文|聚美丽  谢耳朵

责编|木头

本文为不定期更新的国外新锐品牌特辑，聚美丽记者搜罗了10个在近两年成立的新品牌，这些品牌中有的专注于亚健康皮肤人群、有的争做香水届的“成分党”，有的将再生农业与彩妆相结合……让我们来一起看一下~

01

“自激活护肤”品牌Exponent的创始人莉斯·惠特曼（Liz Whitman），曾担任伊丽莎白雅顿The Red Door 的总裁兼首席营销官，在这期间她发现美容师会按需混合新鲜护肤品来保持成分活性，这让惠特曼产生了一个困惑，那些已经提前混合好的瓶装化妆品的真正效果还剩多少？

后来经过对数百种护肤品的研究，她发现护肤品也存在老化问题，在产品的使用寿命内，这些活性成分平均在8周内下降40%。

这是Exponent创立的初衷，消费者在使用品牌产品时，通过将精确剂量的活性粉末和四倍透明质酸保湿剂混合，快速创造出新鲜且具有活性的精华。而这些成分，以最有效的粉末状态保存，在未被激活前受到特殊包装的保护，可以防止其被氧化和降解。

Exponent 的入门套件包括了分配器、自激活器底座、四倍透明质酸保湿剂和活性粉末，零售价为168 美元（约合人民币1112元）。其中活性粉末包括了维生素 C、辅酶 Q10、绿茶白藜芦醇和益生菌酶等四种不同的功效，且都经过临床验证。

 

同时为了预防消费者在搭配百分比时出现错误，Exponent的产品剂量可以由旋盖测量，每次扭转时会精准释放出粉末量。

考虑到可持续发展，四倍透明质酸保湿剂和活性粉末将提供补充装，其包装由可回收的玻璃和铝制成，自激活器底座和旋盖则是可重复使用的塑料。

目前Exponent已经获得Founders Fund、Unilever Ventures 、SugarCap、Bullish、Flybridge Capital等多家基金未公开种子轮融资。

02

Eauso Vert的联合创始人坦娅·冈萨雷斯（Tanya Gonzalez）和菲·哈里斯（Faye Harris）在雅诗兰黛相识，两个人在工作经历涵盖了Too Faced 、Sephora、Kendo、Juice Beauty 、 Ole Henriksen 等多个品牌。

Eauso Vert致力于将负责任的产品开发与纯净奢华的配方相结合，品牌有三个关键词：建立基线成分标准、成分可持续性、可追溯性。

由于目前市面上没有通用的纯净香精成分标准，因此Eauso Vert选择遵守纯净美妆零售商Credo Beauty 和国际香精协会制定的香精成分标准。其中Credo Beauty 会要求香精产品的供应商对其香精成分的来源进行分类，包括合成的、天然的、天然衍生的、经过认证的有机油和精油等，并要求入驻品牌全面披露其香水成分。

此外Eauso Vert还将区块链技术运用在整个生产过程中，跟踪原料、并记录社会和环境实践。消费者可以扫描二维码并追踪香水从种子到瓶子的来源。

“个人气味不应该以牺牲环境为代价。” Gonzalez说道，因此在调香过程中，其IFF 的高级调香师Pascal Gaurin会利用IFF专用的绿色化学评估工具，对其成分的可持续性进行评分。据品牌介绍，其配方中成分有98%为可再生，有95%-99%为可生物降解。

 

此外在包装设计上，Eauso Ver也坚持可持续，采用了软木帽、可回收玻璃瓶、FSC 认证的可回收纸、植物基和无残忍墨水。

Eauso Vert的首发产品包括了5种香型，产品定价在150-180美元之间（约合人民币993-1192元）。日前，品牌已在Kickstarter 发起25000美元的众筹，并从 178 位支持者中募集32899 美元。

03

零浪费无水美容品牌Everist，由杰梅·詹金斯（Jayme Jenkins）和杰西卡·史蒂文森（Jessica Stevenson）两位在美妆行业从事25年之久的女性共同创立。

“市场上的大部分的洗发水和护发素都含有超70%的水，且采用一次性塑料包装。”詹金斯说道。

因此Everist的首发产品为两款100%以植物为基础的浓缩型无水洗发水和护发素，采用100ml便携式铝管包装，相当于传统洗发水和护发素的3倍。产品为奶油糊状质地，在淋浴时遇水会产生泡沫。在配方上，该产品则添加了芦荟、薄荷油、迷迭香油、amla等纯天然活性成分，且不含防腐剂等有害物质。

