文|英赫时尚商业评论

01 Gucci接受加密货币

继Off-White 之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国五家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到品牌北美所有直营零售店。

率先接受加密货币支付的五家门店为纽约Wooster Street、洛杉矶Rodeo Drive、Miami Design District、亚特兰大Phipps Plaza以及拉斯维加斯The Shops at Crystals。

这些试点门店目前计划接受的加密货币包括BTC、BTC现金、以太坊、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、狗狗币和五种与美元挂钩的稳定币等十种货币。

加密支付通常通过与客户的智能手机加密货币应用程序相连接，经由销售终端上的二维码或 NFC 阅读器在物理空间中接收付款信息来实现支付，整个过程类似于移动信用卡支付。

在Gucci的五家门店进行支付时，品牌将通过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接包含一个 QR code（二维码），通过此二维码，消费者即可使用加密钱包进行支付。消费者通过智能手机加密货币应用程序使用 QR code（二维码）或门店零售终端上的 NFC阅读器进行加密支付。门店可以自动将加密货币转换为法定货币（例如美元），或者以加密货币的形式保存。

Gucci还将利用一家未透露姓名的服务商来提供多个加密货币的实时价格，以确定向客户收取的加密货币金额。而当发生退货时，Gucci也计划用购买时使用的加密货币进行偿还。

为了准备这项新业务，Gucci将在项目启动前为其员工提供加密货币和 NFT教育和培训。Gucci 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：「Gucci一直在寻求能够为我们客户提供增强体验的新技术，现在我们能够将加密货币整合到我们的支付系统中，对于那些希望为他们提供这种选择的客户来说，这是一种自然的发展。」

不过，Gucci并不是第一家接受加密货币支付的品牌。在此之前，星巴克、可口可乐、特斯拉和亚马逊等众多公司都在积极尝试加密货币支付。去年八月，德国奢侈时尚品牌Philipp Plein宣布开始在线上商城和实体门店接受比特币等15种加密货币的支付，成为第一个接受加密货币的主流时尚集团。

此外，快时尚品牌Charles &Keith在今年早些时候也推出了其加密货币支付，而Off-White 上个月在其伦敦、米兰和巴黎的旗舰店也新增了加密货币支付方式。

受疫情影响，现金使用量大幅下降，非接触式支付需求增加。在各国政策的扶持下，区块链发展趋势向好，加密货币支付因此也获得了一波推动力。

02 奢侈品牌中的“元宇宙”领军者

作为时尚行业的领军品牌，Gucci很早就开始了它的元宇宙计划，并且其在元宇宙领域的探索对其他品牌来说一直有着极强的示范意义。

今年年初，Gucci就宣布将在The Sandbox上开设一家虚拟时尚体验店，灵感来自Gucci创建的著名的实验性在线空间「Gucci Vault」。

这家虚拟货架呈现精致复古的典藏作品，由创作总监和品牌典藏专家精心挑选，并经悉心修整，达到完美出售标准。许多作品独一无二，其中包括精选后定制的作品。除此之外，Gucci还将在该平台上推出品牌主题的NFT和复古包，并且发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。

Gucci的创意总监Alessandro Michele曾表示，“Vault是一个我全心全意投入的项目，这是一个开放的实验室，可以在其中引入新的化学试剂以继续实验。对我来说，它是巨大幸福的源泉，旨在将不同的能量投入循环并庆祝我对物体的热爱。”

从此，Gucci开始了在虚拟世界的探索之路，基于「Vault」的灵感，融入各个领域进行尝试。

虚拟游戏

Gucci早在三年前就已经开始在游戏领域打造专属的GOOD GAME生态圈，同时以此出发在其他更多领域构建元宇宙中的品牌框架。2019年，Gucci在官方应用程序推出「Gucci Arcade」 复古游戏厅板块。

「Gucci Bee」与「Gucci Ace」是古驰复古游戏厅推出的前两款游戏，均可在古驰应用程序内的地图中找到，地图中的每一步都将引领玩家进入不同的游戏。地图的线路通过游戏中按主题分类的徽章的形式，展开讲述古驰品牌故事。

虚拟服饰

2020年，Gucci携手全球大热的网球手机游戏：Tennis Clash，在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装，推出独家主题服饰，并在游戏中举办Gucci公开赛。这场线上限时锦标赛活动中场地和球拍都是由Gucci打造。

同年，Gucci与虚拟形象服务商Genies合作，在Gucci的APP中添加了虚拟人物形象功能，人人都可以在APP中建立一个自己的虚拟形象，用Gucci风格的数字商品来装饰自己的虚拟形象，相当于在自己家的APP中建立了一个元宇宙。

虚拟数字藏品

除了游戏和虚拟服饰之外，Gucci在NFT领域的尝试也非常具有前瞻性和借鉴意义。今年2月，GUCCI与设计师潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。

该系列的NFT主角来自依据Kanye West与David Bowie形象所创作的Superplastic最受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon。

三月初，Gucci还宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为「New Tokyo」的漂浮虚拟世界、可供用户购买的时尚配件，以及一个名为Wagmi-San的虚拟人物，这个项目将由GUCCI创意总监Alessandro Michele主导设计。

现在来看，Gucci已经凭借着对元宇宙的布局及强势的劲头成功抢占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先机。Gucci此次试水可以说是进一步奠定其Web 3.0先锋的地位。区块链技术和加密支付，标志着品牌向着将其现有的实体零售与新兴的Web 3.0相结合又迈出了坚实的一步。

但是，Gucci目前对于元宇宙的探索仍不过是苍茫元宇宙的沧海一粟，如何运用自身特质，挖掘出元宇宙的最大价值，创造出更多经典之作，这也是Gucci所需要考虑的未来之路。

越来越多的奢侈品牌都选择大力拓展品牌在元宇宙中的影响力，元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成为了一个热度不减且创新不断的空间。

不论是虚拟空间、虚拟形象、数字藏品、还是虚拟游戏，在时代和科技发展的趋势之下，品牌们最拿手的「创造力」在不断升级着，为我们带来了许多惊喜。而Gucci此次在加密货币支付方面的尝试，数字与实体商品交易的未来，或许能为整个奢侈品行业带来全新思路。