文|户外媒体内参

导语：

一说到户外广告，大部分人第一时间想到的就是户外大屏，LED大屏是什么时候悄声无息地抢占了我们的心智呢？

即使梯媒在整个户外广告行业表现出色，但是在谈到户外广告时，户外大屏仍然是各大品牌的首选。现在越来越多的户外媒体企业，包括A股上市新秀：兆讯传媒在内，纷纷投入巨资，抢建各大城市的户外大屏，企图在市场饱和前分得一杯羹。

这背后的原因无非是甲方看重户外大屏市场，资金的涌入为户外大屏市场带来了新的春天，乃至于行业内如雨后春笋般的公司拔地而起，尤其是针对能实现裸眼3D的超高清大屏公司。

2021年裸眼3D户外大屏呈现爆炸式增长，据某产业研究中心统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目超过100个，并保持高速增长态势。

那么甲方又为何如此看重户外大屏呢？户外广告内参从历史渊源、战略地位、数字化三个方面来解答。

01户外LED大屏成为行业标签

户外LED大屏早已提前入局抢占人民以及品牌方的心智。

历经几十年的变化，商圈内的广告已经深入人心，户外LED大屏俨然成为各大商圈的标志，对应的便是它自带的高流量、高曝光频次。

户外LED大屏，也是在行业中做得出色的“品牌”，成为户外广告的标志性事物。每逢营销节点时，户外LED大屏已成为头部广告主品牌营销必争之地。

“大”是关键，也是户外LED大屏核心竞争力之一。

户外LED屏并非以被动者的身份出场，相比其他任何户外广告类型来说，户外LED大屏更“招摇”，能占据大部分受众的眼球。

以注意力为经济的户外广告，户外LED大屏不仅吸引到了商圈内的受众，还吸引到了品牌方的注意力。把自己放到用户的角度来看，品牌方何以不用呢？

而这一点也包含到内容层面上，户外LED大屏，承载的内容更丰富，在其品牌心智的塑造上更有效，能更好的建立品牌与用户深层联系。

耐克在东京新宿地区投放了一个巨大的广告屏，并且通过裸眼3D技术吸引了当地人和社交媒体用户的注意。画面中的橙色鞋盒，蹦出新款的Air Max，并经过涂改、上色、LOGO设计等不同工序，制作出一双又一双Air Max系列的鞋子，并且巧妙的融合了和风元素，例如仙鹤和扇子。

这一个户外LED大屏不仅承载了耐克新发售的鞋子广告，更是通过裸眼3D视频内容的创意，为用户打造逼真的视觉体验。其制作鞋的工序，暗藏着耐克的工匠精神，并且融入当地元素，彰显耐克是有内涵的品牌。

户外LED大屏是唯一“会说话的户外媒体”。

这里说的会说话，指的是品牌主张、理念、所承载的内涵。现如今的时代，不以纯物质为追求，精神层面在当代显得尤为重要，而一个品牌的历史文化、提出的主张、所表达的方式被消费者反复审核，从生理、情绪等方面找到精神共通点，与消费者产生一致联想，来找到与品牌更深层的增长关系。

在节日营销点时，各大品牌更愿意提出自己的主张，打造有个性、有态度、有温度的品牌形象。

02百搭不出错的营销场景

在传播内容与曝光上，户外LED大屏都是一个相对稳定的选择，在营销场景上，稳定的曝光频次，短期以流量为主的营销、长期以品牌为主的营销都是万能公式。户外LED大屏两者兼得。

把营销场景拆开来看，营销是打造任何品牌的最重要环节之一，要进行品牌营销事件，最关键的部分在于人，也就是流量。只有满足了一定的流量基础，才能进行下一步，营销事件的转化，这时再去斟酌内容，优化呈现方式，提高转化率。

前面我们提到“大”这个概念，这是流量基础的下一个环节：抢占注意力。

而所谓场景，对应的的则是“地位”。户外LED大屏普遍在城市中心地段、繁华的商圈，坐落在繁华地段的LED大屏起到了美化城市形象的作用，并且从传播的角度上来说，更加广泛。

这里的“地位”主要是指户外LED大屏在所处的场景中扮演的角色，商圈给人的普遍印象是高档、繁华，而户外LED大屏所处的地位自然也水涨船高。

据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。另外，在尼克森的调查研究中显示，受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

奢侈品牌也看准了户外大屏的定位，近日BOTTEGA VENETA也在北京三里屯的户外大屏上投放了自己的广告。

这是基于场景所赋户外LED大屏的属性，同时它也会反作用到品牌方，所以这也是品牌方忠爱户外大屏的理由之一。

03数字化进程迅速

通过调研发现，中国户外LED大屏其实和房地产有高关联性，并且由于户外广告作为广告的主流形式，具有高影响性，但在长期的发展中，户外广告在技术与设备上呈现落后趋势，落后整体广告行业的发展。

而户外LED大屏早早的推动数字化进程，先一步完成技术革新。数字赋能户外大屏，为户外大屏注入了新能量，满足了新消费人群的感官需求，使其受众认可度更高，降低“注意力”成本。

户外LED大屏也是最先入局元宇宙的户外媒体，百度数字人希加加登陆成都太古里，她此次登场不仅作为虚拟人物，而是作为麦当劳的代言人而亮相。

虚拟代言人为品牌拓宽了思路，展现出来不一样的内容玩法，充满更多可能性。并且这种形式更加年轻化、能够实现多维度的营销。

而户外大屏为这种营销模式提供了保障。

科技赋能助力户外大屏新动力，而这也奠定了户外大屏的地位，即使梯媒在行业内居于第一位，但在影响力上，户外大屏更胜一筹。

户外大屏，正在解码中国品牌软实力，培育出一个个中国新品牌！

小结：

户外大屏受到欢迎的结果并非是一蹴而就的，除了本身的流量基础以外，它也苦心经营了许久，户外大屏几十载抢占人们的心智，并不断融入新技术，从平面到视频、2D到3D、再到虚拟人代言，始终走在户外媒体的前沿。