文|娱乐资本论 茶小白

“我是V神，但今晚，欧豪，你！是！我！的！神！”

这几天，不论是打开哪路社交平台，总逃不过海清这段尴尬到令人脚趾扣地的魔性视频。

这段视频来自2013年的《快乐男声》，节目中作为嘉宾的海清老师，单膝跪地，大声的在众人面前对欧豪表达自己发自肺腑的喜爱之情，场面一度令经验丰富的主持人何炅和汪涵都尴尬到吃手。

实际上，这已经不是网友们第一次玩这种“旧番新吃”的考古梗了。近几个月来，周迅的“好多人啊”、陈凯歌“阿瑟请坐”、杨幂的“你没事儿吧”可谓接连不断，海清“你是我的神”也仅仅是从打了羊胎素的斯琴高娃老师手中接过了接力棒。

除了各种热梗，被玩坏的《甄嬛传》以及《快乐男声》13强“0713”男团常驻的综艺《欢迎来到蘑菇屋》等，似乎都在向吃瓜网友们昭示一个不争的事实——“逝去的青春”正在突然攻击我。

这些“考古”案例往往都具有相同的特质，简单可以概括为，当下受众对于过去的主流文化的二次注解，是不同时代场景下的思维方式碰撞。

那么，这种“旧瓜新吃”的玩法到底缘何兴起？一边是众人玩梗自嘲的娱乐狂欢，一边是平台收割流量的财富密码，“考古热”背后的真相又是什么？

从斯琴高娃到海清，考古热背后，谁消解了谁？

2022年4月5日，博主@矮周迅在微博上发布了新的一条微博“海清申请加入表情包届”，并评论了当场何炅老师尴尬到吃手的配图来表达自己的心境。随后这个梗愈演愈烈，迅速发酵到了引爆全网的程度。

原本海清老师在大众面前的形象是生活剧中的母亲、妻子，但这个视频一出，彻底颠覆了大众对于她的认知，网友纷纷转向，直呼海清“社牛”。

或许这是该梗火爆的原因之一。

自媒体时代，媒介的接近性早已是老生常谈，在人人发声的话语平权时代，明星已经不似十年前光环加身，是绝对信仰的代名词，站在可以被网友调侃高度的明星，似乎更令网友买账。

此前，斯琴高娃老师的“羊胎素”中的一记白眼，一改平时的慈眉善目，也是令网友看到新鲜，才继而引发了她与袁立“谁是谁非，谁情商高低”的论调。

但除了吃瓜群众的猎奇心理外，其中更为深层次的原因是整体的娱乐环境。

彼时，花式上热搜的《甄嬛传》开创了“甄学”，在大家集体“用显微镜看甄嬛传”的情况下，不少网友纷纷调侃道，现在这一局面，连郑晓龙看了都要说“你们是没有其他剧看了吗”。

尽管这样的说辞不免夸大事实，但实际上，能如《甄嬛传》这般创造无数职场人物关系梗图，表现复杂心境的剧，或是能如《武林外传》一般常看常新，每每都能与当前热点找到对应的剧，着实不多了。

“清朗行动”风波以及疫情的阴霾，长视频平台的收紧和剧作上的全面过冬，是每个娱乐从业者难以忽视的命题。

用某营销号的话来说，就是“选秀没了，演唱会取消，综艺停播，明星塌房，电影撤档，整个内娱在‘那年今日’追星”。

造星迭代的放缓让当全网陷入了“无人可追”的空窗期，再加上优质内容缺位，“考古”过去的节目，从过往真实大胆明星发言和经典老剧中获得快乐，聊慰真实的苦闷人生，更是被网友视为新的消遣。

与此同时，综艺领域，受整体品牌侧营销预算的收紧和政策对类型的进一步把控，其招商与内容创新上与同样步入困局。

2022年Q1季度，综艺的“钱景”不容乐观，且不说《老郭有新番》《半熟恋人》等无冠名、0赞助“裸跑”现象屡见不鲜，就连《朋友请听好2》等曾经的“香饽饽”，也面临着赞助“显著下降”的窘迫。

没有真金白银的诚意，又要有拿得出手的内容，“搞情怀”似乎成了最好的解题思路。

以《欢迎来到蘑菇屋》为例来说，它是《向往的生活》预热综艺，因经费有限，其各个细节都在精打细算。

平台选择了2组嘉宾、5期节目的小体量模式，在邀请嘉宾时选择了一些“再就业”的“过气”快男，将预算压缩到同样体量的10%-20%，场景选用的是《向往的生活5》蘑菇屋旧址，这无疑为“考古热”再添砝码的同时，也恰好戳中了网友的怀旧心窝。

根据猫眼数据显示，自4月15日相关话题发酵后，《欢迎来到蘑菇屋》的猫眼热度便实现倍增，排名也有明显上涨，最高时曾达到第四名，对一档小成本衍生综艺来说可谓意外之喜。

