文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

这个五一，“露营”这项舶来活动突然火爆神州大地，全国人民的朋友圈都被当地漫山遍野的小帐篷刷屏了。某首都网友感叹：“全北京三四五六环任何有河有树有草地的地方，都成了‘篷户区’。”同程《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一期间“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

这股露营热风还从线下吹到了线上。

爱奇艺反应最迅捷，赶在小长假前的4月28日开播《一起露营吧》，猛吃了一口五一露营热红利。上个月，浙江卫视则抢先开跑了一档自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》。而时隔五年，芒果老牌IP《花儿与少年》第四季回归，打出「露营季」的全新title，杨幂、刘敏涛、时代少年团-丁程鑫等嘉宾的录制路透讨论度奇高。

露营热的直接导火线当然与疫情之下本地游兴盛有关，但令人相当困惑的是，隔壁日本、韩国早在2020年就因疫情掀起了一波精致露营（Glamping）热，那年也被媒体普遍称为“露营元年”，我们观望了两年之久才追上这波潮流，反射弧着实是太长了些。

综艺创新讲究的就是个“先来后到”，露营综艺看着新鲜，日韩早已经把摇曳露营、一人露营、车夜露营等细分模式玩了个遍。况且，过往在《你好生活》《恰好是少年》等旅行国综里不乏有露营元素，也没见综艺发挥出动员群众扎帐篷的安利效应呀。

当国综盯上露营热

很难说露营与综艺是谁帮了谁，国综盯上露营这行不是一天两天，这些年连《再见爱人》《仅三天可见》等非旅行类综艺都种草过露营，可国内就迟迟没等来这风口。

当下这波露营综艺热潮，妥妥的是线下露营热反哺回综艺的结果。与去年剧本杀爆火带动各内容平台齐力押注「剧本杀综艺」一样，今年各家想必都暗自对露营业大数据了一番，谁家慢综艺不搞个露营生怕完不成KPI似的。

看了《向往的生活6》你就知道，哪会有抗拒露营的国综呢？于综艺PD而言，找块风景地驻扎、备好露营装备、拉一帮明星DIY露营生活，除了要烧一波经费，没有比这更好拍的旅行综艺了。而在海风吹拂下，“一家人”搭起天幕、铺上野餐毯、沉浸式露营，哪个明星会拒绝如此惬意的综艺通告呢。

制作硬件这块万事俱备，露营综艺下一步只需“等风起”了。芒果TV是最鸡贼的，看到露营风来，他们深知开辟一个新露营综艺盘子太小，干脆直接在招牌综N代里玩起露营，毕竟黄小厨、何老师们早已在往季彰显过带货旅游的宣传力，由国民度不低的“蘑菇屋一家人”牵头，保不准真能把露营带到更下沉的市场。

《花儿与少年·露营季》走的是相似的路数。《花少2》凭“晚餐宫斗名场面”在时间沉酿下被封“综艺之神”，这一老牌IP的“重生”本就自带话题，邀来杨幂、刘敏涛、时代少年团-丁程鑫等常年活跃在舆论场的“话题艺人”坐镇后，“露营”成了复燃这档老综添的最后一把柴火。

与芒果比，爱奇艺、浙江卫视入局露营赛道就老实得多。前者做了一档科普向的、目标受众是露营小白的垂综《一起露营吧》。唯一的“露营老手”黄雅莉负责知识输出，活跃气氛的杨迪、烧饼，发CP糖的陈伟霆、章若楠，以镜像对照体带领小白观众沉浸式体验露营。蹭着五一红利，爱奇艺热度峰值达6168的《一起露营吧》播映成绩算是可圈可点。

浙江卫视《追星星的人》于去年4月就推出过第一季，彼时它是国内首档喊出自驾露营概念的慢综艺，用“追逐星空”这个浪漫主义的提法隐喻露营，思路不可谓不超前。然而，无论是去年的第一季还是如今在播的第二季，这档节目始终低迷的热度，实在没能撑起它想引领露营出圈的野心。

都是日韩玩剩下的

坦白说，目前这些露营国综看着蛮“卷”，却大多没逃出观感同质化的窠臼。露营这事确实与慢综艺适配性奇高，三五明星归隐山林、围炉夜话治愈感满满，可如若所有露营节目都这么拍，就不要怪观众兴趣寥寥。

