文|户外媒体内参

购物袋不仅具有保护产品、便于携带物品的作用，还具有广告宣传的作用。“论广告效果，首推购物袋”这是纽约一家市场顾问公司调查的结果。

01 创意购物袋出圈，带给消费者惊喜感

很多国外的品牌在购物袋上下足了功夫，创意购物袋能给消费者带来许多惊喜。

Biush的内衣广告，将购物袋与女孩的身体完美结合，美丽自信的姑娘也成为了街上的一道风景线，让人一眼就知道这个品牌所售卖的产品。

（图源：TOPYS）

可口可乐就“天气太热，提一箱可口可乐回家，轻松，不费劲！”打造视觉冲击力十足的购物袋，一眼看过去还真是像拎着一整箱可乐。

（图源：TOPYS）

宜家也将购物袋打造成风靡世界的“户外行走广告牌”。作为全球最大的家居零售商之一，很多人走进宜家的初衷，并不是为了购买家具。出来时手上拎着的蓝色购物袋，才是吸引他们走进宜家的最大诱因。

（FRAKTA购物袋 图源：宜家）

根据ALLAS报道的2019年瑞典宜家最受欢迎的10款单品的销售数据，瑞典宜家卖出了近215万只FRAKTA购物袋。相当于每5个瑞典人就有1个人买了1只这个袋子。

优质的购物袋广告可以提高商品的可信度，增加人们的购买欲。每当我们走在商场、车站、公园、景区、大街上时，常常会看到过往行人拎着各种包装袋、购物袋、礼品袋等，这种户外行走的广告牌，无疑增加了品牌印象。

有大数据显示，快消品52%的购买是在货架前决定的，而做出购买决定的原因主要之一就是产品包装先吸引了购买者的眼球，也就是人们常说的：第一眼感觉对了，就买了。

除了国外在购物袋上下足了功夫，国内也紧追其上。4月，瑞幸与椰树椰汁联名推出新品“椰云拿铁”，推出一天就卖出66万杯、一周突破495万杯。关键原因还是在于包装。

（ 图源：瑞幸咖啡）

这款产品沿用了椰树椰汁一贯的红黄蓝三原色，加上密密麻麻且又显目的文案，将“土潮”发挥极致，引来网友的热议。

从各大社交平台安利来的网友们冲着这“土味”的包装和别具特色的手提袋，纷纷下单。就连小编也没逃出瑞幸的魔抓，赶着热度火速下单了一杯。

（ 图源：小红书@keibb）

有很多博主甚至拿到手提袋后，开始在社交平台进行改造，进一步扩大了这款手提袋的宣传范围。

（ 图源：小红书）

买上一杯椰云拿铁，提着亮眼的手提袋走在街上，会不会带动更多人购买呢？

早前，也有不少购物袋出圈事件。2019年上半年，随着复仇者联盟4上映，优衣库也适时地推出了漫威联名系列。

（ 图源：微博@玉米—栗子）

为这次活动优衣库专门推出了漫威购物袋，适时地服饰配上限量版的联名购物袋，商品一经推出并引来了一波抢购风潮。

（ 图源：微博@玉米—栗子）

不少人是冲着购物袋去的，当时复仇者联盟4在国内掀起一波浪潮，这款联名购物袋在街上的“威力”可想而知，哪个漫威粉看见了能hold住？

（ 图源：小红书）

一些网友因为没有拿到漫威购物袋还在评论区讨论起来，可见大伙都热衷于该款购物袋。

（ 图源：小红书）

ZG服装圈数据显示，2019年上半年，优衣库的销售额763亿元，毛利率为47.9%。这也从正面反映联名商品在视觉上和心理上带给消费者的满足感，其中购物袋在商品引流中更是起到了助推作用。

02 购物袋作为户外移动媒介，具备多重宣传引流功能

购物袋已经是市面上不可缺少的传媒方式，很多企业希望利用它变成自己的营销方式，它究竟有何魅力可以在户外产生如此大影响？

首先购物袋能准确表达内容物，对产品有促销功能。商家一般会根据自身产品来设计相应的购物袋，或者是以品牌文化来设计购物袋，但无论如何，都是要突出企业文化以及商品特性。

独特的造型、新颖的设计、突出的色调、讲究的字体、不同质感的购物袋设计都会对消费者产生吸引力。成为推销商品的重要手段，并有利于在消费者心目中树立良好的企业形象。

其次是可移动性强，辐射人群广。由于购物袋是以手提的形式流走于各个场景，所到之处会涉及不同的人群，当人们看到手提袋时，就能很快接收到品牌所传递的信息，进而加深对品牌的印象。

最后是保留时间久，重复观看率高。购物袋从拿到手的一刻开始，就一直陪伴在用户身边，可以用来装其他各种物品，更有甚者用来收藏，使用形式多元，因此好的购物袋一般是不会被丢弃的。

留存时间久，在这段时间内，使用者肯定不止一次会留意到购物袋上的信息，这对于加深品牌印象和促进二次购买都有很大的作用。

03 利用好购物袋，将其作为引流工具

就像宜家弗拉塔购物袋，它是宜家最硬核的广告牌，也是宜家最硬核的引流工具。

购物袋想要充分引流，可以往识别度和实用性发展。

首先是高度识别的视觉设计，无论是哪一种出圈的购物袋，都有一个特点：别出心裁。想要使用购物袋很好地引流，就必须符合当下审美习惯，打造出视觉感受好的袋子。

其次是实用性，除了美观，实用性也是一款购物袋能够持续引流的关键。直接关乎一款购物袋能否循环使用。性价比高的购物袋可以将其改造成生活中多种小物件，循环使用陪伴在用户身边的时间才更久。

小结

作为最硬核的户外行走广告牌，购物袋所传达的信息辐射人群广泛，可以直接从一个城市传递到另一个城市，甚至传播到国外。不拘泥于固定广告位，是户外广告中不可缺少的移动媒介。