文|龚进辉

这个4月，手机圈格外疯狂，新品发布会一场接一场，小米、华为、荣耀、OPPO、vivo、realme、一加、iQOO、红魔等玩家争相秀肌肉，唯独少了酷派的身影。当然，酷派也没闲着，联合腾讯云搞了件大事情。

原来，4月18日，酷派宣布与腾讯云达成战略合作，成立下一代操作系统联合实验室，共同推进底层技术研发，探索下一代操作系统，持续助力数字经济发展。明眼人都看得出，在手机硬件同质化的大背景下，酷派联手腾讯云探索下一代操作系统，意在把软件创新打造成自身优势或卖点，与荣米OV形成差异化竞争。

在我看来，酷派提前布局未来的出发点是好的，值得肯定，但有一点需要正视：姑且不讨论酷派探索下一代操作系统能否成功，即便能成功，也并非朝夕之功。这意味着，酷派此举充其量只能算是个长期的期待，短期内注定无法成气候，对其整体竞争力的提升帮助并不大。

但现实很残酷，手机行业不进则退，不会等到酷派壮大后才开始竞争，相反竞争一直存在，且愈演愈烈。对于酷派这种小厂来说，在手机市场进入存量时代后，随着时间推移，它的生存环境将日益恶化。说白了，酷派苦日子仍将继续，完全看不到半点好转的迹象。

一个重要的原因在于，酷派不仅推出的新品较少，远低于荣米OV，而且每款新品销量都十分惨淡，大卖成为一种奢侈。去年，酷派仅推出COOL 20、COOL 20 Pro两款产品，与荣米OV动辄发布十余款新品相差甚远。同时，酷派两款新品销量都十分低迷，去年仅卖出12.63万台，甚至比不上荣米OV单款新品的首销成绩。

前者上市半年多，在京东平台只斩获1万多个评价；后者市场表现更加一言难尽，发布近5个月，在京东平台只斩获少得可怜的500多个评价。考虑到COOL 20 Pro是在去年12月初才发布，且上市后基本不受用户待见，因此，去年酷派主要靠COOL 20这一款产品打天下，而其同样“卖不动”，整体业绩自然乏善可陈。

财报显示，2021年酷派营收为6.654亿港元，同比下降18.03%，亏损5.72亿港元，同比扩大45.34%。不难看出，酷派要销量没销量，要利润没利润，日子非常不好过。没有对比就没有伤害，作为手机圈为数不多的上市公司，小米去年营收高达3283亿元，同比增长33.5%，是酷派的585倍，净利润为220亿元，同比增长69.5%，同样远超酷派。

显然，酷派与身处手机市场第一梯队的小米存在巨大差距，差距大到几乎追不上，即便花再多时间恐怕也无济于事。不过，酷派仍十分渴望跻身第一梯队，去年10月，酷派董事长陈家俊放出豪言，“现在市场机会很大，我们的目标是3年内重返第一梯队。”

不得不说，别看酷派存在感低，但挡不住它野心勃勃，而外界普遍持悲观态度。要知道，所谓的第一梯队，指的是排名靠前的五个玩家，即荣米OV+苹果，酷派想要重返第一梯队，最起码得做到销量与荣米OV+苹果相当，或者稍微落后于它们，但差距不是很大。因此，摆在酷派面前只有两条路，要么销量迎来高速增长，不断迎头赶上，要么指望荣米OV+苹果犯错，销量一落千丈。

事实上，无论哪条路都不好走，实现难度极高。陈家俊立Flag已有半年，过去半年，酷派仅发布COOL 20 Pro一款产品，销量上不去是不争的事实，实现高速增长不太现实。而指望行业巨头犯错，导致销量急剧下滑，那更加不可能，因为它们都是成熟、老道的企业，或许不可避免犯小错，但犯大错的概率微乎其微。

因此，别说酷派3年内无法兑现陈家俊的Flag，即便给其6年甚至更长时间，也几乎不可能重返第一梯队。当然，如果陈家俊有意强行重新定义“第一梯队”，给自己找台阶下，那就另当别论。换言之，正常情况下，酷派在3年内重返第一梯队基本没戏、难如登天。

或许你会问，为何我如此笃定？根本原因是酷派综合实力决定的，实力支撑不起它的野心。为了在竞争激烈的国内市场占据一席之地，酷派在新团队、新资本、新战略三个方面做足准备，具体来看：

