文|闻旅 朱月静

编辑|郭鸿云

最近，数字藏品又开始火起来。

继4月火爆之后，5月份博物馆、景区等又在不断推出数字藏品。就在3月底，泰山景区首次推出数字藏品，选择“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景观，利用3D技术还原细节。每个藏品售价25元，8000份上线秒光。此外，本月初发布的天坛文创数字藏品、非遗藏品“雨花石风景系列”等均宣告首发售罄。

这是继火热的“元宇宙”项目后，再一次“出圈”的项目。除了年轻人追捧，各行业也在密切关注。数字藏品，逐渐从影视文娱行业融入到旅游相关产业当中，从文创产品到博物馆、景区，再到航空，旅游圈开启以数字藏品为主的营销“混战”。

所以，“出圈”的数字藏品，会是旅游业的下一个风口吗？

元宇宙后，又一“出圈”的项目

5月6日，天坛文创携手次方数艺推出“天坛系列”数字藏品NFT，发行首日首场“天之四灵青龙”2000份，上线23分19秒即售罄。据了解，天坛文创数字藏品首期“天坛系列”于5月6日至5月10日期间共分为9场发售，包括“天之四灵”“天坛祈福云”系列共8款，每款公开发售2500份，目前首期已全部售罄。

事实上，这样售罄的场面并不是第一次。4月27日，泰山景区限量1万份的“泰山神启跸图·十八学士”仅开售6分钟便售罄。与此同时，上午11点发售的大唐盛世系列主题数字藏品“大唐不夜城·诗仙李白-莫使金樽空对月”，在开售3分钟内，销量便达到300多份，围观8346次。除此之外，4月22日，将三星堆文物与四川珍稀动物相结合的“物物相生”主题数字藏品，全球限时发行6000份，上线即被抢空。

此外，博物馆也成为数字藏品的重磅玩家。据媒体不完全统计，目前西安、河北、四川、安徽、湖北、河南等地博物院均已经推出多款由镇馆之宝衍生出的数字藏品，并受到消费者追捧，且各大博物馆推出的相关数字藏品价格一般在几十元左右，比如敦煌飞天二创作品直购价仅需19.9元。

其实，自2021年起，国内多家博物馆就开始先后推出各自的数字藏品，此前，中国国家博物馆四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊4件国宝级文物为主题开发的数字藏品，以及敦煌美术研究所、河南博物院等单位发行的限量数字藏品，上线就被“秒杀”。

除了上述形式，近两年，数字藏品与文旅融合也愈发广泛。比如2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，“一墩难求”的现象在线下也是如此。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售价格为99美元，总数500个。据了解，这一批冰墩墩数字藏品在今年2月国际平台上的部分报价就已经暴涨近千倍（发行平台nWayPlay允许数字藏品交易）。再有2022年春晚走红的国风舞蹈《只此青绿》，于5月5日发售Q版数字藏品—曼舞。

与此同时，航空方面也不甘落后。据报道，今年4月阿联酋航空公司Emirates宣布计划为其员工和客户在元宇宙中推出专属的数字藏品和“令人兴奋”的虚拟体验活动；而在去年2月，拉脱维亚的国家航空公司AirBaltic波罗的海航空公司就已发布了数字藏品。国内方面，春秋航空也于今年2月22日发布了5款限量藏品。

随着数字藏品在旅游行业的不断试水，逐渐形成当下的“文旅+数字藏品”融合发展模式，景区、博物馆、航空等文旅产业，陆续有了数字藏品。放眼国内，各行各业尝试数字藏品的势头正热。

为什么“扎堆”数字藏品？

究竟什么是数字藏品呢？据了解，数字藏品是运用区块链技术打造的数字化作品、艺术品或者商品，由于区块链技术的特性，每件数字藏品都有独一无二的编号，不可篡改和替代，能够通过“限量款”的营销方式激起年轻人的购买欲望。

闻旅通过搜索发现，目前数字藏品的发展已经吸引众多资本布局，比如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、京东灵稀数字藏品平台、百度超级链数字藏品等，此外，小米、B站、小红书、网易、华为、美的等也都纷纷推出数字收藏业务。

除了资本关注，旅游OTA同程旅行也在日前宣布，发布“造梦哲学”系列，“造梦哲学”NFT数字藏品是基于腾讯云“至信链”技术发行，以飞儿萌“造梦的飞艇”IP为核心形象。基于Z世代文化，每一件藏品还被赋予了一个关于“旅行梦”的故事。

同程旅行相关负责人表示，在后疫情时代，旅行行业的广度和深度都在经历深刻变革，Z世代年轻人已成为旅行市场消费能力增长最快的群体。“年轻人喜欢新鲜事物，NFT数字藏品概念新颖、形象酷炫，限量发行的玩法也非常契合年轻人追求新奇的个性化需求。”

对此，有业内人士分析，数字藏品之所以可以受到年轻人的喜欢，一方面是因为数字藏品可以线上收藏，不占据任何空间，也不用担心时间长久而损坏或者丢失；另一方面区块链技术为数字藏品定义了唯一性，使它有了新的价值以及意义。