而为了尽可能做到真正“零浪费”，Everist做了很多的细节设计：比如外包装为99%的纯铝材质，可以无限回收；赠送金属“钥匙”，可以将管子里的最后一点产品挤压出来；针对亮黄色塑料瓶盖推出了“回帽计划”，可以回收升级循环到品牌产品中去；此外品牌产品中所添加的成分也为可生物降解的成分。

“真正的‘零浪费’并不存在，但是我们在尽可能去减少对地球的负面影响。”詹金斯表示。

 

目前Everist已获得多家投资者的支持，包括 Wonderment Ventures、社会影响公司 Good &Well 以及加拿大品牌 Knix 和 SMYTHE 的女性创始人等。

04

法国香水品牌Floratropia的创始人卡琳·托朗（Karine Torrent），曾在香水巨头Puig 集团工作过一段时间，随后又转向小众香水，她发现“香水虽然是一种产品，但是它的包装、配方等很少被要求设计成符合环境保护的标准。”

于是Karine Torrent推出了Floratropia想要将香水与可持续发展相结合。据悉，传统的香水主要由石油化学来源的合成芳香材料组成，而Floratropia则采用了100%天然原料，即使是酒精也采用了有机小麦酒精。

Floratropia的核心理念就是“More perfume, less packaging”，即以更少的包装提供更多的香水。

“天然香水的成本高昂，但我们通过减少包装的浪费达到降低成本的效果，让产品的价值更集中在香水本身。”Karine Torrent说道，“我们只保留必需品：香水。”

因此Floratropia的香水并没有装在奢华的香水瓶里，而是采用了小包装、可填充的旅行补充袋以及喷雾中，在使用后可以免费回收，以进行升级循环和重新估价。消费者也可以购买纯素仿皮革套进行装饰。

Floratropia目前已推出了以水、火、地球、天空、琥珀等自然元素为灵感的5款香水，皆为18%的淡香水，产品定价在68-155欧元之间（约合人民币477-1087元）。

05

去年末，TikTok有一个很火的话题#K18HairFlip#，由“好声音”决赛选手 Tamara Jade 演唱其浏览量高达100亿＋。而该话题的发起者，就是成立于2020年的护发品牌K18 Hair。

K18 Hair定位为科学和生物技术的护发品牌，主要面向因漂白剂、染发剂、烫发等造成的各种受损型发质。品牌创始人布里塔·考克斯(Britta Cox) 、萨希卜(Suveen Sahib)曾在2016年创立护发品牌Aquis，以拥有专利干燥技术的干发帽闻名，获得了Springboard Growth Capital近500万美元（约合人民币3311万元）的B轮融资。

据品牌介绍，K18 Hair拥有核心成分K18Peptide ，由欧洲生物工程科学家 Artur Cavaco Paulo 教授和他在葡萄牙米尼奥大学生物工程中心的研究团队共同研究开发，该团队此前一直在进行蛋白质工程的开创性研究。

K18Peptide 是一种仿生性生物活性肽，通过生物技术，可以重新连接头发中断裂的角蛋白链，起到修复头发损伤的作用。目前K18 Hair已在全球范围内申请了相关专利。

基于这个核心成分，K18 Hair的明星产品为免洗型修复发膜，同时面向专业沙龙和居家护理场景。该产品经过临床验证，可以在 4 分钟内逆转损伤，产品定价为12-75美元（约合人民币79-497元）。

在可持续方面，品牌认为生物技术是可持续发展的未来，极大地减少了供应链中多余的浪费。同时K18 Hair还与“塑料银行(Plastic Bank)”展开合作，建立回收生态系统来解决海洋塑料的问题。

 

而在营销方面，K18 Hair已形成了相对完善的网红营销矩阵，其TikTok官方账号粉丝量有超70万。视频内容主要以长、短、直、卷等多种发型的网红分享为主，涉及到洗发店使用、个人使用、约会聚餐急救等多个日常生活场景。Mikayla Nogueira、Brad Mondo 等头部网红博主都与其展开了合作。

今年1月，K18 宣布获得私募基金 VMG Partners 2500万美元的少数股权投资，据该公司称， 2021 年品牌的零售额达到 7500 万美元，预计2022年将增长 50% 至 100%。

06

澳大利亚可持续口腔护理品牌ROCC Naturals于2021年5月正式推出，品牌目前仅推出了可生物降解牙膏和可生物降解牙刷两款单品，产品定价在6-11美元（约合人民币41-75元）。

