文|i美妆头条 黄翠芬

发展前景广阔的美妆行业，成为茶饮品牌实现突破的新目标。

据了解，瑞幸企业发展上海有限公司近日成立，法定代表人为付轶方，注册资本为1000万人民币，该公司由瑞幸咖啡（中国）有限公司100%控股。

值得关注的是，该公司的经营范围包含化妆品批发、化妆品零售等业务。事实上，这并非瑞幸咖啡第一次对化妆品相关业务表现出兴趣。早在今年一月份，瑞幸咖啡（中国）有限公司就曾发生过一次工商变更，一般经营项目中新增了化妆品零售、个人卫生用品销售和日用品销售等。

有业内人士猜测，瑞幸咖啡这是要进军化妆品行业了？

01 茶饮品牌爱上美妆跨界

茶饮/咖啡品牌跨界美妆早已屡见不鲜。与瑞幸一样卖咖啡的星巴克，在2020年“520”期间，就曾联名韩国彩妆品牌Stone Brick合作推出樱花季积木唇膏。2020年万圣节时，星巴克又与韩国彩妆品牌VIDIVICI推出了跨界联名彩妆系列，以黑猫和南瓜造型作为包装元素，内部则印有星巴克logo元素。

而知名奶茶品牌喜茶HEEKCAA更是联名大户，据不完全统计，自2017年以来，喜茶联名过的美妆品牌包含美宝莲、贝玲妃、科颜氏、巴黎欧莱雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、玛丽黛佳等多个国内外知名品牌。2021年11月，喜茶HEEKCAA的关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司也曾发生工商变更，公司一般经营项目变更增添化妆品零售业务。

除此之外，乐乐茶也曾与美宝莲、茱莉蔻、雪花秀等多达七个美妆品牌进行联名；奈雪的茶曾与雅诗兰黛等美妆品牌联名；诞生于长沙的茶颜悦色曾在2019年与当地的美妆品牌御泥坊推出面膜与口红等产品；鹿角巷曾与资生堂旗下的Cosmetic Press联名推出眼线笔、眼影两款单品……

不仅如此，2021年包括一点点、奈雪的茶、茶颜悦色等茶饮品牌先后变更公司经营范围，新增化妆品零售业务。其中茶颜悦色更是在三个月的时间内，成立了17家涉及化妆品业务的新公司。

02 4000亿的美妆市场，茶饮品牌也想分一杯羹

为什么茶饮品牌都盯上了美妆行业？事实上，近两年茶饮品牌的日子并不好过，国内的茶饮连锁品牌逐渐增多，茶饮行业面临同质化严重，竞争激烈等问题。

今年年后复工不久，喜茶就被爆出裁员近30%。奈雪的茶更是连续四年出现大幅亏损，现如今股价相较发行价跌逾60%。另一网红奶茶品牌茶颜悦色也在2021年出现三次大规模临时闭店，其创始人还在内部群中透露，公司曾在疫情期间一个月亏损2000多万元等问题。瑞幸咖啡更是在2020年6月爆发退市风波。

在此背景下，茶饮/咖啡品牌将目光投向其他领域，试图寻找新的出路也在所难免。而据CBND《2020年新式茶饮白皮书》用户调研数据显示，90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量近七成，其中女性消费者在各年龄层的占比中处于主导地位。可以说，新式茶饮的消费群体恰好也是美妆产品的主力消费人群。因此茶饮品牌进军美妆行业也更加顺理成章。

根据国家统计局的数据显示，2021年我国全年化妆品类总零售额为4026亿元，同比增长14.0%，创下近9年来最大增幅。同时，与美日韩等发达国家相比，我国化妆品行业人均消费额较低，相关数据显示，2020年，我国化妆品行业人均消费仅为54元，而美国为275.1元，日本为280.8元、韩国为243元。由此可见，我国化妆品行业还有巨大的增长空间，俨然是一个朝阳行业。其他行业的品牌自然也都想来分一杯羹。

然而美妆行业纵然前景一片大好，但毕竟隔行如隔山，茶饮品牌能否精准捕捉消费者对美妆产品的爱好，成功实现跨界，还未可知。