文|黑白文娱 蓝二

编辑|王子之

五一档文娱内容的最大赢家非优酷《重生之门》莫属。

在关于这部剧集的战报统计中有这样一个词条，“打通权威榜单TOP1”。它所指向的，无论是猫眼、云合、灯塔、骨朵、微博、知乎等近20个平台，还是市占率、热度、互动量等统计维度上，这部剧都稳稳地连夺多日、多个冠军成就。

不仅仅是这一部剧，在几乎各类剧集榜单的TOP10或TOP15中，都有优酷的8部剧同时在场：除了《重生之门》，另一部新剧《请叫我总监》也在总榜和自己的类型榜单上居前三，与前者形成协同之姿；而前期刚刚完结的《与君初相识·恰似故人归》《山河月明》《我叫赵甲第》等剧的播放热度则依然还在强势延续。

可以看到，优酷内容不仅在5月的开头就无缝接力上了前两月以来的热度趋势，还在制造新的年度爆款，快速累积起今年的大势内容集群，抢占观众视野。

仅略选灯塔、猫眼、骨朵为代表

新剧势头过于生猛

微博上有影视UP主“吐槽”，《重生之门》“节奏太快了”，“昨天写好的文案，今天完全剪辑好后，剧情又往前飞奔了十万八千里”。

今年悬疑剧整体表现令人兴奋，第一季度已经爆了两部《开端》《猎罪图鉴》，而第二季度则由《重生之门》一下拉起了新高潮。

这部剧集从题材源头即有创新，关注高智商高技术的盗窃与反盗故事。在人物设置上，主打颇受市场欢迎的“警察+少年天才”组合，而其中的具体情节设计不落俗套，从开播至目前，少年天才困于盗窃团伙中，只能与警察队伍远程配合，极大考验各自的判断力与行动力，密集、危险的高智较量，形成了重要的戏剧看点。在这样的内容中，剧集自然而然地含有了丰富的冒险元素和高科技含量，比如当代大盗的飞檐走壁，比如摩斯密码的信息传递，比如鉴画真假，比如魔幻现实结合的影像方式，都给了观众一种冒险电影式的熟悉感，使得剧集具有了一种非常新颖的观感。

这部剧的制作扎实到位，在剧情上逻辑严密、细节铺满，遵循悬疑剧需求实现了不断高能反转的快节奏。在人物群像上，正邪双方智商强力抗衡，演员表演整体优秀，即便是易引起争议的青年演员王俊凯，也呈现出了满足内容需要的“适合”。在视听语言上，制作团队积极做创新，运镜转场、象征手法都比较大胆。

在这样的全面之下，《重生之日》是极快速受到市场认可的。4月27日上线后，第二日起就连续6天占据猫眼全网热度日冠；该剧全网正片播放市占率也逐日走高，上线第三日开始就连续5天取得日冠，第五日起连续3天破15%。

并且，十足优秀的创作用心，也使得大众围绕这部剧形成了非常大的互动场，关于剧集细节的“恐怖”，关于剧中扑朔迷离的谜团，关于每一个人物“双重身份”的分析猜测，关于画面与特效的好坏，观众们都进行了非常大量的讨论，使得五一期间的微博超话榜、微博实况热聊榜上，该剧均占据第一；从5月1日起至今，根据骨朵数据，该剧的日弹幕增速都保持在2万的最高量级。

同时由于优酷根据该剧特征非常果决地连更10天不断更，保持着情节张力和观众热情，这种播放与互动的循环，还在不断扩大剧集的影响力——上线短短一周时间，该剧就有超过800个全网热搜，超过500个微博热搜；包括一些统计维度，甚至显示该剧已经出现了一定的“断层”现象，比如猫眼对《重生之门》的微博指数、百度指数、微信指数的评估，其中最惊人的5月2日，《重生之门》的微博指数达到了其他TOP剧集的起码五倍之巨。