ROCC Naturals的联合创始人普鲁·罗基（Prue Rocchi）拥有丰富的公关营销经验，受生活环境影响，她一直热衷和关注于全球可持续发展问题。

据品牌介绍，每年有15亿支牙膏管需要进入垃圾填埋场，其在填埋场的平均寿命长达500年。

“我们研究并找到了一种更好制作牙膏的方法，推出了ROCC 可生物降解牙膏管，其管身分解时间仅用6-10年，且不会分解成对海洋和水生生物有害的微塑料。”Prue Rocchi说道。

除了牙膏管外，ROCC Naturals也将可持续的理念贯穿到了方方面面：其牙膏的牙膏盖和牙膏盒是完全可回收的；在运输过程中所采用的运输箱是100%可回收材料制成；此外，ROCC Naturals在超市货架上托盘同样是可回收的。

 

除了可持续外，ROCC Naturals同样也是纯素和零残忍的，品牌还针对素食主义者专门推出了一款牙膏，含有天然的维生素 B12 、薄荷、椰子油等，可防止口臭和蛀牙。

今年3月，Rocc Naturals 正式入驻了澳大利亚全国 830 多家 Coles 零售店。

07

同样是可持续发展，彩妆品牌Eclo则聚焦在了“可再生”。目前，品牌首发产品包括了口红、腮红、眼影三个品类，共11个色号，于4月6日-5 月 6 日在Ulule上发起了众筹，明年计划推出遮瑕粉底系列，以及睫毛膏等产品。

据悉，Eclo以再生农业为基础，通过使用对皮肤有益同时也参与土壤再生的成分，以积极影响自然再生循环，改善生物多样性。

为了达到这个目标，Eclo主要通过环保包装、完全“绿色”的成分、透明度和可追溯性四个方面来实现。

在成分上，Eclo与Pour une Agriculture du Vivant 协会合作，制定了一份对皮肤和土壤都有益的原材料清单，并从中选择了三种成分：布列塔尼的有机大麻、海藻以及上卢瓦尔的有机黑麦，分别作用于品牌的眼影、口红以及腮红中。

其中来自布列塔尼的大麻具有舒缓和保湿的功效，是品牌眼影的配方之一，该成分可以通过吸收毒素和重金属来清洁土壤；海藻则具有平滑、丰盈的特性，同时也是海洋生态系统的重要组成部分。

此外，Eclo所有产品均由植物蜡和矿物颜料制成，并通过 Cosmos-Organic 认证，为100% 纯天然。

在包装上，Eclo选择了芬兰初创公司Sulapac 小型圆罐，为 100% 可生物降解和 100% 可堆肥的，不会自然界中留下塑料或化学残留物的痕迹。

08

900.care 公司成立于 2019 年7月，是一个可再填充的浴室产品品牌，旨在减少一次性塑料在个护产品中的使用，品牌名中的“900”是每个人早晚平均在浴室所花费的秒数。

品牌提供一系列可重复使用的卫生产品，包括了棒状沐浴露、咀嚼片状牙膏、除臭剂、棒状洗手液等。这些产品基于可重复使用的回收塑料瓶，填充和再填充无水药片或装在纸板箱中的棒。据品牌介绍，除臭剂、棒状洗手液可以减少90%的塑料垃圾。

其中回收塑料瓶由 Romain Lemahieu 设计，采用中性、无标识的包装，并由两家法国再生塑料专家 VPI 和 Qualiform 制造。

产品的使用方法为，将棒状沐浴露等放入回收塑料瓶中，兑水摇晃即可，2根棒状沐浴露可兑换240ml沐浴露。

 

此外900.care还提供订阅服务，消费者订阅后，品牌方会将用可回收塑料制成的环保瓶送到消费者的家里。

去年7月900.care宣布筹集了1000万欧元（约合人民币7982万）资金，此次种子轮参投方包括白星资本、Founders Future、360资本等天使投资方。

09

Bodewell 的联合创始人杰米·达夫（ Jamie Duff ）自身是长期湿疹患者，因此创立了专为湿疹、牛皮癣等皮肤处于亚健康状态人群研发设计了个护品牌Bodewell。

“患有湿疹、牛皮癣和其他炎症性皮肤问题的人往往会在不同的品牌和产品中徘徊。”Bodewell的联合创始人Duff说道，“虽然市面上有很多产品，但没有解决到他们的痛点。”

