文|娱乐资本论 肉松

长视频平台又掀起一番讨论。

上周，湖南卫视&芒果TV新生态鉴赏会和优酷2022云赏会在同一天举行，均释出了最新的2022年剧综片单；紧接着，爱奇艺也发布了包含213部内容的全品类片单。

几大平台各有各的热闹，有些内容还被观众的热情“拱”上了热搜，比如《请君》《长月烬明》《野蛮生长》等，体现出行业的生命力所在。而更重要的是，未来一段时间里的内容走向，尤其是剧集和综艺两大市场。为此，娱乐资本论统计了三份片单上的172部剧集和87部综艺，对这些项目背后的趋势和特点进行了一番处理。

其中，爱奇艺的剧综总量最多，同时在剧集方面显示出较为明显的优势。在共计172部剧集中占比将近70%，且以自制剧为主，其次是芒果TV、优酷。综艺方面势头更猛的是芒果TV，其片单上的综艺多达50档，爱奇艺和优酷的数量接近，分别为20档和17档。

各平台产能也正释放出一种积极信号，如果说现阶段是长视频平台书写新故事的时候，那降本增效相当于双线叙事。所以，在全行业被寒冬气息笼罩时，丰富的项目储备中仍有优质内容能为市场注入活力，谨慎决策下的好内容又会成为新的弹药。

那么具体而言，分析当前各平台片单，剧集市场的哪些新风向？综艺市场的赛道布局又如何？

01 剧集篇

1、现实主义成主流，各平台风格、路线呈差异化打法

整体看各剧集储备，内容层面最突出的整体趋势是，现实主义题材的身影频繁出现，这也符合近两年的市场趋势。

经过一段时间的同题竞争和摸索，各平台布局在风格上已经有了明确的分野。以优酷和爱奇艺为例，前者将剧集分为四大板块，其中就包括“温暖现实主义”。细看板块下的项目便不难理解如此划分的原因，这些作品多以都市情感和成长励志为关键词。

比如，根据剧情简介，《打火机与公主裙》《灿烂！灿烂！》《打开生活的正确方式》都是从个体视角切入，关照普通人的爱情、青春和中年危机，可以预见观众在追剧时会因其中呼应现实的日常产生共鸣。

后者的相关项目则显示出另一种画风——硬核，也就是“硬现实主义”，作家毛尖曾在《凛冬将至》中解释过这个词，即“作品与现实发生强攻关系”。这类作品通常较为锋利地直面现实，采用宏大的叙事格局，涉及家国情怀、社会变迁。

对应到爱奇艺的片单上，比较典型的有两种。一种是具有现实力度的刑侦涉案剧，比如《狂飙》，作为中央政法委重点项目，这部剧将讲述一部长达20年的扫黑除恶回忆录；《我是刑警》以刑警为主角，通过他们的成长、代际传承，展现中国刑侦事业的发展历程。

另一种剧则更聚焦普通人，其跌宕起伏的个人命运也承担着描摹时代风貌的作用。改编自路遥中篇小说的《人生·路遥》，以八十年代为起点，讲述一群年轻人走出黄土高原、不断奋斗、改写人生的故事；《野蛮生长》则把镜头对准中国民营企业家，讲述他们艰难创业的历程。

从这些具体案例可见，“硬现实主义”的表达往往是在更大的叙事空间里，比如长达几十年的时间跨度，使人物成为时代注脚并标注更多普通观众的生活记忆，因此能诞生不少国民向作品，接棒此前的《人世间》，持续为市场输送具有现实质感的高口碑头部大剧；另一方面，刑侦涉案剧穿透现实的硬核表达，也能进一步夯实在悬疑赛道积累下的优势。这也显示出爱奇艺在剧集方面的内容独特性，不仅有旺盛的产能，同时也保持着对高品质内容的强输出。

此外，差异化打法也体现在各平台持续进行剧场化运营，三家平台的片单都释出了后续的剧场规划。其中，爱奇艺官宣了2022年的恋恋剧场片单：《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》。而剧场作为突出平台品牌价值的存在，整体调性保持一致的同时，也在最大限度容纳不同的看点，从这五部剧可以提炼出各种关键词：东方幻想、姐弟恋、次元脑洞等，超出观众对浪漫爱情剧的一般想象。

