文|文娱商业观察 富贵

2004年，马伯庸起笔创作了自己的首部长篇小说《风起陇西》，两年后这部小说一经出版便收获了好评无数。

更引人期待的是，改编成剧集的《风起陇西》由执导过电影《刺杀小说家》的路阳担任导演，主角团汇聚了陈坤、白宇、聂远、王骁等。同时，相较以往的马伯庸IP改编剧，《风起陇西》的篇幅最短小，仅24集。

这意味着，《长安十二时辰》《风起洛阳》《三国机密》等被统一诟病的瑕疵——节奏拖沓、叙事缓慢，极可能不会出现。

但现实并不足够丰满，于是乎争议源源而来。

即便时至今日剧集已经收官，关于《风起陇西》是瑕不掩瑜还是瑜不掩瑕、是曲高和寡还是故弄玄虚的争论依旧热烈。所幸，从上扬的豆瓣评分看，越来越多的人选择了肯定的那一端。

只是，对站在这部剧背后的爱奇艺与新丽而言，这份姗姗来迟的认可并不都足以让人欣喜。

“陇西”风起，更上一层楼

关于《风起陇西》诱发争议的源头，已有多方剖解梳理，文娱君不再赘言。

值得注意的是，随着争议的扩大，《风起陇西》收获的关注度也在直观提升，即便是当下也不时仍有相关剧集话题登上各大热搜榜，而#风起陇西大结局#等多个微博话题的阅读量均已破亿。

与此同时，该剧的豆瓣评分从开画的7.7上涨至7.9。

诚然，对比马伯庸IP改编剧的标杆《长安十二时辰》，《风起陇西》无论是在口碑，还是热度表现上，都有不小的追赶空间。截止发稿前，《长安十二时辰》豆瓣评分人数已接近45万，超《风起陇西》7倍之多。

横向对比来看，《风起陇西》也不占绝对优势。

猫眼专业版显示，《风起陇西》播出期间虽连续7日登顶猫眼电视剧全网热度榜榜首，但在全网剧集热度排名上总是难敌同日上线的《重生之门》。而在灯塔专业版上，《风起陇西》开播以来的全网正片播放市占率最高仅至TOP5。

电视播放端，《风起陇西》的收视表现更称不上强势。据酷云EYE电视直播历史数据显示，《风起陇西》开播后的直播关注度最高仅0.6220%，远低于央8收视破1%的平均水准。

《风起陇西》达不到“爆款”标准，但站在爱奇艺的角度上看，它目前的表现仍是值得欣喜的。毕竟，在此之前，爱奇艺主导的首部马伯庸IP改编剧《风起洛阳》豆瓣评分仅6.3。

《风起陇西》做到了更上一层楼，而这种口碑层面的飞跃一方面说明市场及观众对于该类型的认可和需求度依然强烈，另一方面，也意味着爱奇艺赢得了更广泛目标受众的信任，为自己主导的另5部马伯庸IP改编剧《天启异闻录》《显微镜下的大明》《两京十五日》《四海鲸骑》《汴京》奠定了形成流量效应的基石。

追求不同，喜忧不通

顺延这一思路，若我们站在为后续作品铺路的角度上去看，爱奇艺并不需要《风起陇西》必须达到“爆款”。

原因很简单，巨人的肩膀不好站。

倘若《风起陇西》用一份超预期成绩塑造了马伯庸IP改编剧赛道上的新里程碑，爱奇艺必定能收割到更大的美誉，平台的下一部马伯庸IP改编剧播出时也势必会吸引更多的垂类受众闻声而来。

但硬币的另一面，这也势必会把大众的期待值拉满，换言之，成为“爆款”的《风起陇西》也将成为爱奇艺在马伯庸IP改编剧上的品质底线。

可事实是，尽管国产剧的精品化趋势日益增强，但对于大众的选择来说，真正的“爆款”在不断上扬的市场体量里仍是一种“偶发”状况，常态的情况依旧是更普遍地依托于细分市场或大众市场的“局部”胜利。