露营+，对旅行综艺来说是创新元素，但怎样在露营场景的框架内，挖掘出吸引眼球的创意模式点，才是拉拢更多群众入坑的关键。不知道是不是犀牛君的错觉，总感觉咱们的综艺制作人们，好像就没想过咋把露营拍得“有意思”。

就模式创意这块，露营国综还像个小学生，隔壁的日韩已经大学毕业了。日本的露营文化底蕴深，上世纪60年代政府便牵头搞私营地建设，《数码宝贝》《铁甲小宝》等国人熟知的日漫里常有组织学生野外露营的桥段。而18年一档女高中生露营动漫番剧《摇曳露营》爆火，随即被迅速改编成日综、日剧，在霓虹国掀起了一阵全民露营热。

《摇曳露营》神还原漫画场景，由萌妹子寓教于乐地给观众安利露营，谁看了能不心动。《一个人露营》则是一档披着日剧外皮的“伪综艺”，它首创出对社恐极友好的“一人露营”模式，借男女主之口教你如何一人DIY露营，连社恐看后都可以拎包即走了。

日本这股露营热风很快就吹到了大韩民国的土地。19年JTBC为“一世代古早女团”Fin.K.L打造“重聚团综”《露营俱乐部》，房车露营是其中最核心的内容。自此以后，韩国露营综艺走上了“明星效应”+“奇葩玩法”的封神之路。

疫情后的2020年，先是JTBC抢先上线《感性露营》，召集娜莱、朴素丹等女明星们去观感像国外的韩国小镇进行全员换装cosplay的“自欺欺人式”的旅行，如瑞士特辑里嘉宾们要换上瑞士风服装、制作像瑞士食物的韩国菜、去“山寨”的瑞士牧场露营。节目组洞察到了疫情后韩国民众没法出国游的集体心理，其创意建基在为人民服务的考量之上。

同时期KBS制作了《改造露营车》，打造的新概念是“车夜露营”，节目同样邀请了金淑、罗美兰和郑赫三名国民度较高的明星，每期针对露营车进行专业向的改造、加工，在车内露营、做饭、睡觉，这么看是不是比纯玩耍的露营综艺硬核多了。

还有两档露营韩综是妥妥的国民爆款。一档是《机智的露营生活》，节目组邀当年爆款韩剧《机智的医生生活》主创重聚录综艺，打造出“剧综结合”的制作新样本。另一档是《新西游记·春季露营》，顾名思义是国民综艺《新西游记》的衍生品，延续了新西游卡司团搞怪却温情的旅行真人秀调性。

综艺帮露营“下凡”？

没有对比就没有伤害，相较于日韩露营综艺的玩法之丰盈，当下国产的露营综艺真的值得一个“乏味”的评价。但尽管如此，这对新露营国综来说未尝不是一种激励。

国情有别，不同于日韩露营市场的趋近饱和，国内露营市场尚处待开发阶段，这反而赋予了露营国综更广阔的受众增量空间。换言之，对于当下偏中产人士消费的国内露营业而言，综艺肩负着帮助露营走下神坛、拥抱大众的使命。

你可以说，如今线下的露营热带起了《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》这类项目的兴起，但反过来，要问这些综艺能否帮助更多下沉市场的群众接触露营、参与露营，答案很可能是肯定的。

就目前在播和待播的几个项目看，犀牛君比较看好《花儿与少年·露营季》对线下露营市场的输血作用。毕竟《机智的露营生活》《新西游记·春季露营》已经论证过，明星卡司之于露营综艺出圈、带动线下露营热可以说是第一推动力。

在微博和抖音上，目前《一起露营吧》最高热的宣发物料，主要来自节目里“流量担当”陈伟霆的卡段。由此我们可以推测，等到《花儿与少年·露营季》开播，大概率将出现一番“杨幂露营片段”刷爆社交平台的盛景。

不过，相比于看明星扎帐篷，犀牛君更期待看到《花儿与少年·露营季》能带给我们差异化的露营玩法、露营群像。谁说拍慢综艺一定要千篇一律的岁月静好，拍露营综艺咱们也千万别陷入僵化思维中，尽管打开脑洞、开挖市场没有的露营综艺新模式、让观众真正感受到露营360°的魅力，我们才能离“爆款”更近一步。