文|张书乐

40岁的“甜心教主”王心凌全面翻红。

周五，罗大佑、孙燕姿分别在视频号与抖音上“营业”。

与此同时，促成此次王心凌泛红的芒果超媒股票被她的中年男粉戏称为“王心凌概念股”，纷纷买入支持，在24日反弹上涨近10%。

同时，挂上闲鱼的王心凌二手签名CD售价甚至超千元。

打开《乘风破浪》第一期，扑面而来的弹幕上，多得是在为王心凌打CALL。《乘风破浪》第一期播出后，《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《当你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音乐飙升榜。

而在周五晚的朋友圈和微博上，被罗大佑带回童年的惊叹，选择罗大佑还是孙燕姿的两难，成为了热门话题。

长视频、短视频和直播，将要借怀旧来打开另类长视频的星辰大海吗？

对此，娱乐独角兽矩栗和书乐进行了一番交流，贫道以为：

王心凌拯救不了芒果，就如罗大佑、孙燕姿也只是短视频的招贴画、却不是救世主一样。

其中，优爱腾芒这四大长视频平台，日子过的更为不堪。

就算靠王心凌等带来浓浓怀旧风，但基本盈利盘还是会员+广告，盈利能力都比较差。

真正的长视频，目前依然主要依靠自制的网大、网剧和网综来留客。

相对来说，爱奇艺的网大、腾讯的网剧、芒果的网综形成了一定的分割，至于优酷，各种平平无奇。

其中，芒果被看做是唯一特立独行者，缘起是它最后入行竟然成了唯一盈利者。

但这并非芒果解决了长视频的盈利痛点，而是“抠门”和“祖传”起了作用。

精选和优选，让芒果在版权花费上较少，加上背靠湖南卫视，有许多优质资源。

尤其是综艺制作上的丰富经验和平台资源，让其在外部资源购买商投入较少，最大限度的实现盈利了。

短视频直播有带货，长视频怎么破？

许多人的注意力放在了会员订阅上，王心凌在某种意义上也成为了付费理由的选项。

但这个并非正解。

人口基数决定了会员增长的幅度，现在确实已经是天花板了，但会员数量增长只是一方面。

真正的收入增长，在于会员消费频次和数额的增长，才是现阶段长视频平台在会员服务上用力的关键。

但这种消费如何得来？长视频带货能力弱，已经是一个事实。

即使类似王心凌这样一时一地的“爆款”刺激，或许会带来某种意义上的股价反馈，但都是短线，和平台整体表现关联不大。

归根到底，依然是奈飞模式继续深入、

网大、网剧、网综都在走奈飞模式，这是优爱腾芒基本已经确立的战略，即精品化爆款黏住用户、刺激订阅和持久挖掘更多IP衍生消费场景。

至于罗大佑、孙燕姿出现在直播中，成为短视频平台打擂和抢夺长视频用户的“长视频”，则是另一个问题了：

除了带货，还能干嘛？短视频也在多元化营收，例如广告。

为何极狐汽车赞助罗大佑演唱会，小鲜肉不香吗！

​答:粉小鲜肉的Z世代又不买车，没了童年的80后才买车，这就是定位和人设。

更是营收可能。

这也是罗大佑、孙燕姿们这些情怀歌手，一个个被翻出来、被“拯救”的原因所在。