文|化妆品观察

随着毕业季的临近，人才又一次成了市场的热门话题。

美妆行业是怎样的用人情况？根据化妆品观察不完全统计，2021年，12家在国内上市的美妆工厂和品牌企业中，有11家提高了员工薪酬，部分企业员工的平均薪资上涨幅度超50%。

当前，美妆企业都在哪些领域扩招，又在哪些领域缩减人员？什么样的人才在行业最为吃香？这些从美妆上市企业的财报中，或能窥探一二。

工厂裁员，品牌抢人

化妆品观察统计的12家上市企业，既包括代工厂如青松股份、原料商如科思股份，也涵盖了上海家化、珀莱雅、贝泰妮等品牌企业。

去年，上述12家企业在职员工共计3.43万人，同比增长3.86%。不过，工厂和品牌的用人需求并不一致，工厂端人员缩减明显，5家工厂共计裁员1653人，而品牌商整体在引入人才，7家品牌商共计扩容2930人。

工厂大量裁员：2208名生产人员被裁

按照工厂的属性，生产人员占较大比重。以青松股份为例，其去年在职员工6788人，其中生产人员达到5437人，占比超过80%。

而这部分人员，也是企业重点裁减对象。去年，除锦盛新材的生产人员增加了46人外，统计的其他4家工厂共计缩减2208名生产人员。其中，青松股份裁减人数最多，达到1405人，嘉亨家化及力合科创裁减生产人员也较多，分别达到358人和436人。

裁减生产人员的同时，各工厂也在纷纷加码技术人员。比如，青松股份的技术人员就增加了75人，而科思股份的技术人员同样增加了24人。

某美妆工厂负责人表示，工厂端人员构成发生如此变化的本质原因，是企业引入的设备越来越智能化，人效得以提升。

或因如此，即便力合科创和嘉亨家化去年有大幅裁员，但它们的营收却分别增长了37.77%及19.89%。

品牌抢近3000人：销售和研发人才需求大

相较于工厂裁员，品牌企业则在不同程度地引入新鲜血液。去年，贝泰妮、华熙生物、上海家化、丸美股份等7家品牌商共计新引入2930人，其中华熙生物最多，达到1132人。

通过统计数据可知，品牌企业的人才队伍里，销售占较大比重。以珀莱雅为例，去年其团队2844人里面，有2173位销售，占比高达76%；贝泰妮和上海家化的销售人员占比也分别达到71%和65%。

与此同时，它们还在扩充销售团队。去年，除上海家化的销售人员缩减了71人，其他上市公司的销售团队都在大规模扩张，共计增加销售人员1707人。其中，华熙生物的销售队伍扩充需求最强烈，共增加了595名销售，贝泰妮和水羊股份的销售人员分别增加304人和472人，珀莱雅和丸美股份在销售人员的扩张上同样过百。

值得一提的是，研发人员也是品牌企业去年的重点引入对象，除珀莱雅削减了37名研发人员外，其余6家品牌企业的研发人员共计增加446人。其中，华熙生物的研发人员从2020年的377人增加至2021年的571人，增加了194人，贝泰妮和水羊股份的研发人员分别增加了132人和104人。

研发人才的引进，也切切实实地反映在了各大企业业绩上。比如，华熙生物去年营收达到49亿，同比增长87.93%；贝泰妮，去年营收达到40.22亿，同比增长52.57%。

高端人才增加，高效组织带来高回报

透过各企业财报，可以看到，在上述人才机制变化的带动下，美妆上市公司的人才队伍正在不断优化。

首先，高学历人员正在不断增多。

虽然从学历构成上来看，大专及大专以下学历的人员，依然是这些企业的重要组成人员，但从去年起，高学历人才正在不断涌入。

以华熙生物为例，其在职员工中，本科学历人员从2020年的763人增长至1258人，而研究生人员也从277人增长至422人。

去年人员整体有所缩减的珀莱雅，本科及以上学历人员从2020年的799人增长至2021年的910人，高中及以下学历人员则从1483人缩减至1344人。

同样，去年人员有大幅缩减的青松股份，其本科学历人数从2020年的456人增长至2021年的540人，中专及以下人员则从6752人缩减至5409人。

其次，高效组织带来高回报。

人才机制变化的背后，一方面是企业战略的变化，另一方面是相应的组织模式变革。

在组织架构的改革上，珀莱雅是其中典型代表。根据财报，去年，珀莱雅的管理人员从2020年的461人缩减至243人，同比减少218人。

海通证券在相关研报里提及，珀莱雅正在打造一种“自驱型组织”，以扁平化的方式以实现团队间的高效沟通，倡导高投入、高回报的绩效机制，通过“项目制”和“赛马制”将个人目标与团队目标充分绑定。

