文|三易生活

如果将国内互联网厂商的营销能力进行排名，那么曾经以“网易云音乐年度歌单”、“摸鱼计算机”、“性格测试”，以及“你的使用说明书”等各类活动出圈的网易云音乐（下文简称为网易云）无疑将会名列前茅。而除了各类创意活动外，网易云音乐还十分擅长主动出击，与各个友商一一“battle”。

自去年2月公然发出“明涵”称酷狗音乐抄袭后，日前网易云音乐方面用千字长文宣布起诉腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）的不正当竞争，并罗列了对方共计两大点、六小点的“罪行”。

其中指出，QQ音乐通过“分区域播放（即网易云方监测、维权能力弱的地区）”、“导入外部歌单”等功能，盗播偷播网易云的版权音乐，以及TME旗下多款APP均存在针对无授权热门歌曲冒名洗歌的现象。此外，网易云方面还指控TME旗下APP长期对其视觉设计、产品功能、创新机制等进行抄袭。

随后，TME品牌公关负责人陈默在朋友圈中回应称，网易云方面无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展，也不会加入打嘴架的行列。同时他还指出，相关证据早已留存，该发起的诉讼也早已陆续发起。从其中的图片不难发现，TME方面翻起旧账来同样可谓是快准狠，更是摆出了当年网易云“400元打包周杰伦热门歌曲”的截图直戳其肋骨。

TME与网易云，或许谁都不是“完美受害者”

要说TME此次被指控冤吗？按许多网友的说法，其实是“半斤八两，谁都别说谁”。事实上，此前酷狗音乐合作音乐人温奕心的《一路生花》，就能够在网易云中找到各种不同形式的山寨作品，其中部分评论更是高达2W+。但可能有些朋友不知道的是，即便是宣称原创的《一路生花》，同样也涉及到了对阿兰《不负人间》的“洗歌”。

这其实也说明，如今在乐坛中，那些热榜神曲涉嫌抄袭并不算少见、甚至几乎可以说是明目张胆。而从另一方面来看，一些打着“原创音乐人”旗号的“裁缝”，在将翻唱、改词不改调的歌曲上传后，同样也能迷惑大量的听众，并实现以假乱真、鱼目混珠的作用。在这样的情况下，平台是否也该为其“无作为”，以及为了留住用户“有意放任不管”等行为负责呢？而这可能就间接造成了如今“不买版权就改编”、“填词海外歌曲”、“爆火再买版权”等，愈发猖獗的乱象。

如果是从这个角度来看，各大在线音乐平台作为“中间商”，显然同样也难辞其咎。

但从今年1月底TME方面向监管部门举报“洗歌”等不正当竞争行为，再到近日网易云发文控诉TME“洗歌、盗播、抄袭”等不正当竞争行为，各家在连措词、做法都如此雷同的情况下，却唯独回避了自己的“监管不当”。尽管相较于TME方面的“隔山打牛”、网易云的“点名道姓”显然则更为引人瞩目。

这其实不难理解，毕竟目前无论从版权数量、还是营收方面，网易云都较TME有着较大差距。

首先，直至今日网易云都没有周杰伦、五月天等头部歌手的音乐版权；其次据财报公布的相关数据显示，网易云在2021年经调整后的净亏损为10亿元、同比收窄33.4%，而在同期，TME方面经调整后的净利润为43.3亿元，其中在线音乐付费用户同比增长36.1%至7620万、再次创下新高。

如此板上钉钉的市场表现，想必论谁看了也要急，更何况在虾米音乐关停后，如今网易云与TME已然形成了“一超一强”的局面。

不过也有朋友可能会问，“腾讯方面去年就已表示放弃音乐版权独家授权的权利，为什么网易云还是拿不到许多缺失的版权呢”。这件事，可能就得从网易云“400元”的这个梗说起了。

独家版权的那些事，其实并非腾讯开的坏头

在2015年国内在线音乐平台的“版权大战”正式开始前，腾讯方面就已与华纳音乐达成独家版权授权协议、随后又与索尼音乐进行战略合作。据悉在2014至2015年期间，腾讯购买了包括YG娱乐、杰威尔、华谊、英皇、乐华、华研国际等诸多版权。随后在2017年，环球音乐中国大陆独家分销权也花落腾讯。

但随后在2017年9月，国家版权局约谈了包括腾讯、阿里、网易云音乐在内的16家在线音乐平台，明确表示不支持版权独家使用，要求各平台间进行版权互授。此后在2018年，推动了TME与网易云方面达成版权合作，达到了各自独家音乐版本的99%以上。