在《重生之门》的领跑下，优酷同期另一部新剧《请叫我总监》，并没有被掩盖光彩，同样跑出了很好的成绩。

这里值得一提的是，《重生之门》和《请叫我总监》在开播之前，除了核心的粉丝群体外，路人普遍持观望态度，但两部剧集同样是在上线后凭借各自特色快速实现观感的反转。

有豆瓣评论戏称《请叫我总监》是“逆流的”，是“披着甜宠外衣剖析打工人辛酸史”。这部都市职业情感剧的自我突破点是“现实+幽默”。它改编自投行人出身的作家红九的同名小说，有着相对准确的金融业与职场基础。尽管根据剧集需要进行相应改编，比如其中的一些投资案例需要改写和替换，但原作者红九曾亲口认证，编剧们“很努力在向原文靠，努力保留原文的案例逻辑和情节逻辑，水平很高”；剧集上线后，真实的打工人们也比较认可相应的专业细节呈现，以及职场上的生存状态与逻辑。另一方面，剧集中台词和剧情转折设计颇多轻喜之处，主演谭松韵浑然天成的娇憨与林更新自带的东北喜感，在剧中更成了加分项，带来了自然贴合的轻松感受，颇受观众好评。

《请叫我总监》可以说是看似不那么“炸”，却实打实取得了好成绩，在受众中真实引发共鸣。由于该剧在优酷播出的同时，还有上星播出，因此目前它在同期电视剧热度榜上居绝对的TOP1，在多个剧集总榜上波动居二、三位；同时该剧在多个榜单的女性爱看电视剧榜、都市爱情剧热榜上都居TOP1。

 

《请叫我总监》互动量高、舆情升温快，许多观众自发写小作文（截取自微博）

全年声量提前铺就

众所周知，“重生”作为优酷自制剧的重要系列之一，每做一部，都成了优酷相应创制团队一次自我梳理、自我进阶的过程。根据导演杨冬的自我讲述，在《重生之门》创作之前，他自己将关于前作《重生》的几乎所有平台的留言、评论、弹幕等外界评价，全部翻看了不止一遍，反复复盘自己当时表达的得失。而进一步在《重生之门》的创作时，他要求自己一定要有新意，定下诸多实际要求如“角色内心要饱满，要有温度，剧情要够复杂够智商，要逻辑自洽，要注意细节展现，镜头要做到之前没能完成的”等等；前期用“整整9个月的时间来修改剧本”，拍摄时“把大家逼到了绝境”。

显然，这一轮硬性升级的效果是显著的；而《重生之门》创作背后的情态，或许正是对优酷近年内容上进阶努力的一种具象验证。

2022年刚刚过去4个月，优酷内容的年度声量已经提前推高，这一情形似乎让人们又看到了去年同期的优酷，同样炸裂、惊喜的内容表现。连续两年，都从一开年就打出了高口碑爆款内容的持续节奏，这也实打实证明了这两年他们始终在强调的“优质、稳定”口号没有落空。

除了有爆款，爆得全面，是我们看到的优酷更长期的价值沉淀。

从今年初以来，优酷开年以综艺《麻花特开心》与《乡村爱情14》抓起了春节档线上的国民娱乐热度；随之，3月开始以《与君初相识》接续，贡献出今年仙侠剧的第一个全网爆款；与此同步，在3-4月间，《山河月明》《我叫赵甲第》《特战荣耀》和综艺《没谈过恋爱的我》又掀起了多个不同圈层的追看热潮；而前述剧集的观剧正在迎来二轮潮时，五一档又以两部强势新剧跟进。

《重生之门》在微博和知乎已开分

在这样的状态下，我们看到所谓优酷的“全面”体现在这样几个方面。

其一，既有全民爆款，也有圈层黑马精品。可见，头部内容与中腰部内容都在实现精品化。它们形成协同效应，一方面在内容市场上不断接棒，没有留下中间空档，由此牢牢吸引住平台用户，另一方面，不同体量的剧集都能且都在发挥自身能量，合围为平台创造价值，这也是行业“降本增效”的初步落地。

