可以被称作“预热”的推文，其中包含“推特算法是否应该开源?”、“你认为推特遵循了言论自由原则吗?”等投票。结果显示，82.7%的用户认为推特的算法需要开源、70.4%的用户认为推特违反了言论自由原则。

紧跟其后，马斯克在3月27日发推询问，“是否需要一个新(社交)平台”。而这在当时也被外界认为，“马斯克是不是想买下推特?”

大反转，马斯克收购推特是如何如愿以偿的

当许多网友还以为这位推特上的大网红在随意吐槽时，4月5日由美国证券交易委员会(下文简称为SEC)发布的一则并购声明显示，其已持有该公司近9.1%的股份，并提出愿以“每股54.20美元的现金(约430亿美元)购买推特100%的股份”。

至此，绝大部分“吃瓜群众”才意识到这位新晋全球首富并不是在开玩笑。尽管无从得知马斯克这个念头是否早在3月14日，以被动投资的形式收购推特股份时就已根种，但自他拒绝加入推特董事会(即不受董事会规则牵绊)那一刻开始，此事显然就已发展到了不可预料的方向。

​当然，推特也曾试图做出些许抵抗，包括启动“毒丸计划”来面对马斯克的收购，即为保住自己的控股权，通过大量低价增发新股来使得收购方手中股票占比下降、同时提高其收购成本。但如今看来，最后推特方面同意，或许是因为马斯克给的实在“太多”。

不过，马斯克真的能够拿出440亿美元的“现金”吗?目前看来，大概率是不行的。根据4月25日披露的公告显示，马斯克已筹集465亿美元的资金。其中，210亿美元来自马斯克的个人资产，但目前尚未说明这部分该以何种方式融资;另有255亿美元的贷款，主要由摩根士丹利及其他机构提供(包含过桥贷款融资等短期贷款，以及马斯克持有的上市公司股票担保的贷款)。

尽管如此，马斯克依旧在不靠任何PE机构的情况下，仅凭一己之力撬动了近460亿美元的资金。甚至有知情人士透露，“由于需要在几天内决定是否提供数十亿美元的融资，并且无法详细了解推特的财务状态，他们(投资人)大多不得不依赖于马斯克的计划”。

换个角度，其实马斯克的推特账号与公关并无差别

与此同时，表达了疑惑的不仅有投资人，还有推特公司的员工。据相关报道显示，有十几名推特员工日前抱怨称，“公司管理层对马斯克的收购进展只字不提，这让我们感到恐慌，因为不知道将来自己的薪水会如何变化，不清楚手中的股票价值几何”。于是，即便是推特的员工也不得不主动询问公司CEO帕拉格・阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)，甚至不得不在推特上询问马克斯本人。

虽然在资本博弈中，尤其是当董事会与银行家、律师，以及公关公司进行协商时，谈判双方大多数情况下是“沉默”的、隐于台面下进行。但同样完全被蒙在鼓里的推特员工被迫成为“吃瓜群众”，却也是开天辟地头一回了。

如何不按套路出牌的操作，似乎已经成为马斯克独特的“风格”。但联系到此前马斯克宣布解散特斯拉公关团队一事就不难发现，推特无疑已经成为了马斯克“发表演讲”的“公共场所”，而马斯克的推测账号更像是这位拥有数家公司的富豪，所拥有的“公关团队”。

马斯克买下推特，大概率不太可能会亏

到目前为止，这场交易似乎都没有出现看客们想要的“严肃”氛围，但其或许同样不是马斯克突发奇想的一次“冲动消费”。所以要判断440亿美元买下推特究竟值不值，我们不如先来算一笔账。

即使马斯克经常会在推特上大侃特侃，甚至公然表示不满意推特目前的CEO帕拉格・阿格拉瓦尔，还在日前贴出“梗图”挑衅比尔·盖茨的身材。但不可否认的是，在他已经发布的近15000条推文中，最常提及的还是“特斯拉”与“SpaceX”，而这两个话题轮流成为关注的焦点，也大概率取决于这两家公司当时的发展情况。所以有观点认为，从本质上来说，马斯克发推文或许还是为了生意。

此前在2020年，特斯拉方面解散了在美国总部的核心公关团队，仅保留欧洲与亚洲的公关部门。但对于汽车这一产品来说，其营销费用几乎可以用“太贵”来形容。据公开数据显示，在2020年度，丰田汽车全年营销及其他相关费用为22062.05亿日元(约合约172亿美元)，特斯拉则是31.45亿美元。而在2019年，全年营销费用居车企榜首的大众汽车，则已经达到了约231亿美元。

将这样的数据一经比较就不难发现，马斯克用440亿美元买下推特未来多年的“独家推广位”，是不是还算“划算”。更何况马斯克的公司除了地上跑的特斯拉、挖隧道的Boring，还有上天的SpaceX公司，以及正在研究脑机接口的Neuralink等等。这些公司无一不是围绕前沿技术、聚焦科技领域，虽然并非所有的业务都是to C，但从宣传的角度来说，马斯克的推特账号显然能在此事上起到不小的作用。

将一切摆在台面上，进击的马斯克会遇到阻碍吗

其实科技公司投资媒体并不新鲜，日前内涵马斯克的亚马逊前任CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)，就曾以2.5亿美元买下《华盛顿邮报》，CRM软件服务提供商Salesforce创始人马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)夫妻，也曾1.9亿美元买下《时代》周刊。现如今，显然社交平台的作用也要远大于上述媒体，所以推特之于马斯克，或许正是当下最好的选择。

而从3月底的预热开始，到4月初马斯克成为推特的第一外部大股东、并遭到推特欲启动“毒丸计划”抵抗，最终在4月末达成收购要约，几乎在一开始就成为了全球媒体的焦点。换句话来说，推特作为全球公众平台的作用，也在这次马斯克与推特的收购博弈中展现地淋漓尽致。

据富国银行分析师Brian Fitzgerald指出，“虽然一些大股东公开反对马斯克的出价，认为他低估了公司的价值，但我们预计，这笔交易将获得来自股东们的批准，并预计这笔交易将相对较快地完成，因为我们预计这笔交易不会受到监管层面的重大审查”。

如果此次收购正式落地，马斯克也将在未来几个月后接管推特。那么接下来，推特账号作为马斯克及其公司的第一信源，又会走向何方，马斯克又将如何拿起社交平台这一烫手山芋呢?不过就在不久前，马斯克在推特上发出了“通过苦难，你可以摘到星星(Per Aspera Ad Astra)”这样的言论，似乎已经势在必得了。