新团队方面，酷派从小米一口气挖来秦涛、胡行、李宇靖和司马云瑞四人，秦涛担任高级副总裁，其余三人担任副总裁，他们拥有丰富的手机行业操盘和产品打造经验，对行业趋势和用户需求保持深刻洞察。

新资本方面，从2020年底开始，酷派在资本市场的融资超过21亿港元，包括2021年10月签署8.33亿港元股份认购协议，由国际知名投资机构SIG领投，陈家俊旗下宏晖投资等跟投。

新战略方面，酷派将从渠道、供应链和系统创新三方面着手。渠道从业内常见的分销渠道模式改为数字化渠道管理模式；供应链优先采用国产元器件，目前已实现80-90%元器件国产化；系统创新则是打造引领下一代操作系统，“过去大概六个月，我们的Linux kernel核心分支代码贡献已跻身中国手机品牌TOP2。”秦涛曾表示。

由此可见，陈家俊治下的酷派有钱有人，发力方向也已明确，与过去过苦日子的自己相比，确实有较大进步，但放在手机行业来看，酷派辛辛苦苦建立起来的“优势”并不明显，根本不足以助力其攻城略地。

所谓的新团队，秦涛、胡行、李宇靖和司马云瑞都是小米中层，到了酷派当高管，从侧面说明酷派不如小米，而小米高管仍活跃在一线，他们将与曾经的领导较量，孰优孰劣一目了然。同时，OV、荣耀也已建立完善的人才梯队，高层、中层人才一应俱全。

所谓的新资本，手握超过21亿港元的酷派的确比过去资金实力更为雄厚，但放在手机行业并不起眼，荣米OV都不差钱。以小米为例，小米光造车就投入100亿元，而手机作为它的主业，自然能享受到更多资金加持。其实，对于手机这门高投入的生意来说，21亿港元真心并不算多，能做的事情十分有限。

所谓的新战略，在渠道建设上，酷派走“农村包围城市”的路线，先从乡镇市场发力再逐步覆盖到城市，截至2021年底，酷派已在全国建立超过3200家授权服务站。酷派以为布局乡镇市场就能避开OV的锋芒？实在是天真，它们在全国各级市场均建立约20万个网点，小米线下门店超过1万家，荣耀也正加速向乡镇市场渗透。

供应链方面，讲真，用户并不关心元器件是国产的还是外国货，只关心元器件带来的产品卖点和由此衍生的性价比。遗憾的是，COOL 20、COOL 20 Pro的产品卖点对用户吸引力并不大，且不具备性价比优势。当然，有一说一，酷派坚持采用国产元器件，有助于推动手机产业链的发展和稳定，是行业所关心的，却不是用户真正在意的，无法让用户满意，堆砌再多国产元器件也是白搭。

至于系统创新，在众多第三方定制操作系统中，酷派自家的CoolOS鲜少被外界提起，知名度欠佳，用户口碑也并未建立起来。我很好奇，酷派连这一代操作系统都做不好，CoolOS没有达到行业一流水准，凭什么做好下一代操作系统？难不成与腾讯云合作就万事大吉？

在我看来，基于安卓进行二次开发的操作系统，哪怕加入万物互联元素，也算不上是下一代操作系统，只有华为鸿蒙这种完全另起炉灶的操作系统，才算得上是真正的下一代操作系统。目前，我暂不清楚酷派如何定义下一代操作系统，但恕我直言，相比酷派，我更看好华为引领下一代操作系统。

种种迹象表明，酷派只做到强于过去的自己，但与无比强大的荣米OV相比，几乎没有优势和胜算可言。远的不说，就拿眼前来说，今年即将过去1/3，酷派一款新机都没发布，荣米OV已发布N款新机，打造不少爆款，单这一点，酷派拿什么与荣米OV来拼？

事实上，不光我，就连陈家俊的朋友也不看好酷派的前景。要知道，手机行业投入高、竞争激烈、供应链复杂，且早已是存量市场，每一项对酷派这样的新玩家都是噩梦。很多身边朋友都对陈家俊说“就等着投入的钱打水漂吧”，“没有一个人觉得能做成”。确实，酷派重回一线困难重重，希望极其渺茫。

我认为，与腾讯云合作救不了落寞的酷派，与其着眼于长远的下一代操作系统，不如活在当下，先打造一个爆款来证明自己，一步步稳扎稳打。做机不易，酷派且行且珍惜！