尽管如此，但事情显然并没有朝着好的方向发展，因为网易云方面选择了将“最流行”的1%版本留下。而当时掌握着超过70%市场版权的TME显然也不是“省油的灯”，本就算得上是“被迫扶贫”的举动，结果让对方更是想要的版权几乎一个都没有。于是在2018年3月31日，TME按版权方要求，要求网易云方面下架周杰伦的所有音乐内容，紧跟着后者便打包了200首周杰伦热门歌曲以400元的价格进行售卖，并且需要注意的是，当时版权授权其实就已经到期。

此后，网易云方面的危机公关又在本就燃起的“大火”上浇了一把油，针对版权过期还打包出售、且未经杰威尔公司允许的行为，其避重就轻地指出“是为减少用户对于收听相关歌曲的影响”，而对未能成功续约避而不谈，甚至也没有为打包售卖“付费数字专辑”等行为进行道歉，最后只是将问题归结于“资源封锁式竞争”。

由此不难发现，这样的指责或许是有些双标了，因为网易云方面也未曾将其所拥有天娱传媒与华研国际的独家版权，与TME方面进行共享。

不难发现，其实“贼喊捉贼”的戏码并非第一次出现，显然也不太可能是最后一次。但频繁地打“口水架”又是否会引起用户的疲劳吗？根据第三方公布的相关数据显示，对于网易云方面日前宣布诉TME一事，受访对象基本以负面情绪为主、占比高达51%，其中有相当一部分用户表达了极为一致的观点，即建议“两个都抬走、或者二者直接合并”，而诸多网友的消极言论，似乎也反映出了这般“舆论战”所带来的倦怠感。

以用户体验和保护创作者为名，有多少落到了实处？

不可否认的是，网易云一直以来营造的“云村”社区氛围、不断更新的创新功能，以及充满活力的运营，在国内市场都可谓是独树一帜的存在。并且其凭借着自上到下的“情怀感”，加上较好的个性化推荐体验，也收获了高达1.83亿月活用户的成绩。

在此次网易云与TME的“对峙”中，虽然有相当一部分忠实用户为前者“打call”，并且也有部分音乐人表示“自己创作的音乐未经授权被搬至QQ音乐”，但同样也有一批“只要TX不好我就好了”的用户参与其中，因此也使得此事在网络中的热度变得颇高。

虽然对于此事中，谁占理谁不占理一时还难有定论，但创作者所面临的问题以及目前的行业生态无疑更为值得关注。

据相关从业人员透露，目前音乐行业的版权采购量级很大，从现实角度无法完全对每一份授权都溯源到最上游的授权方。而这也就导致，如今音乐版权公司本身的资质和商业信誉，是行业内最为基础的评估点。

但即便是诸如环球音乐等版权巨头，其实也存在着一定版权合作方面的漏洞。例如创作者并不知道自己的版权会被授权给在线音乐平台，并且版权费用也是由平台方支付给代理公司，类似的授权行为还存在于综艺、晚会等场景，但同样可能不会单独告知创作者。

由此不难发现，作为中间环节的在线音乐平台，既做不到溯源、又做不到主动管控“盗版侵权”行为，而“失声”的创作者也难以更好地自行维权，并且如此艰难的现状实际上也持续了多年。但在此次事件后，也有相关被TME及上游版权方侵权的创作者透露，TME方面自2019年起未再通过音著协向词曲作者支付版税，同时TME与环球音乐、索尼百代等音乐版权公司，还可能存在着版税报表有误的现象。

简单来说，随着音乐版权资源不断向头部企业集中，但往往无论是一次授权的在线音乐平台、还是由平台方进行二次授权，都无法完全核实版权的权属问题。而此次网易云方面替创作者发声，又能起到多大作用呢？或许还需落到实处的具体举措，而非仅仅只是“纸上谈兵”。

除了需要考虑生计问题的音乐创作者外，对于用户而言，更多在乎的显然是“一个能够听全歌的平台”，所以比起看平台间“打嘴仗”，无疑更想让平台掏钱购买更多的版权。

总而言之，尽管国内音乐产业自2015年开始逐渐走向正版化，但在这个过程中依旧还有一些历史遗留问题需要解决。而在线音乐平台屡次地“对线”如果真能换来整个行业的良性发展，解决“盗版”、“抄袭”、“洗歌”等问题当然最好，但如果只是将用户和创作者当作枪使、试图借助舆论贬损竞争对手，显然就没有这种必要了。

正如网易云方面在此次发布的公告结尾所说，“国内在线音乐行业尸横遍地、艰难至此之际，就不要把功夫下在邪道上了”。