其二，优酷爆款大热内容非常多元化，类型题材多元，面向的受众市场覆盖也更广——综合优酷发布的相应报告以及百度搜索指数所提供的人群画像，尽管不够精确，但可以粗略观察到，比如《没谈过恋爱的我》近半占比吸引到的是20岁以下女性；《与君初相识》核心吸引的是15-29岁女性，其中20岁以下群体与以上群体占比基本持平；《请叫我总监》则主要吸引的是20-39岁女性，其中30-39岁女性占比目前更高；《山河月明》的男女受众占比持平，年龄层覆盖可由20岁至50+，各年龄层占比相差不大；而《我叫赵甲第》则典型面向20-39岁男性观众，尤以下沉市场为主。可见，优酷的内容是在更广幅地覆盖差异化的群体圈层需求。但值得一提的是，由于内容整体良好，这些内容或多或少都击穿了核心人群，向其他群体延展。

其三，优酷的内容有在进行“硬核”创新。今年成为爆款的内容，都是在各自类型范畴上打出突出的创新特色的。如《与君初相识》，在仙侠剧人设上进行了典型的创新，真正实现了“女强”，这首先就吸引到了女性受众；与此同时，加强剧情制作，在剧集播出期间的微博搜索指数中可以看到，观众对剧集自身及剧情的搜索量要远高于对两位大流量主演的搜索量，可见，这部剧并非人们传统印象中的依赖流量明星。其他剧集的创新尝试，也显著地为观众所看见，如《山河月明》的“人情味”历史剧，《我叫赵甲第》的极致男频爽感，《重生之门》少见的反盗题材故事，综艺《没谈过恋爱的我》在恋综中首次对准初恋，等等。

今年的优酷收获期或许还很长。

从QuestMobile《2022中国移动互联网春季大报告》中可以看到，《与君初相识》热播也一定程度上引发了大众的后续追剧热情。

“优酷赢麻了”，“VIP会员没白充”，“最近打开率最高的APP”——这是我们近期在各路社交或娱乐信息平台上随处可见的高频词段。

在平台与用户相爱相杀、付费矛盾频发之时，优酷却在优质内容的护航下，收获了视频用户的热情回报。QuestMobile数据显示，得益于优质内容的接连上线，优酷月活用户持续4个月增长。优酷在3月的日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业；整个3月的月活用户规模同比去年3月的增长率为5.3%，领先另两大平台。优酷用户粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。

与此同时，QuestMobile发布的《2022中国移动互联网春季大报告》中显示，在《与君初相识》收官之时，与之相关的TOP5热门话题中，除了分别关于两位主演以及本剧“好上头”的讨论，另两个都是关于后续的好剧追剧推荐，可见该剧激起了观众对于整个剧集领域的后续期待。

与此同时，在德塔文截至4月的待播剧景气TOP30榜单上，优酷的另一部仙侠剧《沉香如屑》牢牢占据第一（优酷站内预约已过百万），而优酷的古装剧《安乐传》占据第五，当代剧《幸福到万家》等多部剧集也都占据前位。除了剧集本身所具有的内容吸引力和明星效应，这些期待值无疑与优酷今年前期内容的大势表现是强相关的，市场对后续优酷相关类型剧的品质给出了更多信心。

在2022年的优酷片单上还有很多优质内容，除了前文所提，还包括现实题材剧集《情满九道弯》《后浪》《炽道》《灿烂灿烂》《以子之名》，古装剧《隐娘》《风起西州》，仙侠剧《长月烬明》《护心》《星落凝成糖》，青春偶像剧《打火机与公主裙》《南风知我意》《两个人的小森林》，悬疑剧《庭外》《胆小鬼》《双食记》、紫金陈改编系列剧，以及国漫改编剧《少年歌行》《一人之下》《燕山派与百花门》等等——依然多元化、多看点，值得我们期待其长线爆款赛程。