文|壹娱观察 王心怡

沉寂已久的内娱，因为《乘风破浪3》的上线，终于火热起来。

首期播毕，《乘风破浪3》近乎屠榜微博热搜榜，什么#宁静那英打起来##宁静那英说hold不住于文文##郑秀妍 二代团yyds##于文文 拽##王心凌乘风破浪再唱爱你#等话题，涉及的内容既包括了观众期待的“扯头花”，又不乏姐姐们初舞台的精彩表现。

然而，在开播近两天之后，这届“浪姐”彻底爆了，原因就在于全网王心凌男孩女孩的卖力“应援”。

从网传参加节目，到官宣，再到初舞台登场，王心凌及其所承载的回忆杀就为《乘风破浪3》提供着持续的热度、不菲的话题度。当初舞台的经典曲目《爱你》正式响起，以抖音为代表的短视频平台，逐渐扩散开来各种“当我的老公观看王心凌《爱你》”的趣味性视频，“中年男子”集体用“痴痴的眼神”、“害羞的笑容”、“忍不住的舞蹈动作”来向“甜蜜教主”完成青春致敬。

王心凌初舞台《爱你》

声势不断扩大，随后，王心凌的经典歌曲、过往影视作品开始陆续霸占社交媒体话题，那句随处可见的“粉丝只是老了，不是死了”的高亮评论，让整个内娱”活“起来了。

“王心凌效应”也让市场对于“我有多久没看综艺”的质疑来了个完美回应，综艺该有的制造流量话题又引领流量话题的能力再度被印证。细细拆解，无论是“王心凌效应”引爆《乘风破浪3》，还是07快男使得《欢迎来到蘑菇屋》成功以小博大，综艺市场的流量密码里的变量，逐渐被显露出来。

“回忆杀”+“造梗”，解码“王心凌效应”

刘畊宏女孩、王心凌男孩、《孤勇者》小孩，你是哪一类？

从周末开始，这样的“灵魂拷问”便散布在社交媒体的各个角落，而时下正在全线引爆的梗当属“王心凌男孩”。

抖音上的妻子们不再忙着拍家庭琐事，而是把拍摄选题齐嗖嗖地瞄准了“当我的老公观看王心凌唱跳《爱你》的反应”，顿时间，各个拍摄集锦成段子式地逗笑着抖音用户们，而被封闭已久的中国宅男们也纷纷喊出“我要给王心凌投票”的宣言。

这波热潮越滚越大。不光是抖音，连年轻人聚集的小红书、B站，也不断涌入“中年男孩看王心凌”的reaction视频。

小红书截图

从节目开播到现在，超过20个有关王心凌的热搜词条占据着话题榜前列，#王心凌乘风破浪再唱爱你##王心凌练习室唱跳版爱你##王心凌怎么保持少女感##王心凌甜心奶奶##刘耕宏女孩王心凌男孩##你一票我一票王心凌80还唱跳##为什么王心凌突然又火了##王心凌回应又火了#……不止于此，王心凌还让自己的周边也沾上了“喜气”，周日晚间，其主演的古早偶像剧《微笑Pasta》以词条#微笑pasta#占领微博热搜第一，随后与她搭档的男主角张栋梁，剧集主题曲《小乌龟》等等都在热搜上驻足已久，“复古”浪潮还没有结束，《爱上查美乐》《天国的嫁衣》等王心凌偶像剧也“杀”进网友视角，甚至当#王心凌QQ音乐屠榜#的话题一出，网友们才发现在线音乐平台最新的飙升榜前十，有九首歌来自于这位甜心教主。

相关数据显示，《乘风破浪3》初舞台表演全网热度，王心凌的《爱你》以46.34断层拿下第一的位置。

“王心凌效应”点燃背后，离不开情怀与玩梗的巧妙结合，当然，还有一个重要原因在于，这次情怀的“血”足够厚。

回看王心凌过往作品，《爱你》《第一次爱的人》《Honey》《睫毛弯弯》等歌曲时至今日都是不少人KTV必点曲目，而夺得过台湾年度收视冠军的《天国的嫁衣》《微笑Pasta》《爱上查美乐》等剧集，出现在台湾偶像剧风靡的时期，高收视率也证明其作品的成功和对于演员的加持。

2003年发布首张专辑的王心凌，通过大热影视剧和传唱度高的音乐作品，以及有特色的个人标签，积累下了大量粉丝。

而这些粉丝随着时间的推移，变成了某种程度的“隐性”粉丝，他们或许不再爱在社交平台上分享安利，但他们同样也是有过真金白银购买专辑的经历、追星的经历，而这些经历和热情被《爱你》唤醒，在情怀的作用下被顶至高点。

一个原因同样不能忽略，那就是王心凌这几年并没有在内地节目上过多曝光，所以，此次节点一到，“只是老了”的粉丝们自然迎来了一次集体狂欢。

从某种程度来说，这波“王心凌效应”也与初舞台大部分可以引起情怀的姐姐没有选择“制造情怀”有关。

比如，引起不少期待的郑秀妍只是静静地唱了英文歌和中文歌，并没有展现记忆深处的韩流顶级女团的唱跳舞台，更不谈有多少与少女时代有关的元素；Twins的舞台干脆没有合体，虽然蔡卓妍唱了首《小酒窝》，但还是做了一些改编……

蔡卓妍初舞台《小酒窝》

相比之下，王心凌则从穿着到舞蹈，近乎原汁原味地还原，让人一秒回到青春。

首期播完，“王心凌男孩女孩们”已经开始询问起如何给王心凌投票，而连续几天不断出现的新话题，以及持续引起的讨论，让“王心凌效应”持续加码的同时，毫无疑问也在作用于《乘风破浪3》节目本身。

