文|燃次元 苏 琛 曹 杨

编辑|曹 杨

从“甜心教主”到“甜心奶奶”，在内娱颇为贫瘠的当下，今年39岁的王心凌在《乘风破浪的姐姐3》（以下简称《浪姐3》）中，凭借一首《爱你》成功霸屏社交圈。

据燃财经不完全统计，5月22日当天，微博文娱热搜榜中，与“王心凌”和《爱你》相关的词条占据8个。截至5月23日晚十点，微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次，讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。

抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题#谁的青春里没看过微笑pasta呢#以787.7万的热度，稳居第一。与此同时，登上微博热搜的#你一票我一票心凌80还唱跳#同样冲进抖音前五。

除此之外，在小红书上搜索“王心凌乘风破浪”，短短3天，笔记数量就已超6300篇。

图/王心凌霸榜，来源/抖音、微博 燃财经截图

随着时间的推移，王心凌的热度也从霸榜社交平台火到了霸榜音乐App。

5月23日晚的网易云音乐热搜榜，排名前三的分别为“王心凌”、“爱你”和“大眠”。同样的情况也出现了QQ音乐，不管是QQ音乐中的抖音热搜榜还是热门搜索榜，位列前三位均有王心凌的身影。不仅如此，“甜心教主王心凌来QQ音乐屠榜啦”成功成为QQ音乐邀请用户开通会员的“门面担当”。

对于自己的爆火，5月23日凌晨，王心凌发文回应表示，“刚刚工作结束，听同事说大家这几天在网络玩得很开心。如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也希望能用音乐，陪大家走过各种历程。”

01 甜美教主，回忆杀

“兼并青春的回忆和实力派”、“20年前的基础国民度换来现在的天时地利人和”、“王心凌男孩来了！真的超甜！”……一首《爱你》重回大众视野，粉丝也重新被燃起热情，舞蹈甚至已经出现“人传人”现象，王心凌成为了这个夏天继刘畊宏之后，又一个“顶流”。

打开短视频App，全民各种视角的饭跳版本中，最出圈的当属已婚人士，老婆拍下老公看到王心凌后的反应。再到后期发酵，男士们已经被老婆们安排跳《爱你》，可谓是“肉身打榜”。朋友圈更是掀起了打榜浪潮，男男女女为甜心教主应援，也让其成为近期唯一能和“刘畊宏女孩儿”叫板的“王心凌男孩儿”。

来源/抖音、微博 燃财经截图

毫无疑问，凭借《浪姐3》火出圈的王心凌，很大程度上的共鸣在于，“一身水手服，马尾辫，能被风吹起的刘海儿，熟悉的歌曲，熟悉的舞步，时隔这么多年她还是当初认识的那个王心凌。”也正是因此，在成功点亮90后一代人的集体记忆后，网友也集体直呼“爷青回”。

“大概从2004年开始，王心凌成为了我的爱豆。但那个时候都叫偶像，并没有‘爱豆’这个词。”90后男生小风告诉燃财经，那时候每周的零花钱只有6元，但为了能够买一部MP3随时随地的听王心凌的歌，甚至可以存下近一半的零花钱。

在终于拥有了自己的MP3之后，《爱你》、《彩虹微笑》、《第一次爱的人》等耳熟能详的歌曲便每天在小风的耳边想起。“王心凌于我，就像周杰伦于很多粉丝那样，可以算是一个时代的标志。”小风表示，喜欢王心凌，不仅是因为她拥有甜美的歌声，更因为她是一位努力的艺人。

比小风早一年“粉”上王心凌的还有80后可可。从买海报、卡带到看演唱会，可可表示，喜欢王心凌近20年，唱王心凌的歌更是成为了朋友聚会唱K的必须。“喜欢王心凌的原因很简单也很纯粹，一方面是她总是给人一种‘活力感’，另一方面则会觉得她拥有那种积极向上的态度。”

如上述两位粉丝所言，从出道至今，可爱、单纯、甜美，是王心凌身上摘不掉的标签。

2004年，《天国的嫁衣》夺得台湾年度收视冠军，王心凌也凭借此剧走进了大众视野。同年，王心凌凭借《睫毛弯弯》疯狂出圈。2006年首播的《微笑Pasta》打开了无数人偶像剧的大门后，2011年王心凌和贺军翔搭档《爱上查美乐》更是风靡一时。

