文｜犀牛娱乐 方正

编辑｜夏添

《浪姐3》不负众望地爆了。

从上周五开播至本周工作日，仍不时有话题冲上微博热搜Top10，如此热度给今年寒冷的综艺市场送上了久违的温暖。这其中，上演人类逆龄奇观、时隔18年“无损复刻”《爱你》舞台的王心凌，一人扛下节目70%的热搜KPI，成为最大惊喜。

谁能想到，继“刘畊宏女孩”后，下一个大爆的会是“王心凌男孩”？同款的百褶裙、长睫毛和不老声线，炸出一堆中年男粉打call应援，于是这些天微博上成堆出现了 #你一票我一票心凌80还唱跳# 、#王心凌 人气# 、#为什么王心凌突然又火了# 等无数“爷青回”热搜刷屏的盛景。

《浪姐3》又一次赌对了大众情绪。可以看到，王心凌这波热搜还夹杂了 #微笑Pasta# 、 #爱上查美乐# 等她主演古早台偶剧的衍生话题。邀约“过气童年顶流”重现经典，巧借艺人过往名气和粉丝基础二次营销，勾起网友“集体情绪”并自发考古素材二创，再蹭着公众舆论反哺回节目热度，芒果超媒这出“老咖翻红生意”操作得越来越纯熟了！

事实上，从两年前力造《浪姐1》整合30+逆龄女星经纪资源，到《披哥》捧出大湾区哥团做衍生综艺，再到近期策划《声生不息》复兴港乐经典、《欢迎来到蘑菇屋》促成07快男另类翻红、筹备团综，悄然之中，芒果系已成为两岸三地老咖翻红的“首选平台”。

让我们从细致梳理《浪姐3》重返神座的多维原因和制作方法论入手，品一品，今年高举双芒融合、逆风双打新战略的芒果超媒，还有多少潜力可挖？

“甜心奶奶”全网刷榜，芒果再次抓准情绪

芒果应该庆幸这季请到王姐。

王心凌的热度断层到什么程度呢？微信指数上，她以135.17%的增长日环比遥遥领先，而第二名的那英仅25.78%；微博公布的初舞台全网热度榜单上，《爱你》的热度指数是46.34，而第二名郑秀妍《失落沙洲》只有16.33；最后是今天QQ音乐的数据，Q音飙升榜前10里王姐的歌占了9首，不怪豆瓣网友发神评“作品在，江山在”。

更夸张的是，连诸多财经平台上面我们也能看到“王心凌男孩”的身影，他们叫喊着“心凌男孩归位，重仓支援芒果”的口号，准备定向增持芒果超媒，好家伙，中年男人追星都得用“买股票”这么硬核的方式吗！

不过舆论场也出现了质疑她的声音，有人认为她的舞台敷衍、没新意，铺天盖地的热搜是营销所为。当然，懂内娱传播逻辑的粉丝也给予了有力的回击，“一个‘敷衍’的舞台是你王姐快20年敬业的结果，没有几乎不变的声线、超强的感染力、又白又瘦的身材管理，抖音200万点赞你买的？”

由此我们可以看到，《爱你》能成为《浪姐3》最出圈的初舞台，有情理之中，也有意料之外。情理之中，是节目制作人明白，不需要“突破”，不需要“转型”，尽力“还原”给内娱观众们一个最熟悉的王心凌，该舞台就自带勾起群众们浓浓怀旧情绪和自觉集体转发的神奇魔力。

王心凌可以说是《浪姐》最需要的那种“翻红姐姐模版”。实力和作品兼备，曾大红大紫过，也曾被群众遗忘过，但提起她人们怀旧的DNA马上就动，这样的姐姐是该舞台拿“大女主逆袭剧本”最佳的人选。（上一次拿这个剧本的还是宁静）

且天降紫薇星，王心凌赶上了一个最好的时代。如今我们身处一个鼓吹独立女性、力捧飒姐酷姐的时代，王心凌在此时跳出来、告诉你，女性的那抹“甜”也值得品味。其实什么时候群众都不缺观赏甜妹的需求，只是先前的内娱偶像工业有太多批量制造的、散发糖精味的假甜妹，王心凌于此时回归，你才明白“甜而不腻”是多么难得。

但这位自称“甜心奶奶”的姐姐能断层出圈，应该也是《浪姐3》节目组的意料之外，毕竟首期节目组给她的镜头实在寥寥。不过，《浪姐3》一个立意的转变，恰是王心凌能被看到很重要的原因：节目组首度放弃以千篇一律的“女团标准”要求姐姐们。

