文|创头条

三十二年前，刚出道的刘畊宏第一次接触健身。

因为长相白净、瘦弱，常被圈内人调侃“白斩鸡”，备受打击的刘畊宏渴望变得成熟、有肌肉，更有男人味。

也是那一年，香港资本进入内地。中国健身市场的火苗被点燃，健身开始成为一门生意。

好身材的优势显而易见。

几年后，刘畊宏出演了电影《铁血壮士》，与甄子丹上演对手戏。他出版了自己的健身书，还搭上央视这根黄金枝，成为《超级减肥王》的教练。

在中国千亿健身市场，健身教练是一个关键群体。

然而，很长一段时间，健身教练与健身房深度捆绑。私教被等同于销售，“卖课”成了他们身上挥之不去的烙印。

刘畊宏的爆红，让不少私教看到了新的机遇，也让资本重燃了对健身赛道的热情。

01

最近，科大讯飞在广州投了家健身公司“乐途科技”。

它是一家专注于数字化健身的服务平台，去年5月才刚刚成立。

不同于多数以健身爱好人群为主体的平台，乐途科技以健身教练为切入口。围绕私教，乐途科技搭建了私教工作室、健身房SaaS管理系统、健身教练APP、健身严选商城等产品。

创头条注意到，乐途科技虽然仅成立1年，但它的创始人萧何却是圈内老炮儿。

早在2017年，互联网风刮进健身圈时，萧何就与联想、京东、阿里等企业的高管一起创办了一家叫“易健科技”的健身公司。

健身教练APP的前身“怦怦健身”，就是易健科技开发的。

天眼查显示，截至目前易健科技已完成5次融资。最近一次是在2020年5月，投资方为众成资本。

乐途科技此次拿到科大讯飞的天使轮融资，或许与刘畊宏带火的全民健身热潮不无关系。

从今年4月开始，网络上突然多了一个叫“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的群体。

打开抖音，台湾艺人刘畊宏在直播间一边跳操，一边喊着“腰间的肥油咔咔掉”。再配上周杰伦的《本草纲目》BGM，快到知天命的年纪，刘畊宏成了顶流网红。

4月初，刘畊宏还只有300万粉丝。如今只过了1个月，刘畊宏的粉丝已经飙升到6000万。

而且，不只是刘畊宏，抖音健身领域的其他主播，粉丝也在短时间内实现了快速增长。

健身的火苗蔓延到资本市场。

自3月底至今的一个多月里，冲击“互联网健身第一股”的Keep，服务器崩溃了两次；搜索经营范围包含“健身”的企业，有超过4.7万家是近三个月成立的。

事实上，乐途科技也并非这个赛道今年的第一次融资。

据IT桔子数据，今年以来，在大众健身行业已累计发生8起融资事件，融资额接近40亿元。其中，天使轮融资5笔，平均金额为1320万元，中位数为1300万元，均高于去年的数值。

