文|C2CC新传媒

继5月10日新增《淘宝网化妆品商品品质抽检规范》公示的通知后，近日，淘宝网又发布了一则关于《淘宝网化妆品行业管理规范》（以下简称《规范》）调整的公示通知。

淘宝网称，《规范》旨在更好的规范淘宝网化妆品行业的市场管理，维护淘宝网化妆品行业的日常运营秩序，提高消费者对化妆品类商品的购物体验。

值得注意的是，本次规则调整主要变更点有2处：一是调整化妆品行业管理规范适用范围；二是明确儿童化妆品类商品的发布要求。《规范》将于2022年5月19日正式生效。

二级类目划分婴童护肤/儿童彩妆，淘宝网明确儿童化妆品发布要求

从变更后的《规范》来看，淘宝网开始对儿童化妆品的监管力度开始加强。

在适用范围方面，《规范》对二级类目做了调整，在原先“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”下的面部清洁/护理、身体护理身体清洁、头发清洁/护理/造型、面膜/眼膜，“孕妇装/孕产妇用品/营养”下的孕产妇护肤/洗护/祛纹、孕产妇彩妆的基础上，新增了婴童用品>>婴童护肤，婴童用品>>儿童彩妆。

三级类目在户外/登山/野营/旅行用品>>洗漱清洁/护理用品>>旅行洗护用品的基础上，将类目拓宽至婴童用品>>牙胶/牙刷/牙膏>>牙膏，“婴童用品>>宝宝洗浴”下的护发素、洗发水、沐浴乳/沐浴露，玩具/童车/益智/积木/模型>>仿真/过家家玩具>>儿童化妆玩具。

由于二级类目中增加了婴童用品，《规范》对该类目下的商品也做了具体的发布要求。

《规范》要求，其一、同时包含儿童化妆品与儿童化妆玩具的组合类商品，若发布在“玩具/童车/益智/积木/模型>>仿真/过家家玩具>>儿童化妆玩具”类目，须如实、准确填写“是否儿童化妆品”属性；

其二、除第1项规定外，其他儿童化妆品须对应发布在特定类目，具体包括：婴童用品>>牙胶/牙刷/牙膏>>牙膏，“婴童用品>>宝宝洗浴”下的护发素、洗发水、沐浴乳/沐浴露 ，以及“婴童用品>>婴童护肤”、“婴童用品>>儿童彩妆”下对应的叶子类目。

其三、须在商品详情页面公示商品包装实拍图，图中能清晰展示完整的化妆品标签信息、符合相关法律法规要求的儿童化妆品标志等内容。

其四、商品描述中不得使用“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关的图案。

《规范》对商品描述须符合商品使用人群对应的功效宣称也做了具体要求。针对婴幼儿（0～3周岁，含3周岁），功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身；儿童（3～12周岁，含12周岁），功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。

值得注意的是，《规范》明确了商家在商品详情页面展示儿童化妆品标识的具体要求。卖家发布2022年5月1日后注册或备案的儿童化妆品的，须在商品详情页面公示商品包装实拍图，图中能清晰展示儿童化妆品标志；发布2022年5月1日前注册或备案的儿童化妆品时，需在2023年5月1日前在商品详情页面补充展示商品包装实拍图，图中能清晰展示儿童化妆品标志。

多部门连出新规，儿童化妆品市场持续严整

淘宝网发布此次《规范》的背后，是对本平台上架的儿童化妆品等周边商品的大整顿。

打开淘大购物平台可以看到，儿童化妆品种类繁多，口红、唇彩、眼影、腮红、眉笔、粉饼、指甲油、染发膏……这些产品大都颜色鲜艳、造型可爱，价格从几十元到上千元不等，十分畅销。

但是，这些打着儿童彩妆名义售卖的产品大部分都是玩具，售卖的商户大多为“××玩具专营店”。C2CC传媒x新妆资讯记者随机点开了淘宝上销量靠前的一款儿童彩妆产品，在产品界面的显眼位置有“儿童专用化妆品”的字眼，但下拉后在产品名称处才出现了“玩具“的字眼。而实际上，化妆品与玩具是两种不同类别的产品，依据不同的法律法规实施管理，其管理措施和要求也不相同。所以，针对此乱象，《规范》对同时包含儿童化妆品与儿童化妆玩具的组合类商品做了具体的发布要求。

儿童化妆品市场乱象，是伴随三孩政策的实施落地、“颜值经济”影响、以及人民日益增长的经济水平等等一系列因素促使儿童化妆品市场繁荣增长的必然现象。

有数据显示，截止到2021年，我国3岁以下婴幼儿人数已超过4700万，且处于逐渐增长趋势。据统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品；到2023年，儿童化妆品国内市场规模可达400亿人民币。

市场向阳增长的同时难免乱象丛生。非法生产、虚假宣传、混淆玩具与儿童化妆品概念......但这些妨碍行业健康发展的现象将得到遏制。

早在2021年7月5日，国家药监局综合司就曾宣布将儿童化妆品列为下半年的国家化妆品安全风险监测重点品种之一。去年10月，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件，2022年1月1日已正式实施。

12月1日，国家药监局公布了儿童化妆品标志及各项展示要求，强调了药品监督管理部门守护儿童健康成长的坚定决心。

4月11日，中国食品药品检定研究院（下称中检院）发布关于公开征求《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》意见的通知。意见稿在《儿童化妆品监督管理规定》的基础上，进一步细化了儿童化妆品的相关技术要求。

在规范儿童化妆品安全之路上，儿童化妆品的生产、宣称、以及发布要求都已不可同日而语。