2、都市剧进一步靠近普通人，女性题材卷出新花样

很显然，同样注重现实主义的各平台，在布局时的差异化打法越发清晰。而小娱梳理片单时发现，在创作上趋于一致的变化是，各平台都将这现实主义刻进了细分赛道的DNA里。

以都市剧为例，在以年轻人成长和家庭生活为主题的作品中，能看见贴近现实、呼应当下的切入点。

比如，芒果TV的《喜宴街》关注到了返乡热潮，聚焦离开大城市、回到家乡的年轻人；《时差一万公里》把背景放置于疫情发生后，讲述海归家庭回国后面对家庭结构、子女教育背景等变化时经历的种种；爱奇艺的《大考》也将视线对准了疫情之下的变化，讲述2020年春节前夕，高三学生被疫情彻底改变的学习生活，高考也由此成了一场“大考”。

还有都市情感剧也值得一提，这类剧集以往更多落脚于主角浪漫美好的情感生活，但从片单上的新项目来看，创作者们也在思考如何离普通人更近、更具有现实力量，所以，不少作品都根植于各行各业，对行业发展与职场生活同样有深度展现。

其中，腾讯视频《纵有疾风起》的主线之一是主角在公关行业的创业过程；爱奇艺的《城中之城》《向风而行》分别以金融和航空行业为故事背景，芒果TV的《非凡医者》《我家的医生》均聚焦医疗，但一个是外科，一个是社区医院；优酷的《后浪》则会重点展现中医的推广与传承。

另一个与现实主义紧密相关的细分赛道是女性题材，随着这两年相关议题的讨论空间逐渐扩大，影视剧都在从不同视角关注女性。

在这方面，各平台剧集也都有充足的项目储备，尤其是爱奇艺，此次公布了14部女性题材剧集。其中，《熟年》将展现熟龄女性面临的内外危机，《第二次拥抱》中有四位处于婚姻和职场困境的年轻妈妈，《家变》聚焦由母女四人组成的单亲家庭，《摇滚狂花》和《私奔的外婆》都通过公路旅行的形式呈现代际碰撞。再看腾讯视频，《今天的她们》的主角是三位在成都经营餐馆的女性，《顺义妈妈》则聚焦居住在北京城郊顺义的妈妈们。

这些作品的关键词都透露出，剧集市场正合力刻画一幅当代女性图鉴，以处于不同的人生阶段、面对不同人生命题的女性为主角，不仅能让女性观众从中看见自己，也成为更多人了解女性的一条途径。

同时，女性向也更多成为与其它题材的结合点。同样是涉案剧，爱奇艺的《回响》和优酷的《女刑警队长》都以女刑警为主角，除了常规的破案主线，她们解决婚姻危机、面对心理病症的过程也是一重看点。

3、行业寒冬下，平台与影视公司抱团取暖

除了内容趋势，另外一点由片单透露出的信息是平台与影视公司的合作。目前看，头部公司与各平台的合作相对均衡，比如，华策与爱奇艺、优酷和芒果TV均合作了1到4部剧，完美世界也分别与爱奇艺、优酷合作了3部剧。

此外，各平台都有绑定较深的长期合作伙伴，从片单上仍然能看出这种密切关联。比如，与爱奇艺共同开发马伯庸IP的留白影视，在《显微镜下的大明》之外，还参与了《狂飙》《熟年》，稻草熊影业与恒星引力分别和爱奇艺合作了5部作品，且均以古装剧居多，前者的项目包括《请君》《浮图缘》《沉鱼记》《两京十五日》，后者则有《苍兰诀》《狐妖小红娘》《其时吉祥》。

影视寒冬之下，这些依旧稳定的合作关系，既显示出影视公司在大浪淘沙中的产能情况，也说明平台与合作方抱团取暖的状态。

02 综艺篇

1、同时发力音乐、喜剧、推理综艺，新旧赛道两手抓

在各平台的片单上，都能同时看到常青题材和创新题材的身影，也可以从中提炼出一些相同的关键词，比如，音乐、推理和喜剧。换句话说，它们是当下的三条热门赛道。

作为综艺市场的刚需，音综一直是创制端的“兵家必争之地”，也是爆款和老牌IP输出率较高的类型。从新项目来看，除了保持过往优势，各平台也在开拓思路、寻找音综的更多可能性。

