文｜视听圈

一季度国内彩电市场量额齐跌超一成，让今年整体市场的开端有点“出师不利”。而疫情常态化的当下，拥有五天中长假的五一促销期能否带来拉动彩电产品的销量“回流”呢？答案很明显，并没有。

据据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期（22W17-22W19，04.18-05.08），中国彩电市场零售量规模为154.1万台，同比下降8.3%；零售额规模为57.6亿元，同比下降11.2%。

从数据上来看，拥有5天小长假的假期并没有给彩电市场托起销量。但是这些数据的背后也有部分亮点值得“关注和期待”。

亮点一：从渠道来看，线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下，零售量同比增长3.4个百分点，率先恢复活力，这也让接下来上半年最为期待的618促销季带来了期盼。

亮点二：今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场，高端大屏在逆势上涨，产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

8000元+超高端电视在五一线下市场整体销售份额达到14.1%，对比去年同期，份额增长5.8个百分点；对比2022年W1-W16,依然增长强劲。

全渠道都在向大尺寸市场发力，75英寸及以上产品结构优化，成为2022年五一促销的增长主力。其中75寸表现“抢眼”，在线上平台占比达到9.5%，线下渠道更是达到18.0%，而85/86寸也在全平台逆势上扬，五一线上份额达到2.5%，线下更是高达8.2%，正在成为消费者选择大屏电视标志性尺寸。

在高端显示技术的市场占比上，今年五一彩电市场也在同比走高，据奥维云网（AVC）监测数据：激光、MiniLED、、OLED、量子点、8K产品零售量份额较去年同期都在同步走高。只有量子点电视在五一周期在线下平台有一定的萎缩。从这组数据可以看到，带有高端属性各种显示技术的产品正在逐步赢得品质用户的青睐。

此外，在功能应用上，游戏电视正在成为行业的热点，五一线上份额达到9%，线下达到23.0%。多品牌把游戏功能托起场景化应用作为重要的砝码。

百姓家电网创始人表示，显示技术产品的渗透率持续增强，创新产品保持较高增长，将为彩电行业带来更多的技术红利。

后记：

五一彩电市场8000元+高端产品继续在逆势上扬，这说明消费者把“追求大屏、品质消费”成为“弱势行情下”市场选择的关键购买理由。同时，80+巨幕和高端显示技术都在“保持同步快跑”，这折射出大尺寸化和高端化正在成为彩电行业“双星闪耀之局面”。

同时，五一的彩电市场呈现出市场特性也在预示着，接下来的618的促销季，也将是巨幕化和高端显示技术继续“主导市场”。接下来彩电厂商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”，或将在618促销季占据“有利身位”。