芒果TV和总制片人、总导演吴梦知再次玩明白了“情怀”密码。

情怀梗该明刀“杀”向90后了

《乘风破浪3》被引爆之前，整个综艺市场陷入了有史以来最大的僵局。

年初的热门综艺裸播到底、综N代招商数锐减、平台方降本增效限制投入等等不利消息正在刺痛每个综艺人的心，根据艺恩数据统计，2022年一季度新综艺总量77部，相比2021年同期少了10部，而综艺的品牌投放数量为139个，比去年的204个同比下滑31.8%，综艺凛冬之下，寒风越刮越猛。

伴随着“全民追综”的热闹场景已经消逝已久，再加上“后来者”短视频平台成了一个个“爆梗”的主要来源，长视频的综艺之“疾”需要一味良药。

而《乘风破浪3》和“王心凌效应”的出现，无疑给急需振奋的综艺市场带来了亮光，而其中取胜的关键词，离不开综艺都爱的老一套——情怀梗和回忆杀。

《乘风破浪3》相关热搜

比如，以“回忆杀”为核心看点之一的《王牌对王牌》就曾把《还珠格格》《神雕侠侣》《士兵突击》《上错花轿嫁对郎》等剧组拉到录制现场搞起重聚，朱茵曾在现场再度扮起紫霞仙子，李若彤也重现小龙女……时至今年的第七季，“回忆杀”、嘉宾扮演经典角色，仍是《王牌对王牌》不能放过的元素之一。

而在音乐竞演综艺方面，去年热播、同样是出自芒果TV和吴梦知之手的《披荆斩棘的哥哥》更是集大成者，古惑仔重聚、言承旭再次唱起《流星雨》、Beyond情怀、内地摇滚乐……与如今的《乘风破浪3》一样，也是用了一期，搅动了各个年龄层受众的关于青春的DNA。

近的来看，今年能够引起声量的节目也不乏“情怀梗”和“回忆杀”。

《大侦探7》用不断铺陈的“撒侦探梗”和最后两案对整个明侦宇宙的回顾，勾起观众从第一季以来的回忆；《欢迎来到蘑菇屋》用07快男的重聚，实现了“最穷节目组”的以小博大；当林子祥唱起《男儿当自强》，当女歌手们合唱起《海阔天空》，《声生不息》以改编演唱港乐金曲，带来一波一波回忆杀……

“回忆杀”和“情怀梗”的作用是看得见的。

综艺节目中选择的“情怀梗”和“回忆杀”通常是经典内容或曾经拥有庞大粉丝基础的内容，这就意味着当这些内容被重新“翻出来”，大概率会搅动观众，哪怕仅仅是对于节目的关注和观看，进而增加形成话题和讨论的几率，也更容易形成宣传、发酵的抓手。

而在社交媒体和短视频平台火热的当下，“玩得好”的“回忆杀”和“情怀梗”也更容易引起反复观看、持续讨论和二创，从而增益于节目本身。

就算“玩得不好”或极其生硬，也可能会反向操作，赚一波话题。比如，当年《王牌对王牌》试图重聚06超女十强中的几位，但现场许飞的发言让节目的“回忆杀”环节出现“翻车”危机而引起一波讨论，节目播出后许飞发文回应网友质疑从某种程度又延长了节目的热度和话题度。

观众并不排斥“回忆杀”和“情怀梗”，只是希望看到不生硬、不刻意，能够真正唤起回忆的内容。观众需求存在，但是对于国产综艺来说，“回忆杀”和“情怀梗”的选择也在、也需要进行改变。

略显心酸却不争的事实是观众的年龄在增长，平台核心用户也在迭代，这就可能导致吃“回忆杀“和“情怀梗”的群体在发生变化，变化之下，国产综艺选择的回忆杀”和“情怀梗”也就需要随着群体的变化而变化。

这一点，对于以70后为领导层的长视频平台而言，需要再去细嗅的气味转变，毕竟属于70后，甚至80后的很多回忆，对于现在社交媒体平台长久居民的85后、90后以及Z世代来说，即使认可为经典，但记忆印象之中，当年的真情实感没有那么深刻，从而导致这拨社交媒体的主流群众再去主动发酵和玩梗的概率就有所降低。

诚如今年年初《欢迎来到蘑菇屋》的口碑获赞，从而在内娱无聊的情况之下，开启了“考古热”，超女快男，甚至是《爸爸去哪儿》都被互联网获得“再造”机会，而真情实感体验过这波当年热潮的也大都是85后、90后和Z世代年龄层靠前的人群，因此，“再就业男团”的团综被高声呼喊，周杰伦演唱会即使是重播也能“爆”了微博热搜，再到这次呼啸而来的“王心凌效应”，这波人群的情怀势能开始逐渐被引爆。

《欢迎来到蘑菇屋》07快男重聚

或许在凛冬之下的长视频综艺市场，大谈特谈资金不够的内容创新，稍显乏力，但是，在对于“老伎俩”的研究上，是不是也该大步走到90后情怀梗的“创新式复用”之上，而对于背后的内容平台领导者们，也该真正让下一拨更年轻的创作者去掌握即使是“用老梗”的话语权了。

83版《射雕英雄传》当然也是无数人心目中的经典，也会引起回忆，但是，更多未被呈现的“王心凌们”和“《微笑Pasta》们”也是时候去帮长视频综艺“御寒”了。

“情怀”的力量不会淡去，有效“回忆杀”、精准“情怀梗”，诞生越来越多的“王心凌效应”，照样也能续了长视频综艺的命。

大领导们，不要低估“王心凌们”的超高人气。