在爱奇艺发布的20档综艺中，音综占4席。其中，有的是王牌IP的迭代之作，比如《中国说唱巅峰对决》，从过去的新人选拔变为知名说唱歌手的联盟与对决；也有在说唱、乐队之后聚焦新垂类的尝试，比如《我们民谣2022》，不同于常见的音乐竞演，这档节目还突出成都这一具有人间烟火气的坐标。

还有的节目丰富则丰富了音乐的表现空间和表达形式，黄磊将在《音乐野生活》中召集五位音乐人组成一支乐队，开启为期20天的旅程；《元宇宙歌唱大赛》邀请15位星素歌手，以虚拟形象进行音乐竞演。

同样被平台加码的喜剧综艺也在某种程度上成为刚需，一方面是行业端对喜剧创作和表演人才的需求，另一方面，受众端对于轻松欢快、具有治愈性的内容的需求也在上升。比如，爱奇艺去年与米未传媒合作的喜剧竞演真人秀《一年一度喜剧大赛》被观众称为年度惊喜，翻开此次片单，第二季也赫然在列。

最后，在剧本杀热潮助推下受到青睐的推理综艺依旧“内卷”。老玩家芒果TV官宣了两档新节目：《推理开始了》《女子推理社》；爱奇艺也在持续发力，去年推出的“迷综季”会在接下来回归，《萌探探探案2》《奇异局中局》都将在年内再次与观众见面；腾讯视频也开始入局推理综艺，在五月综艺片单中发布了《开始推理吧》的概念海报。

值得一提的是，年轻人的生活方式和消费领域始终是综艺的重要选题来源，继潮流、剧本杀之后，露营接过下一棒。爱奇艺在这方面一向嗅觉敏感，片单里的《一起露营吧》已经先一步上线，芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖，同样主打露营。

2、综艺迭代开启，星素结合进入新阶段

事实上，除了上述三个类型，观察类综艺也在各平台片单上占据不小的分量。

而其意义不仅在于体现出平台对某个题材类型的深耕，同时说明综艺市场迭代的当下，有越来越多的节目聚焦于普通人、与深刻的社会洞察相结合，将星素结合这一出现于几年前的市场趋势推进至新阶段。

把单个平台拎出来看，更容易理清这种变化。一方面，素人观察类综艺的维度得到了进一步的拓宽。在爱奇艺发布的项目中，包括三档切入点各异的恋综：《喜欢你我也是3》《机智的恋爱2》《漂洋过海来看你》，在同一屋檐下共居21天、引入X恋人、在热带海岛中共度10天10夜，通过不同的设定全方位呈现年轻人情感生活中的种种可能性，同时也为观众提供更丰富的追综体验。

恋爱只是普通人及其生活的横截面之一，工作在其中的比重也日益提升，职场综艺也因此成为热门赛道，《上班啦！妈妈2》找到了更细的切口，即适龄职场女性，通过真实记录她们的职场和家庭生活，探讨女性如何平衡事业与家庭的经典命题。

进一步观察下去，被年轻人视为恋爱和工作中重要社交密码的MBTI人格测试，也进入了综艺的镜头。在爱奇艺的《MBTI社交实验计划》中，将集结16位MBTI各异的素人合宿，进入一场社交实验。

此外，观察类综艺从出现到成为大势，其实是素人主体地位越来越强的证明，如今这种变化也蔓延至其它类型的综艺中，前文例举过的音综《元宇宙歌唱大赛》就很典型，将呈现素人与明星的同台竞技。

综合来看，爱奇艺的综艺内容输出精准定位了观众的各方面需求，也在持续发挥并放大既有优势。比如，对垂类赛道的深度挖掘、对年轻人兴趣取向的动态观察等，都被转化成综艺项目的选题。

整体而言，平台内容片单的解读空间向来丰富。不论是现实主义占据主流，即将催生出一批时代大剧的剧集市场，还是普通人及其生活日渐成为焦点后的综艺市场，都让行业内外有了更多的盼头。此外，其中大部分项目，距离从片单上走到与观众见面还需要时间，这之中能否出现爆款也值得另一番期待。