文|娱乐资本论  茶小白

“如果你突然打了个喷嚏，啊～那一定是我在想你”。

5月20日，乘风破浪的姐姐开播，在初舞台上，王心凌带来一首自己的经典歌曲《爱你》，完美复刻当年MV中的经典形象。已经四十岁的王心凌青春洋溢，瞬间将网友带回二十年前的青葱岁月。

在所有姐姐中，王心凌最先出圈了。

据5月21日乘风破浪初舞台的表演热度榜单数据，王心凌《爱你》断层第一，热度甚至远超分别排在二、三位的郑秀妍《失落沙洲》与张天爱《神魂颠倒》热度之和。

与此同时，#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#王心凌怎么又火了#、#怎么给王心凌投票#、#王心凌断层#等多个词条热搜，小红书、抖音上，更是掀起了一阵网友拍摄“老公看到王心凌时的反应”搞笑视频之风。

“前有刘畊宏女孩，后有王心凌男孩”，在短短一天时间里，王心凌已经与最近流量大户刘畊宏并肩而立，再次创下“现象级”爆火案例。

那么，王心凌热度持续高涨对于平台来说到底意味着什么？在这背后，又到底隐藏着怎样一种传播逻辑？

火了一个王心凌，哺育了多个平台

王心凌的出圈，或许是芒果之前没有预料到的。

就在芒果还将营销重点放在宁静和那英上，王心凌的《爱你》舞台却率先杀出重围。

根据微博热点显示，对于王心凌的讨论度第一次小爆发在5月17日左右，彼时，@乘风破浪 官微公布姐姐们“三十而悦”的系列海报。在评论区，不少王心凌的粉丝赶来捧场，纷纷表示“凌宝们陪心凌一起乘风破浪”“期待王心凌舞台”。

随后，5月20日节目开播，“王心凌”词条再度迎来第二次攀升，但在经历一个高峰后，热度再次有所回落。但又经过一段时间的发酵，“王心凌”词条突然急剧攀升，迅速引爆网络。

而“王心凌”带给成风破浪的热度也是显而易见的。对比两个词条5月23日24h指数来看，两者在趋势上保持了几乎同步的走势。

节目播出后，节目制作方芒果超媒股吧热度大涨，甚至网友玩笑般高呼“心凌男孩一人十手，用涨停支持王心凌！”

同样吃下这口红利的，还有音乐播放平台。大量粉丝涌入音乐平台怀念青春，在5月23日更新的QQ音乐飙升榜前十名中，王心凌的歌占了九首。

而在爆火之后，平台纷纷向王心凌伸去了流量倾斜的“橄榄枝”。

微博最新推出“王心凌男孩女孩整活大赛”，规则是带#王心凌男孩女孩整活大赛##乘风破浪#双话题发布原创内容，包括“整一首歌”“整一支舞”“整一个Reaction”，即可有机会获得王心凌签名照。

但其深层逻辑，实则还是靠这一热点，实现微博、芒果双平台的流量收割。

短视频助推 二次玩梗的集体狂欢

王心凌的爆火，与网友的花式玩梗是分不开的。

5月22日开始，在小红书及抖音上，与“王心凌”相关的多种形式视频开始刷屏。

其中，“男粉看王心凌跳舞DNA动了”的内容，是最精彩的。王心凌、中年男粉丝构成了这些视频的主要内容元素，在视频中80后老爷们在看到王心凌时，产生了种种或兴奋、或可爱的表现，迅速在网络上发酵，被网友大量复制模仿和传播，形成了迷因传播。

