文|文娱商业观察  浮萍

2022年的内容市场十分热闹。

一开年爱奇艺的国民大剧《人世间》引爆市场，现实主义催泪大剧穿透圈层尽显温情的力量；随后腾讯视频高概念剧《开端》开启烧脑模式；而之后优酷的《与君初相识》甜虐登场；当下芒果TV的《浪姐3》、爱奇艺的《暗夜行者》也开始发力。

接续内容热度，各大长视频平台也在5月开启片单季。

爱奇艺在5月20日发布了“快乐狂想 绿色专列”片单，涵盖了上百部剧集、20档综艺24部电影、以及纪录片动漫等总计213部，题材、类型多元，兼具国民大剧和垂类精品的特点，赚足了话题和关注。

这是今年5月份市场上收到的第三份片单。就在几天前优酷、芒果TV也先后释放各自的片单，三大平台累计发布了超300部内容资源。虽然头部平台中还差腾讯视频一家，但未来1-2年剧综领域的内容格局渐显。

在长视频进入到控亏损、提效率的新阶段，这些片单究竟蕴藏着关于内容赛道的哪些新趋势？站在全新的内容赛点上，2022年的长视频格局会迎来哪些变化？

提质减量，国民大剧竞争多元化

从整体的片单数量角度来看，2022年各家内容具有明显的提质减量、集体转向现实主义的趋势。

提质减量可以从两方面来理解，一方面是在大环境的影响下，片单数量有所下降。但根据文娱商业观察的统计，爱奇艺依然是内容数量最多的平台，剧集有119部、综艺有20部，加上纪录片、动漫等总体数量达到了213部；优酷发布了24部剧集、17部综艺，片单总计41部；芒果TV首次联合湖南卫视则公布了39部剧集、49部综艺，片单共计88部。

另一方面，数量的减少并没有影响头部大剧供给，各家平台硬内容上依然诚意满满。

爱奇艺拿出了路遥经典小说改编的现实主义大剧《人生·路遥》；赵丽颖、欧豪主演的奋斗题材剧《野蛮生长》、白玉兰奖导演沈严执导的高考题材电视剧《大考》等。

优酷则推出了秦岚、韩庚等主演的民国家族情感传奇剧《传家》、赵丽颖主演的现实题材电视剧《幸福到万家》、杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》等；芒果TV的有IP系列剧《长安十二时辰2》、《少年派2》和《大宋少年志2》等。

这些头部大剧呈现出一个重要的共性，即偏向现实主义题材，更加关注激烈变化时代下人们生活所面临的真实问题与都市里的大情小爱，为社会生活写下注脚。比如爱奇艺片单中展示80后一代蜕变与成长的《龙城》、“浮世绘”式打开中国式家庭的《熟年》等。

爱奇艺的头部大剧片单覆盖领域广，涵盖悬疑、刑侦、奇幻、仙侠、都市、职场等多种类型；且在现实主义题材大剧既有温度又有高度,纵深化、立体式传递社会主流价值观，加码“硬现实主义”内容布局。

综合而言，爱奇艺不仅片单数量多，并且头部大剧看点颇多，有的主创团队亮眼、也有的视角新颖，亦或者顶级IP改编，具备多点爆发的内容潜能。今年以来，爱奇艺已经推出多部兼具高热度与高口碑的大剧，在整体产能保持强劲的势头下，持续高品质的内容输出。

同时爱奇艺片单内容的品类也更丰富。除了119部剧集、20部综艺资源，还有电影、纪录片、儿童、动漫、文学等更加垂直的品类资源74部，覆盖大众娱乐需求的方方面面。

充足的内容弹药储备也给内容市场打下了强心针，接下来暑期档、国庆档、甚至是寒假档都有丰富的内容可看。

自制比重增加，工作室制度愈加成熟

从片单创作角度来说，各大平台自制内容的比重明显上升，说明平台多年培育的工作室制度已经日臻完善，完全有能力扛起内容制作的大旗。

从2014年开始，出于摆脱外部内容依赖、提升内容品质和降低内容成本三方面的考虑，爱奇艺就率先在行业内开启工作室制度，强化内容自制能力。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在2021年5月份透露，爱奇艺已经建立60余个工作室，源源不断生产原创剧集、综艺等各个品类的优质内容；今年片单中的剧集《暗夜行者》《第二次拥抱》《显微镜下的大明》《人生·路遥》、综艺《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》等都是爱奇艺自制的精品内容。

2022年芒果TV的招商会上，芒果方面也透露共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队，今年片单中的拳头IP《浪姐》《大侦探》《披荆斩棘》系列、剧集《火星孤儿》和《大宋少年志2》等都是不错的自制内容。

优酷虽然没有体系化对外介绍自身工作室发展状况，但实际上在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块均采用工作室制度。今年片单中的《冰雨火》《炽道》《打火机与公主裙》等也都是阿里系的自制内容。

从多年的实践上来看，数量庞大的工作室在降低内容成本的同时，也可以解决内容“专”和“精”两方面的问题，即在某一赛道上持续深耕，增加内容的爆款机率。

爱奇艺在这方面是最成功的。不仅是因为最早开创了工作室模式，还因为工作室制度已经相当成熟，呈现出“工作室数量多，内容爆款多”的特点，支撑起强大的内容自制体系，满足了市场和观众的优质内容需求。

