文 | 李童 何苗

编辑 | 陈臣

近期，国内疫情多地散发，冰箱、冷柜销量出现上涨。疫情真能刺激冰箱、冷柜的消费么？

疫情对销量短期有提振，但整体卖得还是不行

疫情并没有让冰箱比之前卖得更多，但疫情期间冰箱销量下降得越来越慢了。以市场规模更大的冰箱为例，从销量来看，疫情以来的两年间，冰箱内销量持续下降。截至2021年，冰箱内销量为4265万台，比疫情前的2019年下降1.7%。从同比来看，2021年冰箱内销量同比下降0.1%，比2020年下跌速度要慢。

疫情在短期内能刺激冰箱、冷柜的销量增长。今年前3个月，冰箱、冷柜累计销量均高于疫情前的2019年同期水平。不过与疫情第二年（2021年）同期相比还是有所下降。

4月以来，在疫情防控措施较严的省份，冰柜卖得很火。3月28日至4月24日，国内有21个省份冷柜线下零售量同比实现增长。其中，上海、吉林、江苏3个省份冷柜线下零售量同比增速超100%。

从销量环比增速来看，今年4月份以来，冰箱、冷柜在线上、线下的零售量环比增速均呈波动上涨趋势。截至5月1日的一周内，冰箱线上、线下零售量环比增速分别达到63.5%、164.3%；冷柜线上、线下零售量环比增速分别为34.6%、59.3%。

不止国内，海外疫情也和冰箱、冷柜销量有相关性。据产业在线2020年数据，目前全球最大的冰箱供给国就是中国，中国冰箱已经出口至220多个国家和地区，占到全球（除中国）冰箱销售规模的近三分之一。疫情以来的两年间，中国冰箱出口量涨了近3成。据海关总署数据，截至2021年，中国冰箱出口量突破7千万台，与疫情前的2019年相比，上涨约28.4%。不过，2021年冰箱出口同比增速已经开始减缓，低于疫情前水平。

虽然中国市场的需求不多，但海外冰箱、冷柜的需求很旺盛。2021年全球冰箱、冷柜销售规模达2.11亿台，同比增长8.5%。其中，欧洲、南亚、西亚和南美4个市场同比增长均超10%。与2017年对比，在有数据可查的7个地区中，有5个地区的销量同比增速明显提升。

疫情期间什么样的最抢手？

疫情这三年，买大冰箱的人越来越多。截至2022年第一季度，大容积（500L+）冰箱线上零售量占比为23.5%，相比2020年一季度增加6个百分点，线下零售量占比为43%，比2020年一季度增加14.7个百分点。

从不同类型冷柜的零售量来看，立式冷冻柜、小冷冻柜普遍占地面积较小，可以灵活摆放，买的人也更多。3月28日至4月24日，立式冷冻柜线上、线下零售量同比增速均超100%，小冷冻柜线上、线下零售量同比增速分别为78%、43.2%。

从冰箱、冷柜品牌份额来看，无论线上还是线下，海尔和美的都是卖得最好的两个品牌。容声和美菱卖得也不错，在“零售量份额Top5榜单”中出现频率很高。

从价格分布来看，中低档价位的冰箱、冷柜更受欢迎。2022年4月，在线上市场，价位在1000元-3999元的冰箱零售额占比接近6成，价位在600元-1499元的冷柜零售额占比超6成。10000元以上的高档冰箱和5000元以上的高档冷柜零售额占比分别为3.8%、2.4%。

冰箱要想卖得好，还是要“沾房地产的光”

虽然疫情对冰箱需求有推动，但近10年间，冰箱在国内卖得越来越少。据产业在线数据，2011年以来，国产冰箱内销量总体呈下降趋势。截至2021年，国产冰箱内销量为4265万台，与2011年的峰值相比下降了近3成。

国产冰箱出口占比已经超过内销。2011年至2021年，国产冰箱内销市场规模从超7成逐渐下滑至不足一半。

家电行业的景气程度跟房地产息息相关。截至2019年，冰箱市场中更新换代的需求占比已经超7成，另有两成需求是新房添置家电，空白市场已经不足1成。