那文旅产业争相布局数字藏品究竟是为什么呢？

首先，最直观的原因在于，数字藏品的火爆以及潜在的巨大市场经济。数字藏品到底有多火呢？据信达证券研报显示，数字藏品已进入爆发式增长时期。今年1月，数字藏品登上百度热搜第十位，随后其百度指数飙升。陀螺研究院发布的《数字藏品应用发展报告》预测，我国数字藏品交易市场将在2-3年间达到500到800亿元。此外，数字资产数据分析平台NFTGo数据显示，截至2022年4月，数字资产市值达到198.5亿美元，相较于2021年1月的6174万美元，市值激增 320 倍。

来源百度指数

其次，数字藏品的价格比较“接地气”以及受众年轻化。相比较传统的藏品需要花费几十万，一个数字藏品的价格可能只需几元到十几元，即可让年轻一代的用户能以便宜的价格拥有，也恰好满足年轻人的消费习惯，同时还有升值空间。据链境Labs发布的《元宇宙与数字藏品认知度》调研报告，在1000多份问卷中，超过60%的受访者已经拥有了自己的数字藏品。而在拥有数字藏品的朋友中，74.59%为20-35岁的年轻人。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端曾公开表示，数字藏品的崛起，一方面是以区块链为代表的新型技术为支撑，这些技术可以为数字藏品的确权、交易、流转提供坚强保障；另一方面是依靠市场需求端，也就是“Z世代”新生代人群登上消费主流舞台的表现，他们更偏好数字世界、数码文明层面的消费和社交分享，并且追求独特的个性表现和审美体验。因此，数字藏品恰恰满足了他们的消费偏好。

“不过，数字藏品的创意制作，以及流转、传播、流通的成本在数字化时代都是比较低的。所以，在海量的市场空间里，数字藏品的价值是很难具有唯一性的，且未必有绝对的稀缺性。”

热闹之下，新业态如何向上生长？

当下，数字藏品的热度毋庸置疑，然而新生业态的爆火也暴露出一系列的问题。

一是市场监管缺乏，被偷、被盗等乱象丛生。据媒体报道，今年愚人节，周杰伦在Ins上发文称，自己所持有的无聊猿NFT被黑客盗走，并说明“这不是愚人节的玩笑”。据悉，此次被盗走的NFT价值超300万元人民币。不仅明星，也有消费者反映自己买的藏品因为平台消失，一瞬间成为泡沫等。因为数字藏品市场刚刚兴起，各种制度目前并不完善，监管主体也没有明确，一时间无法挽回损失。

二是没有合法的二级市场，交易没有保障。因为数字藏品的唯一性和稀缺性，让不少人看到“商机”，再加上目前国内没有正规的数字藏品二级交易，只有转赠功能。一时间，很多人开始了炒作，数字藏品交易形成一条灰色产业链。

三是消费者投机取巧的心理。购买数字藏品主要以18-30岁的年轻人为主，其中一大部分人没有收入来源，如果仅需十几元就可以得到翻倍的收入，在部分人看来值得一试，殊不知这只是交易市场鼓吹的泡沫。

事实上，目前国内的数字藏品与具有交易性质的NFT是不一样的，它不能够二次销售，只能收藏，因此在一定程度上可以避免NFT的金融交易属性。另外针对数字藏品存在的金融风险，也引发了相关部门的关注。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”。倡议提出一是坚持守正创新，赋能实体经济；二是坚守行为底线，防范金融风险；同时，呼吁广大消费者树立正确的消费理念，增强自我保护意识，自觉抵制NFT投机炒作行为，警惕和远离NFT相关非法金融活动，切实维护自身财产安全。

除此之外，国内的数字藏品交易市场，正在逐渐搭建和完善。2021年10月31日，国家版权交易中心联盟联合中国美术学院、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等多个机构共同发布《数字文创行业自律公约》。这也是国内首个面向数字文创领域的行业公约，旨在强化行业自律，共建良性的数字文创行业发展生态，助力我国文创产业发展。

今年两会期间，全国政协委员徐念沙也建议，加强数字藏品版权保护，对数字藏品发行进行有效监管，并设立数字藏品交易平台准入制度。

“建议有关部门制定数字藏品交易平台的准入制度、提高交易平台建设的行政审批门槛，并对交易平台的区块链算法应用、交易产生的数据进行监督管理，避免一些不法分子通过数字藏品交易平台进行违规、违法操作，侵害消费者的合法权益。”徐念沙如是说。

新业态的发展往往都会伴随着行业泡沫，一个成熟事物的发展必然要经历从无序到有序，在行业逐渐走向规范化发展，无论是政府、企业，还是消费者都在探索中前进，未来还有很长的一段路要走。

【1】数字藏品受热捧，新宠还是泡沫?来源：中国城市报

【2】几十块钱就能带回家的“数字藏品”，为啥成“爆款”？来源：南方PLUS