值得一提的是，就在萧何拿到融资前不久，乐途科技刚刚和刘畊宏的好友彭于晏打了场官司。

因为网络侵权（肖像权、姓名权）责任纠纷，今年4月初，乐途科技被判在涉案小程序“乐途严选”置顶发布致歉信，赔偿彭于晏15673元。

但这并不影响资本看好乐途科技。

IT桔子数据显示，这是科大讯飞第一次投资体育运动赛道的公司。

按照萧何所说，传统健身房教练年流失率在80%以上，广州中小型健身工作室大部分是教练创办的。

乐途科技做的，就是为健身教练提供一个开放式的创业平台。在乐途健身执业的教练，经考核合格后可以晋升为下一个门店的储备店长，并获得该门店最高40%股权的认购资格。

02

在刘畊宏爆火之前，中国健身产业曾经历过一阵低谷期。

乐途科技的大本营所作地广东省，与我国健身事业密切相关。中国早期健身会所的创办人，皆出自广东。

国内第一个健身组织“沪江大学健美会”，创办人赵竹光是广东新会人；国内第一个现代健身馆“谭氏健身所”，创办人谭文彪是广东中山县人。

新中国成立后，“发展体育运动，增强人民体质”成为我国体育事业发展的根本任务和方向。

为响应号召，第一波健身热潮在广州兴起。谢文艺的“青年健身院”、程晓东的“新青年健身院”、卢伟的“伟健健身院”一批批健身院如雨后春笋般在广东落地生根。

等到商业健身俱乐部进入中国，已经是二十世纪八九十年代。

当时，得益于徐海峰、中国女排等运动员在奥运会上大放异彩，中共中央发布了《关于进一步发展体育运动的通知》，第一次明确提出“建设体育强国”的目标。

香港资本率先嗅到商机，开始在深圳投资健身房。

那也是刘畊宏第一次接触健身的时候。

彼时，18岁的刘畊宏凭借电视剧《佳家福》出道。但因为长相白净、瘦弱，常被圈内人调侃“白斩鸡”，渴望变得成熟、有肌肉的刘畊宏开始健身。

好身材的优势显而易见。几年后，刘畊宏不仅出演了电影《铁血壮士》，还与甄子丹上演对手戏。

与此同时，距离台湾1700多公里的北京，中国初代健身顶流正在悄悄地诞生。

在央视节目《健美5分钟》里，一个叫马华的女子成了不少70后、80后心中的“健美皇后”，她那句“天天跟我做，每天5分钟”的口号，影响力丝毫不输刘畊宏。

不过，把健身事业做成一门有油水的生意，却是《健美5分钟》的赞助人——香港浩沙集团的老板施洪流。

浩沙本是香港一个生产健身服装的公司，为了推广自家的健身服、瑜伽服、游泳器材等，就赞助了《健美五分钟》。后来，看到节目收视率节节攀升，施老板在1999年正式推出了浩沙健身房，将俱乐部连锁模式带入中国。

千禧年前后，是中国健身房的春天。

北京有青鸟健身，上海有一兆韦德，浩沙遍地开花，加州健身、宝力豪等国际健身品牌也都进驻中国。

加州健身开创的“健身房会员制+预付卡”模式，更是引得健身房老板纷纷模仿。

据相关数据显示，2005年中国健身市场规模仅为87.6亿元，到2008年已经达到173.2亿元，同比增长了30%。

身材越来越好的刘畊宏，也迎来事业的高光时刻。

他不仅出版了自己的健身书《畊宏健身书》，还搭上了央视这根黄金枝，成为《超级减肥王》的教练。

在刘畊宏的帮助下，90后的祖嘉泽减重109斤，成功拿到了节目冠军。

03

健身就能改变人生，这是刘畊宏常说的一句话。

这话倒也没错，尤其是对另一位90后王宁。

2014年，正在准备毕业答辩的王宁失恋了。因为体重180斤，他猜测是自己太胖了才“被分手”。小伙子很励志 ，8个月减了60斤。

不过，这不是重点。

王宁的减重经历吸引了很多朋友的注意。很快，主打年轻人自由运动场的Keep诞生了。

作为一款纯互联网产品，高举免费大旗的Keep，自2015年上线后就创下了“8天获取100万用户”“39天获取1000万用户”的记录。

几乎同一时间，曾在阿里履职的互联网老兵韩伟也踏入了这个圈子。在美国考察过多个健身房模式后，韩伟创办了乐刻。

那段时间，O2O无疑是资本市场最火的创业风口之一。

除Keep、乐刻外，健身领域还涌现出超级猩猩、火辣健身，FitTime、全城热炼等一大批O2O创业项目。

用互联网思维改造健身产业，这给传统健身房们打了个措手不及。

2010-2017年，我国健身俱乐部从3245家增加至5000余家。由于进入门槛低，原本的健身教练也陆续从健身房跳出，自己创业开健身房。行业内时常发生低价竞争的现象。

加之传统健身房本就是一种重资产项目，店面装修、健身器械、房租、员工等成本极高。这种情况下，健身房想要增加利润，就看哪家的私教更会“卖课”了。

很长一段时间，“游泳健身了解一下”成了城市街头最常见的问候语。

这也导致健身房的口碑降至冰点，关店、跑路成了常态。

更难受的还有来自抖音、快手等综合型平台的降维打击。

曾经，Keep“39天获取1000万用户”已经是神速；如今，刘畊宏1个月收获5000万粉丝，更是让很多健身房老板望尘莫及。

疫情是催化剂之一，疫情的反复也促使传统健身房不得不搬到线上。

从抖音发布的《2021体育内容报告》来看，去年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

政策也在力推“全民健身”。

从去年8月到今年3月，国家先后发布了《全民健身计划（2021-2025）》、《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等文件。

其中提到，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

而按照Keep的招股书，作为体育产业的重要分支，中国健身市场的规模预计将由2021年的7866亿元增加至2026年的1.48万亿元。

健身赛道仍处于发展红利期，这一次科大讯飞也嗅到了机会。