同时，各种“王心凌舞蹈教学”也纷纷开始涌现，不少中年气质男粉丝，在短视频平台晒出了翻唱跳王心凌可爱舞蹈的视频。

在这些病毒传播背后，一条潜在的逻辑是，在“追忆青春”的内核下，“可爱、甜美”的内容与中年粉丝情感结合，产生了巨大的反差感，从而演化出了戏谑的“玩梗”效果。

与此同时， 5月21日晚18点，王心凌还在抖音发起合唱《爱你》的视频挑战。

不到两天时间，该视频获赞高达200w，王心凌抖音粉丝直接飙涨了近109万，同时，此番互动再次点燃了大家的创作热情。

不但网友纷纷合拍，金莎、张维威等明星也下场联动，其中，张维威与王心凌合拍“新冠疫情版”《爱你》，将歌词修改为“如果你突然打了个喷嚏，看看核酸阴性阳性”，用网络热点与疫情特殊时期结合的形式，吸引众人眼球。

同时，还有网友将“王心凌”与现在同为顶流的肯德基“可达鸭”放在了一起，进行“梦幻联动”。

这些“连接”是王心凌流量外溢产生的效果，但同时，也反哺了该热点爆火的二次助推。

“人设”＋“回忆杀”，还有下一个“王心凌”吗

甚嚣尘上之时，也有不少人发问，为什么是王心凌。

王心凌的爆火是一次事件营销下的偶然，但也是一定历史条件下的必然。

在娱乐圈，明星年龄与状态一直是娱乐圈一个经久不衰的话题，而此次王心凌出圈，也是这一话题的再度延伸案例。

出道以来，王心凌主打的就是甜心人设，而此次浪姐，扎着高马尾，一身学院风穿搭，是王心凌初舞台留给大众的第一印象，在形象设定上瞬间将人们带回到了二十年前。

“18年过去了，我们都长大了，而她还是记忆中的模样”，甜甜的声音、甜甜的笑容、就连眼神都是和曾经一模一样的甜。

而在王心凌甜美形象不变的同时，平台也给她打上了“80后，90后青春”的标签，“回忆杀”戳中了许多粉丝的心窝。

5月23日凌晨，王心凌发文回应，她写道：“听同事说大家这几天在网络玩得很开心。如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。”

而在这条微博的评论区下，有网友晒出上学时期王心凌的贴纸追忆学生时代的美好回忆，更是有一群中年男粉丝坦言一定会送王心凌成团，甚至还想砸钱支持王心凌，喊出了“你一票我一票，王姐80还能跳”的口号。

在这场声势浩大的狂欢中，集体记忆被重新唤起，大家纷纷用这样的方式追忆“逝去的青春”。

在“王心凌为什么又火了”这一话题之下，一位粉丝的跟帖“粉丝只是老了，又不是死了”，立即引发了众多网友共鸣。

但是，不可忽视，粉丝愿意为其“甜美形象”与“回忆杀”噱头买单的底层原因是，王心凌是故事与实力的结合。

曾经她与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称华语流行乐坛“四大教主”。

出道后，即被公司送往日本深造，与拥有安室奈美惠、滨崎步等亚洲首屈一指的歌手的Avex公司签约，出道的第二张专辑，就在全亚洲销量直接突破百万，更是蝉联G-music四周冠军。

然而后来，因为两段饱受争议的恋情，让她的事业与口碑一落千丈。在此后很长一段时间里，王心凌的名字似乎消失在了大众视野。

“卷土重来”的剧本似乎在这两年尤其对受众胃口，因此这使得王心凌在一系列自带流量的艺人中，更有故事可讲。

而更重要的是，王心凌本身实力一直在线，当年由林俊杰亲自作曲的《当你》，经王心凌甜蜜的嗓音演绎后，曾长期霸占台湾KTV排行榜。《睫毛弯弯》《爱你》等一系列热歌，也在音乐领域上取得不俗的成绩，即便是部分不熟悉王心凌的人，也一定听过她的歌。

“或许王心凌不是突然火的，只是一直缺少一个舞台。”有人这样评价道。

而当代互联网语境下，从天而降的王心凌不仅拯救了期望更多话题延伸的节目组，也为争夺新故事和流量焦点的互联网平台提供了上佳的话题入口。