文|云酒网

“斜”着长出来的江小白，越来越“正”了。

日前，江小白传出“战略调整”，一度惹得舆论“裁员”的误解甚嚣尘上。与此同时，一笔巨额增资，令聪明的人们发现，事情并非看上去那样简单。

▲图源：国家企业信用信息公示系统

➊注册资本9个亿，印象中的江小白“变了”

天眼查5月23日显示，重庆江小白酒业有限公司注册资本增加，从5.75亿元增加到9.25亿元，增幅达60.83%。

一次性增资近4亿，这也意味着江小白的资产实力和经营规模早已今非昔比。

工商信息显示，重庆江小白酒业有限公司2015年7月24日成立，注册资本为1000万人民币。迄今为止，江小白注册资本增资6次，其中，2020年以来的3次增幅最为显著。

2020年8月13日，江小白注册资本由1500.6002万元增长至1579.58万元，增加了5.26%；更大的变化则出现在同年9月4日，该公司注册资本从1579.58万元，增至1.71亿元，增长984.72%。

2021年11月29日，重庆江小白酒业有限公司注册资本增加，从1.7134亿元增加到5.75亿元，增幅为235.79%。

从最初的1000万人民币，到如今的9.25亿元，江小白注册资本7年增加了8253.4%。一般而言，注册资本代表着公司的资金实力，也便可以从侧面反映出公司抵御风险和稳健财务的能力。

基于此，“江小白迫于市场压力裁员”的谣言不攻自破。

➋调整业务线，江小白要“正着长”？

虽非裁员，但业务线调整是事实。

江小白回应，基于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整，外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队。“阵痛真实存在，但我们相信，一个健康经营的组织，将给所有同行的伙伴和用户带来长期回报。”

如何理解核心业务？生产酿造，技艺研发，包括高粱酒与风味果酒等等，而非核心业务则直指营销业务。

熟悉江小白的人都知道，这根本算不上“新”动向。

在“100条声明”之前，印象中，至少3年里，江小白没有出过“文案产品”。这期间，江小白埋头酿酒，把所有财力物力精力都用在打造供应链、打造第三代酒体“本味高粱酒”上。

据悉，从2013年开始，江小白便着手改扩建酿造基地江记酒庄，历史上的三次融资，几乎全部用在了全产业链建设、产能和老酒的储备上。

公开信息显示，目前江记酒庄共有7个酿造车间，6553口窖池，最大年产能为6.5万吨，老酒储酒能力8.62万吨。截至2021年10月31日，储存老酒4.83万吨。

另据江津日报消息，近年来，江小白在重庆市永兴镇黄庄村建立高粱产业园，规模化种植“金皮糯”高粱。该品种高粱亩产830斤，创下重庆高粱亩产新纪录。2022年，江小白高粱产业园的高粱种植面积近1万亩，并且计划将高粱种植面积扩展到10万亩，全面实现高粱生产规模化，推动白酒产业化发展。

10年过后，当江小白凭借着对酿好酒的坚持与投资，一点一点地“正”了回来，但在外界的印象中，它还是曾经那个老系统里“斜”着长出的“异类”。

它不得不再次声明：阵痛真实存在，但我们相信，一个健康经营的组织，将给所有同行的伙伴和用户带来长期回报。

➌江小白的“轻松酒饮王国”

在低度酒大热与消费者年轻化的市场趋势下，低度潮饮酒饮已成为酒业竞跑热门赛道。

但少有人意识到，在低度潮饮品牌疯狂“内卷”的背后，是年轻消费者对“轻松酒饮”的刚性需求。

轻松酒饮，是专注小聚小饮小时刻小心情等轻松酒饮场景下的自饮酒，轻松的小口味，轻松的小氛围，轻松的小社交，轻松的价格负担，优质国民口粮酒，每一个都必不可少。

洞悉这一趋势的江小白，将“轻松酒饮”定位为其新十年的主要战略方向，全方位打造“轻松好喝产品、轻松饮酒场景、轻松饮酒文化、轻松易买”的“轻松酒饮”体验，从研发端、生产端、渠道端到品牌运营端，形成内部战略资源协同。

自建高粱基地酿造本味高粱酒、青梅酒梅见成为大单品、将高粱酒和威士忌“混搭”成调和型蒸馏酒、把果汁“倒进”酒里变成了果立方……江小白的“轻松酒饮”王国正一点一点成型，通过产品扫码可以进入“瓶子星球”微信小程序，以高粱酒为基酒的各种配制酒、果酒、米酒琳琅满目。尤其值得一提的是，目前低度酒赛道江小白梅见一枝独秀年销量数亿，已占公司营收的三成以上。

延续这一思路，未来江小白还将不断地创造新的口味品牌，孵化新的轻松酒饮大单品。

但相比当年那个靠语录出圈的年轻小酒，今天的江小白，资本更雄厚，酿造生产实力更强，产品线更有战斗力和独特性，更重要的是，它的品牌文化主张，早已深入市场。

它曾经是传统酒业的“新秀”，但在未来轻松酒饮领域，江小白，是毫无疑问的“元老”。沿着轻松酒饮+多酒种之路，江小白成为中国的三得利或可期。