如今，尽管王心凌已经不再是曾经的少女，但凭借多年积累的好作品以及极强的自律，她还是凭借《浪姐3》成功让一众网友有了青春再次活过来的感觉。

再次在屏幕上看到王心凌跳《爱你》，可可直言，几乎从不看综艺的自己早在节目播出之前就和几个好友谈起过这个话题，“我们都知道她老了，但却也不妨碍我们继续支持她。当音乐响起，她一上场，我们就知道，她还是那个少女。”

就像在节目里，王心凌自己“cue”自己所说，“甜心奶奶这个称呼也很好啊”。

02 男粉也是“粉”

很显然，这一次不仅是偶像的再次翻红，更是粉丝的一场集体狂欢。只是与以往“疯狂女粉丝”不同，这次“捧红”王心凌的是一众“中年男粉”。

在这种被流量掌控的娱乐圈里，中年男粉的力量早已呼之欲出，打榜应援一样不差，正如网上很流行的那句话，“80后只是老了，不是死了。”

小风告诉燃财经，与很多女粉丝在意粉丝团名称或者粉丝团平均年龄不同，男粉对于外界的这种评价一概不当回事儿。“男粉根本不在乎#王心凌的中年男粉#这种词条，而是选择独具一格的打榜方式。现在的粉丝已经不单单是打榜应援，让偶像帮自己挣钱才是王道。”

来源/小风供图

小风口中独具一格的方式或为风靡全网的“买股票法”。

5月23日早间，便有网友呼吁，“心凌男孩一人十手！用涨停支持王心凌！”随后，“你一票我一票，投给心凌有依靠。你一票我一票，心凌八十还唱跳”顺势登上微博热搜。每日经济新闻在文章中写道，有股民表示，“中年男人的青春，明天买一手纪念我的青春回忆，也支持我姐。”

不过，这届男粉似乎行动没有跟上言论。5月23日，芒果超媒股票不涨反跌，35.5元/股收盘，较上日跌1.11%，总市值664亿元。与2021年92.84元/股的高点，已跌超过六成。

对粉丝效应颇有研究的业内人士篮球直言，尽管从直播打榜上来看，男性粉丝的消费力确实不容小觑，甚至很多给偶像打榜应援的男粉丝成为平台强有力的支撑，但对比强大的女粉丝群体以及女粉丝疯狂的消费行为，男性粉丝的“执行力”还是略显不足。

如篮球所说，据观研天下数据显示，在整体粉丝经济中，女性粉丝占比高达80%以上，而男性粉丝占比不足20%。

篮球强调，尽管这届80后、90后的男粉在王心凌出圈的过程中起到了一定的助推作用，但很显然，并不是王心凌霸屏的根本原因。“根因在于，内娱真的太无聊了。”

中创模式总监谭震曾在燃财经文章《这届娱乐圈，靠“考古”活》中表示，现在整个文娱市场已经进入了一个停滞或缓慢进行的发展阶段，所以说在这种情况下，很多新的爆款热点已不复存在。但为了刺激市场，从业者肯定会抓住一些比较怀旧、更能触动大家情绪的内容，所以“怀旧杀”自然而然会被推出。

很显然，王心凌属于“怀旧杀”。除此之外，篮球补充道，没有大热的综艺内容和选秀节目，陷入“无人可追”的网友顺势成为了营销的“猎物”。而拥有多个代表作品的王心凌，在上述多重因素的作用下，能够掀起如此大的热度也不足为奇。

正如此前艾媒咨询CEO张毅所说，能再度翻红并持续的明星，大部分是由于他们本身的根基就不错，比如演技、唱歌水平以及为人，总有一样表现优异，才能被再次挖掘出商业价值。

参考资料：

《40岁的王心凌，需要装嫩吗？》，来源：八楼象女士；

《王心凌，可惜了》，来源：原来是柒公子；

《当我们在《浪姐3》里再看王心凌时，我们看到了什么？》，来源：吉良先生；

*文中小风、可可、篮球均为化名。