老牌搭档稳定牵手，新公司仍有机会

内容自制的另一面版权采购，也是各视频平台内容片单的重要组成部分，在这些外部合作团队中，到底哪些人在为爱优芒生产内容呢？

先来聊聊剧集。

2022年活跃于优爱腾芒的老牌影视公司依旧是正午阳光、新丽电视、柠萌影业、耀客传媒、完美世界、芒果超媒、欢瑞世纪等熟面孔，新兴影视公司也同样是熟悉的五元文化、留白影视、灵河传媒等。

只是各家被青睐度有不同程度的减弱或增长，与不同视频网站的合作也各有亲疏，而从整体去看，造成这种变化与选择的主要原因有三点：

一是过往合作的成功度，比如爱奇艺与新丽传媒（含腾讯影业）合作过《赘婿》《人世间》《心居》等诸多爆款内容，在新的片单中亦是合作多部剧集，包括仙侠剧《新川日常》等。

二是与平台开发项目的适配度，比如爱奇艺在马伯庸IP影视化上选择牵手留白影视，优酷与芒果TV的古言IP影视化生产队中都有华策影视的身影。

三是公司自身在受众端的强大号召力，比如内容制作公司正午阳光、欢瑞世纪、慈文传媒等，爱优腾与这些外部团队合作的比较多，芒果TV通过“新芒计划”也在不断拥抱外部合作团队。

相对于剧集，长视频平台在综艺方面的合作团队显得简单和长情很多。

其中芒果TV是综艺自制大户，鲜少与外部团队合作；爱奇艺经常合作的团队是鱼子酱（成功合作过《偶像练习生》《萌探探探案》）、米未传媒（合作过《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》系列）；优酷在综艺方面最常合作的就是灿星（成功合作过《这就是街舞》系列）和聚仁影视（《我们恋爱吧》《一起探恋爱》）等。

除合作公司外，平台每年也会与新团队合作。

这既是出于内容方面的考虑，也有扶持行业新人、培育创作生态的需求。比如今年片单中，爱奇艺就与新公司万源恒奔一起开发了新剧《关于唐医生的一切》，该剧首次以我国“全磁悬浮人工心脏”研制的真实故事为背景，讲述一群心外科医生完成对病患救死扶伤的使命，同时也在这个过程中助力推进人工心脏研发应用的故事。

总的来说，在平台与外部团队合作的过程中，爱奇艺的特色是比较鲜明的。一方面与头部团队稳定合作，保证内容产出的数量和质量；同时也积极创新，敢于启用新团队，带着耐心扶持新兴创作力量，希望在不断磨合中为爱奇艺、也为内容行业注入新鲜血液。

创新依然保持：台网融合、剧场化运营和星素结合

创新内容的尝试这块，可以从行业、剧集和综艺三方面理解。

行业来说台网融合进一步加深。虽然台网融合话题不新鲜，但是此前的台网融合在内容、资源和运营方面一直处于探索阶段，虽然偶有佳作但进展缓慢。直到今年Q1央视与爱奇艺联合制作、播出、运营的《人世间》爆款项目的成功，台网融合进程按下加速键。

这次的片单发布会上，芒果TV首次联合湖南卫视联合举办招商，“逆风双打”主题为台网融合写下了新的注脚；而近年来优酷也积极与河南卫视加强联动合作，共同开发传统文化IP。

剧集方面来说，剧场常态化运营的趋势明显。

继去年试水成功后，今年各家都为自己的剧场储备了多元化的高质量内容。比如爱奇艺的恋恋剧场储备了姐弟恋高甜恋爱剧《爱情应该有的样子》、东方幻想元素的爱情童话剧《苍兰诀》、反套路爱情喜剧《我的反派男友》、以轻奇幻为底色撒糖的《超时空罗曼史》《我的秘密室友》等。

综艺方面星素结合成为一大看点。

事实上近年来在恋综、职综领域，让素人谈一场高质量的恋爱或体验真实的职场越发流行，前有爱奇艺《喜欢你我也是》、腾讯视频《令人心动的offer》系列，后有芒果TV《初入职场的我们》系列等。

根据艺恩数据，2021年上线综艺中，情感类综艺的数量及播映指数均呈上升，2022年Q1播映指数TOP10中，素人综艺占据4席位。

在今年的片单中，正在热播的《喜欢你我也是3》，就是“星素结合”背景下，以“唤醒”为主题，通过挖掘单身男女在恋爱中的不同困惑，唤醒当下年轻人的恋爱欲望和对爱情的期许。根据艺恩内容智库-视频系统，近三个月各视频平台推出的情感类综艺中，《喜欢你我也是3》以51.68的播映指数得分热度摘冠。

爱奇艺的海岛恋综《漂洋过海来看你》注重探索年轻男女的交友行为，在“星素结合”的方式下，通过多元相处模式分享多视角观点，聚焦普通人的生活方式和情感；《元宇宙歌唱大赛》也是15位星素歌手会在虚拟形象的帮助下，全程对决，角逐成为元音大陆的创始居民。

芒果TV聚焦美术生新综《会画少年的天空》、中医榜样竞技赛《天下弟医》等都是主打“星素结合”的节目；而优酷正在播出的恋综《一起探恋爱》甚至取消了明星观察室的设置，全程为纯素人阵容，能够带来更沉浸和共鸣感的观看体验。

通过对三家平台超300部剧综内容的盘点，我们发现在长视频发展至关重要的2022年，各家依然牢牢守住内容底线，在头部内容、创作团队、创新尝试方面都具有新意，增强了长视频生态的核心竞争力。

总体而言，虽然行业面临诸多挑战，但好内容仍然值得期待。