在专业皮肤学研究人员以及风险投资公司M13、宝洁风险投资公司（P&G Ventures）的支持和帮助下，Bodewell以宝洁公司开发的植物驱动成分技术为基础，开发了一种名为 BW22 的新型植物混合物。

该成分涉及22种临床植物成分的混合物，包括了伏牛花、洋甘菊、无花果等，可保湿、止痒、修复皮肤屏障，并预防复发。

今年3月，宝洁重新推出了Bodewell，提供包括洁面护肤、洗发、沐浴露、止痒身体乳等多款皮肤清洁护理产品，具体包括了湿疹日常镇静霜、牛皮癣镇静霜、牛皮癣头皮缓解精华、牛皮癣舒缓喷雾、敏感肌肤保湿沐浴露等，产品定价在18-34美元（约合人民币122-231元）。

这些产品中，除了BW22 外，还添加了经过临床测试和 FDA 批准的活性成分，比如于治疗湿疹的胶体燕麦、用于治疗牛皮癣的水杨酸 (SA) 等。

10

资生堂集团推出了一个新的护肤品牌Ulé，专注于“意识之美”（Conscious Beauty），旨在通过天然成分和美容方法，内服外用达到健康之美。

Ulé的首发产品包括了护肤品和口服美容等8个单品，产品定价为30元-119欧元（约合人民币212-843元），目前已上市品牌官网和和巴黎的品牌精品店。

基于“意识之美”的理念，Ulé产品原料来源有高达96%为天然成分，同时，在允许用于化妆品的所有成分中，品牌根据自己的标准，筛选禁止1300种成分。

在采购方面，为了追求原料的可追溯性，并减少运输对环境的影响，Ulé提高了本地采购的比例，其中84%的原料来自法国。

同时，Ulé与 Tower Farm 建立了合作，通过本地室内生产来开发城市农业模式，种植了三种重要的外来植物，让该品牌在不限制其成分或植物的情况下减少了对全球采购的依赖。而与传统农业相比，这种模式用水量减少了约95%，且不需要实际的土壤，杜绝了使用农药的可能性。

而在可持续方面，Ulé所有生产和包装，均在法国奥姆斯的资生堂工厂进行，并减轻了玻璃管的重量，以减少运输对环境的影响。其次，Ulé也在包装中使用了生物源材料，能够减少塑料的使用。

此外Ulé也公开表示，会在品牌网站上披露关于产品成分和来源，以及包装的所有信息。

结尾

本期报道的10个新锐品牌中，绝大部分的品牌都有一个共同点的标签就是“可持续”。对于国外新锐品牌来说，他们大部分都在创立伊始就把可持续作为品牌的最高价值观，从原料的纯净到包装的可罐装，从生产过程的减少碳足迹到投入公益事业，通过种种创新举措支持可持续发展。

而此次报道的不少品牌还在可持续道路上挖掘出了新方向，比如Eclo的可再生、Ulé的自建本地室内农业模式、ROCC的可降解牙膏等。

“Eclo有趣的地方是把成分和可再生农业结合在一起，塑造了连贯的品牌故事。”YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖说道，“此外Eclo的盖子很特别，大部分的品牌都会选择让人觉得环保的绿色或者棕色，而品牌却别样地选择了深红色半等透明的可生物降解塑料。”

同时她也指出：“Ulé在包装上采用了公模的包装瓶，但是在瓶盖上采用了植物复合塑料，从原料、包装材料和视觉外观上，它都向消费者形象地传达了可持续的品牌理念。我认为这是新锐品牌可以借鉴的快速启动做法。”

不过帕特广告CEO屠伟伟则认为，“解决消费者切实痛点，比将环保作为差异化卖点要实在得多。因为环保问题并不是一个品牌就能简单解决的问题，产品本身创新，且能为消费者解决实际问题才应该是建设品牌的初衷。”

在他看来，exponent的模式是值得学习和思考的。“这个品牌解决产品活性问题和防腐问题，把产品本身做到差异化，带给消费者不同的体验。”

“在环保的路上千万不要舍本求末。”屠伟伟强调道：“虽然减碳、可降解等都是值得关注的方面，但是如果口红着色度、眉笔持久度等都是问题，那么这样的环保产品就是个伪命题。”

“用不完就丢才是最大的不环保和浪费，所以环保是在解决主要矛盾之后附带的问题，千万别把主次关系搞颠倒。”

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消息来源| 品牌官方INS、Beautyindependent、WWD、各品牌官网、Allure、Glossy、Elle、 premium beauty news、fashion-press、byrdie

图片来源|同上