既然“考古热”的兴起并非偶然，循着事物发展的潜在逻辑，背后就少不了利益方的算盘。

营销号满血复活，抖快吸引创作者，双赢

而在“你是我的神”出现之后，#音乐生来给海清交作业了#和#舞蹈版你是我的神#更是相继登上抖音挑战榜，在官方助推下，“海清梗”的热度才持续发酵。

快手之上，更是有不少人频繁模仿起海清。近两日，金星与杨丽萍过往综艺中的争执片段被网友考古，也引发了批量创作者的跟风模仿。

一方面，短视频平台在面对这类古老梗时的积极反应，将娱乐流量这块大蛋糕从原本单一占有的微博手中狠狠瓜分。另一方面，视频流信息分发带来的甜头也让这类高度重视画面传播的内容在更下沉的短视频领域传播速度更快，吸引大量娱乐内容创作者迁徙进驻抖快，进一步丰富着这里的内容创作群。

以平台创作者获利的方式，反哺平台，也算是另类“双向获利”。急需更多娱乐创作者的短视频平台，狠狠打破壁障吸引创作者的目光；苦于没有创作素材的自媒体创作者、营销号，则靠“老梗”“老瓜”满血复活。

比如，一位B站上名为@积米刘的up主模仿“羊胎素”一梗后蹿红，随即，外语版、大学生版、研究生版论题羊胎素仿妆 羊胎素模仿秀 羊胎素鬼畜等二次创作源源不断。

而在抖音平台，2022年4月10日，#你是我的神#热搜话题在榜时间14个小时之久，#你是我的神模仿大赛#在抖音热搜榜上甚至停留了37小时之久。除了对口型，网友还纷纷用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿“你是我的神”语调。

抖音拥有1175w粉丝的人气视频创作者@锅盖wer，借模仿海清获赞191w，与她同属一个公司的好友@爆胎草莓粥也借此梗获赞111w。

不仅如此，客观来讲，从前面向年轻观众的博主，也借着波对诸如海清、斯琴高娃等消弭了与中年受众的代沟，在扩大受众群体范围上，或许也有所助益。

长视频老内容运营Pk：优酷B站先下一城

获利的当然远不止短视频，频频出现的热梗和怀旧潮，让一部分影视作品二次翻红，因此背后吃下这口红利的，还有长视频播放平台及版权方。

2011年，乐视用2000万买下《甄嬛传》独家网络版权，当时价格之高让业界议论纷纷。

然而后来的事实却证明，此举颇具“先见之明”的意味。《甄嬛传》在乐视首次上线仅3天，用户单日点播流量就突破千万，成为2012年剧王，当年播放量近70亿。

2022年，3月27日，在《甄嬛传》再次翻红的浪潮中，网友发现当日凌晨，优酷悄然上线独播，随后“甄嬛传版权分销”的话题冲上微博热搜。

此举是乐视视频借多年的“会员独播护身符”——储备的大剧版权，回收资金以回血，是在情理之中的事情。而对于优酷来说，《甄嬛传》确实有利可图。

在优酷平台，《甄嬛传》依旧采用付费模式，一周过去，总播放量达到1.5亿。在它的播放画面上“2022年4月1日，第一次看”，“2022年3月27日凌晨，为了看《甄嬛传》我开了会员”等弹幕，仍在不断刷新。

4月26日，《甄嬛传》的出品方之一花儿影视创始人敦勇，在接受媒体采访时称也证实了这部影视作品的“掘金力”，他称“《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益”。

同时，娱子酱也从知情人处了解到，“B站曾在近两年多次试图买下《武林外传》播出权，但竞品团队宁可高价续10年约，也要保障这一IP的播出权益。”

同时，今年在各大视频平台上线的《老友记》，也是在怀旧潮和情景喜剧稀缺热的大环境下，靠较低成本引进来获取用户拉新的公认之举。

显然，即使在当下，20年前老剧、老电影依然有着强大的魅力，只要运用得当，无论是寻觅娱乐流量口的短视频平台，还是希望获取更多用户粘性的长视频平台，都完全有利可图。

毕竟去年腾讯视频发布的年度报告中显示，2021年，《新三国》在腾讯视频播放达到5.4亿，《家有儿女》也达到了3.6亿人次。且这批看老剧用户45%都是25岁以下的新人群。优酷今年春节期间发布的经典剧集数据报告更是显示，春节期间重温老剧的人次近10亿，95后更是成为其中主力军。

更别说在“降本增效”的行业大旗下，当新剧的数量下降，好内容的填充效应不足，储备充足的优质老作品，同样有着穿越时空的力量，除了供老一代观众怀旧，收割Z时代的新好感，同样能打的很。

这一点，高调运营《魔戒》、《哈利波特》系列童年怀旧向电影版权的B站，拥有《甄嬛传》等强独播资源的优酷，都已在心智占领上先下一城。

而未来，当新的不够时，老的来凑已成为必然之举，到时在怀旧内容领域，势必会展开新一轮流量争夺与商业玩法探索。

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