其次，改编马伯庸IP本身就不是一件易事，如何将信息量密集的男性IP楔入以女性观众为主的剧集市场，如何将“晦涩、冗长“的小说叙事风格调配成与主流观看需求相匹配的简洁明快，即便《长安十二时辰》也没有交出完美的答卷。

基于此，《风起陇西》成为“爆款”，对爱奇艺的马伯庸IP开发不一定是最好的结果。

但新丽不同。

《人世间》收官前不久，腾讯发布组织架构调整，宣布腾讯影业主体从PCG转入CDG，后续将重点聚焦时代旋律作品开发，原有的强商业属性的IP影视化开发工作交由新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫负责。

也就是说，新丽后续的主要任务更多是负责开发《赘婿》《庆余年》这类标准的IP工业化影视作品，而焦虑也正由此产生。

诚然，《庆余年》《赘婿》等的成功让新丽在这一领域拥有了强大的话语权，但值得注意的是，《赘婿》的走红更多是多种时机作用下的一种更偶然的“偶发”，无法被轻易复制。

比如从《雪中悍刀行》高开低走的表现看，“庆余年”式创作模式也不能总是引人入胜。

复而不兴，新丽需要更多束光

阅文集团2021年财报显示，2021年，备受关注的新丽传媒实现净利润5.3亿元，同比增长24.3%。与之呼应，新丽2021年不仅在剧集市场做出了《赘婿》和豆瓣7.7分的《叛逆者》，也在电影市场收获了票房超54亿的《你好，李焕英》。

但在风光背后，新丽在影视大环境不佳的状况下，业绩不如往昔。

2021年，新丽营收同比下降四成，由20.3亿元锐减至12.2亿元，导致阅文集团2021年版权运营及其他业务收入同比减少8.7%。

复而不兴，新丽还不到举杯庆贺的时候，接下来对于新丽来说更具考验性。

《风起陇西》定档后，新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴在采访中表示，新丽接下来要开发一些与以往题材不同的项目，典型代表是以《与凤行》《月都花落》《三生三世步生莲》为主的女频 IP 剧集。

关于为什么要在女频 IP 不景气的当下大举入局，于婉琴给出的解释是：我们还是按创作规律办事，是否启动一个项目依据的还是选题、剧本、制作，而不是市场流行什么做什么，不流行就不做。

但透过腾讯将强商业属性的IP影视化开发工作交棒给新丽，我们能清晰感觉到——在腾讯未来的规划里新丽的存在更多要以商业角度考量。

事实上，早在2018年“卖身入赘”阅文集团后，新丽就已经在向这一定位靠拢，2020年腾讯接管阅文后，新丽又开始加速商业项目开发。

严峻的是，在月亮和六便士之间，新丽加速开发的项目越来越相似，尤其是在靠《庆余年》打开的男频IP赛道上。

拆解《赘婿》《雪中悍刀行》以及已杀青的《新川日常》和待拍摄的《大奉打更人》不难发现，其故事路径基本都是废柴男主历经奇遇迅速成长，带着拯救天下苍生的重任开挂、反杀。

人设相通，爽点千篇一律，演员也总会给观众“串剧”之感。张若昀在《庆余年》后担纲《雪中悍刀行》男主，并将继续出演《庆余年2》，而网爆《大奉打更人》的男主已敲定郭麒麟。

不置可否，在行业越来越追求“确定性”的当下，总结并沿用以往的成功经验愈加重要。

可“最安全”的内容并不总能带来最理想的结果，“王倦+张若昀”的《雪中悍刀行》很遗憾没有成为另一个《庆余年》。

新丽需要更多束光去照亮自己的未来，但留给它的沉淀时间显然并不多，《与凤行》《大奉打更人》基本都将在今年下半年开机。