文｜闻旅 郭鸿云

2022年5月19日，是国内第十二个中国旅游日，因为是非法定节假日，与清明、五一、端午等有假期的法定节假日相比，这个节日在消费者心中的位置显得并没有那么重要。

说起中国旅游日的来历，该节日起源于2001年，由浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立的倡议，而5月19日则是《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日。

直到2011年3月30日，该节日得到官方认可，国务院常务会议通过决议，将5月19日这一天正式设立为国家旅游日。在对这个节日设立意义的描述中有这样一句话：标志着中国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。

而在第十二个中国旅游日来临之际，因为新冠疫情反弹带来的影响，这个节日的庆祝方式也变成了“云旅游”唱主角。根据文旅部此前发布的活动通知，今年中国旅游日主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”，在开启旅游惠民月活动的同时，也将开展“万名导游带您云旅游”直播推广行动。

不可否认，年轻消费者对于旅游形式的多元化已经有较高的接受程度，在连续清明、五一出行受到限制的情况下，云旅游对于大众旅游需求的释放与满足究竟能贡献几分？习惯了“宅”在家线上看风景的消费者还会憧憬出门旅游吗？

2022年中国旅游日主会场落地山西平遥古城，而山西也在近日推出了一系列“复苏套餐”来配合活动的举办。据了解，山西省旅游改革发展领导小组特别印发了《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》，其中提到关于优化经营环境、优化消费环境、强化金融扶持等20条支持措施。

来源中国政府网

比如，支持开展主题文化和旅游服务，鼓励城市公园、湿地公园规划建设对公众开放的文化旅游服务区、文化廊道、文化“跳蚤市场”；鼓励城市、旅游景区通过打造符合消防安全条件的文旅休闲步行街、集市区，为个体经营者提供小吃、纪念品等制作售卖条件；简化民宿客栈审批手续；对旅游客车、外地自驾旅游车辆的轻微违法行为实行批评教育为主的处罚措施等。

而在线下景区景点方面，山西各市也是相继出台优惠政策，比如太原市依托银联“云闪付”平台发放太原文化旅游惠民消费券；运城市5月15日开始，阶段性发放旅游消费券；朔州市5.19当日崇福寺免费开放、应县木塔半价；大同云冈石窟景区在5月19日当天对游客实行门票半价优惠政策；长治壶关太行山大峡谷景区更是从5月19日至6月30日推出“山西人游山西”免首道门票活动，来吸引本地消费者。

在山西省之外，各省市为迎接中国旅游日也没少“花心思”。比如紧追消费热点的浙江杭州，根据杭州市文化广电旅游局透露的信息，杭州将于5月19日开展2022中国旅游日宣传暨促进文旅消费系列发布活动，不仅会发布杭州市帐篷露营地推荐点，还会举办宋“潮”奇妙云市集上线仪式。杭州市文化广电旅游局区域合作与促进处处长何俊民表示，在疫情影响之下，跨省远游成为奢望，近郊露营成为潮流。此次发布的帐篷露营地推荐点都是有管理主体、安全有保障、规模容量较大且较有特色的露营地。

而在疫情影响下多地区不能远行，甚至不能出门的情况下，线上“云旅游”更是成为满足大多数游客饱览全国风景的重要形式。还是以山西省为例，5月1日至31日期间，山西省“万名导游带您云旅游”直播推广活动也将在抖音平台持续进行，引导当地导游传播山西文旅产品，促进本地旅游行业发展。

另一旅游大省云南，更是将“云旅游”作为核心活动之一来组织策划，5月期间来自云南各州市的优秀导游将通过云南省文化和旅游厅官方抖音号，在当地风景名胜区进行现场直播，首场文山壮族苗族自治州丘北县普者黑景区的直播活动已于5月13日举办完毕，普者黑的水上田园、湖泊峰林等美景吸引了8000余观众线上“观景”。根据计划，大理蝴蝶会的历史及传统民族民俗、巴拉格宗独特的文化魅力与原生态自然风光、普洱茶采制的体验和品鉴的魅力等，专属于云南的无限风光和文化瑰宝都将通过直播展示给全国游客。

而在线旅游企业也积极参与到本年度中国旅游日的“云旅游”活动中，比如同程旅行以“中国十二时辰”为概念，在全国12个旅行地发起了一场持续24小时的旅行直播。将在一天之内通过同程旅行微信视频号、同程旅行官方微博及抖音平台同程旅行试睡官账号等渠道的直播呈现中国的自然风光和历史文化。从西双版纳景洪市区的夜景开始，在北京的夜景直播中结束，真正用镜头带着游客“云游”祖国大好山河。

同程旅行负责人表示，虽然疫情暂时阻挡了人们出行的脚步，但中国游客对生活的热爱、对旅行的向往并未受到丝毫影响。相信疫情结束后，国内旅游市场将迎来强势反弹。“我们希望与旅游产业链上的合作伙伴一起，探索全新的文旅营销模式，为疫情后的旅游市场复苏埋下希望的种子。”

尽管不知道还需等多久，在五月进入下旬的时间点，国内旅游市场有一些好消息传来，山东、甘肃、江西等省份已经陆续宣布恢复跨省团队旅游业务，这意味着有更多的游客可以在端午节之际跨出家门，开启长途旅行。

借此中国旅游日之际，惟愿我们更早可以带着健康的身体与愉悦的心情，再次踏上旅途。