“宁那贝儿”领衔“两岸三地”，《浪姐3》可看度回升

砍掉杜华的点评是《浪姐3》的重要突破。

而在这背后，折射的是节目组对于“姐姐核心价值观”的重新思考。提起“浪姐”，舆论场往往期待看到节目展现更多《花少》式的“女明星扯头花”名场面，《浪姐3》虽然开场极力拿那英和宁静的嘴炮战作戏，但表面火药、内里温情。

一方面，《浪姐3》概念slogan改为“三十而悦”，一个“悦”字传达出节目“peace&欢乐”的主题。这种“悦”，既体现在多维度展现睿智、通透的30+女性“做自己”的快乐，又表现在女明星间深度共情、互帮互助的“友爱群像”。即便拽如那英和宁静，分宿舍环节两人展现出的“相爱相杀”，甚至让磕糖人们造出了一个“宁那贝儿”的神奇CP。

另一方面，《浪姐3》的peace，从取消“杜华面试团”和“不限制出道人数”的弱对抗赛制开始。舍弃过往的“考核体系”，节目更专注于展现30+姐姐们千姿百态的美。基于这样的定位，《浪姐3》在选角上可谓达到了三季以来的“天花板”。

《浪姐3》的可看度回升，与这个集结两岸三地、多维圈层的豪华女明星卡司关系重大。前季《浪姐2》口碑滑落，直接导火索是节目找了太多“芒果关系户”和没红过的十八线女糊咖。这些人想借节目翻火的私心写在脸上、昭然若揭，划水实力又撑不起她们的野心，观众自然不买账了。

《浪姐3》无疑吸取了前季的沉痛教训。本季请来Twins（钟欣潼、蔡卓妍）、王心凌、阿雅、薛凯琪等“两岸三地代表”，这些千禧年代曾给几代人带去不可磨灭记忆的港台系“童年女神们”，保证了节目有足够的古早八卦话题供观众老爷们把玩，而想看“童年女神今如何”的大众心理也给予了港台姐姐们借势“回光返照”的宝贵机遇。

“跨圈层姐姐大乱斗”也是《浪姐3》鲜明的主题。“B站舞蹈区顶流”唐诗逸、《朱鹮》等大热舞剧A咖朱洁静，用国家级首席舞者的实力拉高了节目的舞蹈观赏水准。乐队圈则派出了赵梦、刘恋、于文文出战，令观众领略到“全能姐姐”的酷飒作派。“劈叉式跨界”的北京冬奥冠军徐梦桃，则变身节目的“喜剧人担当”，谢娜cue她打广告时自曝带男友录节目的私事，“体育喜剧人”的可爱真的让观众们笑不活了。

《浪姐3》再度彰显了芒果“捧老咖”的长项。

情怀固然是张万能牌，怎么打还得看芒果。巧用那英、宁静做“拽姐对垒模式”，制造“感觉她两一言不合就要打起来”的类宫斗戏码，《浪姐3》开场就抓住话题营销密码。但已被前季考古完毕的“宁那贝儿”热度并不能长久维持，于是祭出“糊咖翻红的天降紫微星”王心凌，节目热度的二次发酵不用愁了。

这不是芒果第一次操盘老咖翻红。《披荆斩棘的哥哥》捧出大湾区哥哥做衍生综艺，《我们来到蘑菇屋》助07快男们重回大众视野，《声生不息》把“远古偶像”林子祥、叶倩文安利给00后，近些年芒果的新综艺越来越懂得炒作老咖翻红、并整合老咖资源开发新内容这件事。

往前追溯，其实早在《我是歌手》时期，助推林志炫、李健翻红，捧出新生代顶流邓紫棋，芒果就已证明过捧人实力，直到企划《浪姐1》，俨然是芒果超媒洞察到“老咖翻红”流量密码所做出的捧人国综范本。而如今，“考古元年”、“怀旧时代”浩浩荡荡到来，屡次捧红老咖的芒果超媒，俨然已成为待观望的老明星们再就业的“首选平台”。

这件事的可怕之处在于，芒果超媒潜在的艺人经纪资源盘无可估量。前段“双芒会”新企划《声生不息·宝岛季》把周杰伦、蔡依林写进拟邀名单，可以说已经勾勒出芒果未来整合国民级老咖艺人资源的一张梦幻蓝图。

5月20日《浪姐3》开播当日，芒果超媒涨2.72%，报收 35.90元/股，总市值已超 671.59 亿元。