文｜网经社网络零售部 舒舒

5月19日，试运行近50天后，茅台电商APP平台“i茅台”今日正式上线。上线试运行第一天登顶苹果AppStore免费榜第一，19天用户数突破1000万，截至5月18日i茅台注册用户达1364.26万，成为各程序下载平台的“网红级产品”。

试运行期间，i茅台投放4款新产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935均使用预约申购方式。截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

100ml售价399元， “i茅台”正式上线

5月19日，i茅台正式上线，4款新产品仍然沿用预约申购模式。在此基础上，将增加飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品的线上售卖。

今日正式上线的9款产品，共同组成i茅台的产品矩阵，围绕“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，充分展现产品的完整性。这些产品，包括6款茅台酒和3款酱香系列酒，当中既有传统经典产品，也有匠心研发新品，产品价格从218元到4599元。

产品代表性上，有经典的飞天53%vol贵州茅台酒，有低度化的飞天43%vol贵州茅台酒，有线下市场表现出色的茅台王子酒（金王子）和茅台迎宾酒（紫），加上前期预约申购的4款“爆款”产品，可以说i茅台上线产品，都是“茅台酱香、股份出品”的大单品、文化精品。

对于“i茅台”的正式上线，茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军表示“今天，我们可爱的‘小茅’，正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命，以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务，和大家享约‘i茅台’，共享美生活。”

茅台稀缺成抢手货

网经社打开“i茅台”APP发现，此前4款酒需定时定点进行申购。据申购规则显示，用户下载App后需要先通过实名认证，每天上午9时-10时预约申购相关产品，预约结果将在当日下午6点后统一进行公示，预约成功者在支付申购订单后，于线下门店完成提货。数据显示，4月21日至4月27日，累计逾2131万人参加预约，5220万人次预约申购，175642人预约申购成功，综合中签率仅约为0.34%。

而5月19日上线的云购产品无需申购，填写收货人信息后即可购买。虽然能够直接购买，但是也不容易买到。网经社体验员于今日中午12电商进入云购页面，填写收货地址后，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、53%vol茅台迎宾酒（紫）、43%vol 500ml贵州茅台酒（喜宴·红）就已显示“附近暂无可售卖门店”，仅53%vol 500ml茅台王子酒（金王子）有货。

网经社注：图片采集自i茅台APP

值得注意的是飞天53%vol 100ml贵州茅台酒后面注明“i茅台”该款酒在“i茅台”上实行“专货专销”。

而在5月9日，就有多名用户反映，自己在i茅台APP上申购茅台酒成功后，线上支付时始终显示网络异常，无法付款，最终支付超时取消订单。

5月10日，i茅台就申购成功无法付款一事发布致歉声明称，5月9日晚因支付通道出现拥堵，影响了部分用户订单的顺利支付。支付失败被取消的订单，小茅会协调门店尽快和您联系。给您造成的不便，小茅再次诚挚道歉。

借热度酒水电商迎转机？

早在2014年，茅台斥资1亿成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司，但天有不测风云，2019年11月，茅台电商公司也原地解散。

如今，茅台卷土重来，除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁易购、京东、真快乐、网易严选等几十家第三方电商平台开设旗舰店。上极低的中签率，再加上发售数量少、增值空间高，且随着近年来年轻消费群体的扩大，茅台的需求量也在不断增长，这些因素共同造就了“抢茅热”。

上线即火爆，i茅台的出现带动了酒水电商的大受关注。此前互联网大厂如京东、阿里、抖音等已纷纷入局，推动酒类电商的发展。

除i茅台外，其他垂直类酒水电商还有酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、熊猫精酿 、闻酒荟、酒小二、观云白酒、三两酒、麦麦酒市等，他们会不会随着i茅台现象级的出现，迎来新的转机？