很显然，这一组织体系也让其有了新的发展。去年，珀莱雅业绩实现了23%的增长；今年一季度，其更是实现44%的增长。

薪酬支出53亿，谁对员工最大方？

高端人才扩容的同时，各企业在员工薪酬上的支出也逐年高涨。据不完全统计，上述12家企业，去年总共为3.4万名员工支付53亿薪酬，同比增长25.39%。

这12家企业里面，有11家企业去年的员工平均薪酬有了不同程度地上涨，其中工厂的薪资幅度涨幅普遍较高。以青松股份为例，其员工的平均薪酬涨幅达到54.4%；力合科创、嘉亨家化的员工平均薪酬涨幅也均超过了3.5万。

对此，一位美妆工厂负责人表示，这与工厂的人员结构变化有关。去年，工厂普遍缩减生产人员，提高技术人员比例，“生产人员对学历要求不高，普遍薪资也比不过技术人员，故而可以看到平均薪酬集体大幅上涨” 。

品牌企业中，珀莱雅、华熙生物、丸美股份的员工平均薪酬涨幅同样均超过2万元。这与各大企业大幅引入研发人才有关。以华熙生物为例，其研发人员的平均薪酬为26.29万元，人均薪酬出现34.75%的增幅，远高于其整体员工平均薪酬及涨幅。

值得一提的是，去年，上述12家企业董事长/CEO的薪酬总和达到2570万元，同比增长26%。

其中，青松股份代理董事长、董事、总裁范展华的薪酬增长幅度最高，达到140%，这或与青松股份完成对诺斯贝尔100%控股的时间是2020年6月有关。此外，范展华去年上任青松股份董事长、董事、总裁一职，在职务上有所变动。

此外，上海家化董事长潘秋生的报酬也有翻倍的增长，从2020年的364.7万元增长至2021年的852.7万元。显然，这与其挂帅上海家化董事长的时间有关，其正式履新是2020年5月，也就是说，潘秋生2020年的薪酬统计时间少了4个月。

但也有业内人士指出，潘秋生的薪酬能达到850万，与其能力不无关系。自他上任以来，上海家化2021年的业绩创下历年新高，净利润的涨幅更是超过50%（详见《历史最高！上海家化营收破76亿》）。

不仅如此，部分企业去年也大力实施股权激励机制，以留住人才。比如，上海家化去年增加股权激励限制性股票166.5万股，按照当时28.36元/股的发行价格来算，其价值4712.9万元；同样，华熙生物在2021年首次实施股权激励计划，标的股票数量共计480万股，总价值超4.1亿元。

百万级年薪，今年，这些岗位最受欢迎

人才机制是企业的一项长久机制。据化妆品观察不完全统计，目前，仅上海家化、华熙生物、珀莱雅、逸仙电商、花西子母公司杭州宜格、丸美股份、贝泰妮这7大企业在招岗位超1300个。

从招聘需求来看，它们均重在电商运营、研发、测试、直播电商等方面补充人才。

电商运营岗位频现大手笔。根据丸美股份发布的招聘信息，其“运营总经理”一职给出了150—180k之间的薪资，该岗位主要职责是制定品牌线上销售目标，并对品牌线上渠道销售管理、营销管理等业务负责。

同样重视电商运营的还有逸仙电商。逸仙电商目前有数十个在招岗位薪资在51—100万之间，其中包括抖音直播运营经理、直播负责人、直播运营总监、抖音运营等。

化妆品研发、测试人员需求大。随着各大企业越来越重视研发的投入，各类研发人员成了美妆企业的刚需。

比如，在招聘平台上，珀莱雅在招人员，除了化妆品研发、乳化类工程师，还有化妆品风险评估工程师、体外功效及毒理测试工程师、产品肤感评价工程师等；逸仙电商当前在招岗位，也重在化妆品研发、功效测评工程师等。

主播岗位需求大。上海家化招聘信息显示，其在招主播岗位的薪资在10—15k之间，直播督导13—20k，且24薪；杭州宜格在招主播薪资在12—20k（15薪），护肤主播10—15k（14薪）；逸仙电商发布的招聘信息中出现了金牌主播、美妆主播、护肤主播/护肤达人三个与主播相关的岗位，薪资在10—40k（13薪）之间；珀莱雅也在招聘面向抖音、淘宝等不同平台的不同类型主播。

显然，除了研发人才，当前在各大企业比较吃香的便是电商相关运营人才，这与各大企业当前战略方向不无关系。目前，珀莱雅、丸美股份、贝泰妮等线上渠道营收贡献占比均超过50%，其中，珀莱雅线上渠道营收占比更是达到84.93%，贝泰妮的线上渠道营收占比同样达到82.34%。自去年起，珀莱雅、贝泰妮等企业也重点在抖音等新兴渠道布局。今年一季度，珀莱雅、薇诺娜在抖音平台的GMV分别达到1.78亿及1.01亿，超越一众国际大牌及国货品牌。