文|毒眸 张嘉琦

编辑|周亚波

“明星剧外营业”这件事，又有了新话题。

窦骁和陈都灵主演的民国剧《良辰好景知几何》本周收官，一众主演在微博上发文告别角色。本来是常规操作，但窦骁却从其中“脱颖而出”，迅速霸占文娱热搜榜单。

起因是有剧粉发现，窦骁发布的收官微博配了九张图，都没有出现作为“剧中CP”的女主角陈都灵；并且，窦骁还圈错了导演的微博，点名了剧组一众演员，却又漏掉了女二号赵樱子。

这些“小问题”还产生了一些连锁反应，比如正牌女友何超莲出现在评论区，被剧粉嘲讽为“宣誓主权”，还翻出了剧播到“大婚”剧情的同时，窦骁给何超莲庆生的微博，用于佐证这一观点。上文娱热搜榜的关键词当中，除了当事人的名字，还有“避嫌”这种词汇。

再比如，这条微博最后编辑了三次，女二赵樱子还是没出现在名单里，赵樱子直接在评论区以角色身份做回应：“三哥怎么没有艾特我，你在戏里没出来吗？真的以为你的小棕子死掉了吗？”有网友调侃道，“这不就是大学小组作业，成员最后没加我名字吗？”

不过这件事情经过几天的发酵，目前来看舆论稍有反转。一部分原因是赵樱子在《乘风破浪》里把阿Sa认成了阿娇，她就此事在微博回应称是因为“对Twins滤镜太厚”，还冲上了微博和抖音的热搜，被网友指责是在“炒作卖人设”，有很多人反过来开始“同情窦骁”。

另一方面，有人翻出《良辰好景知几何》播出期间何超莲的一些微博留言，发现她也明确表示过对剧内CP的尊重，“看他的剧不要想起我，萧北辰是林杭景的。”还发表过支持窦骁和陈都灵二搭的言论。

这场平平无奇的娱乐圈闹剧，背后指向的其实是个在舆论场频繁出现的话题。因为这几年一个明显的变化是，明星营业越来越“卷”了。

适当的营业能有效地帮助剧集提升热度，同时还能帮助明星“立人设”，将剧集热度转化为个人热度。但过度营业的确会对明星的个人发展造成一定的影响，甚至稍有不慎就会翻车。比较知名的，是《琉璃》的男主角成毅在“收官云歌会”上贡献的一出“年度级CP暴雷事件”；《御赐小仵作》男女主也因为在剧播期分别传出恋情绯闻，就连二搭消息也无人支持。

明星到底需不需要在剧集宣传期营业？应该营业到什么程度才合适？什么样的营业方式才能达到“无人伤亡”的完美结局？这些问题，都还挺值得讨论。

01 “营业”是门学问

在宣传期，明星营业的基础还是剧本身。

就拿CP来说，剧外营业对热度更高的CP来说是锦上添花，要是剧里都“嗑不动”，剧外再怎么挣扎也是“无效营业”；剧集性质和成色显然也极大程度地决定了明星是否需要卖力营业，大部分本身就以CP为卖点的甜宠剧、古装剧，都非常依赖明星在剧外的一系列操作。

营业的形式也越来越多了，微博互动已经是常规得不能再常规的形式，抖音合体、双人直播、大厂扫楼、时尚杂志……只要明星本人愿意且热度够高，有一万种方式可以给粉丝造梦。去年时尚芭莎慈善夜上，杨幂和陈伟霆就带着为《斛珠夫人》营业的任务手挽手走了红毯。

在剧集CP界，近几年公认的营业范本是《司藤》的男女主角景甜和张彬彬，关键词则是“体面”和“坦荡”，二人在宣传期频频合体上演名场面，但大都是以角色和剧情为基础，给观众带来了足够强的代入感，而在营业期结束后，两人在公开场合也不“避嫌”，大方互动，自然解绑。

事实上，除去一部分真的分不清戏里戏外的粉丝，大部分剧迷之所以期待明星在戏外营业，其实是在期待一种平行时空的延续。观众对一部剧的感情，会在结局后转移到演员身上，如果演员们私下关系很好，是一件让他们感到欣慰的事。

剧播完之后，演员们仍然保持着在社交媒体上的公开互动，而不是“解绑”和“避嫌”，是一件很拉好感的事情。

前几天，梁洁转发了张新成给《反转人生》唱的推广曲帮忙宣传，二人还在评论区“互怼”，勾起了很多网友对《变成你的那一天》的回忆；更为人熟知的是，杨紫和张一山这对“姐弟”《家有儿女》合作后，至今仍然在社交平台上保持着频繁的互动，每次都能引发一波“回忆杀”。说白了，拍戏拍成朋友，自己舒服，观众也乐在其中。

反过来讲，大部分营业“翻车”的例子，都是因为明星亲自向观众揭露了“我们其实关系不好”的事实，剧里演浓情蜜意的情侣，剧外却是处处避嫌的陌生人，这种割裂感对于剧迷来说显得没那么好承受，也会因此对明星本人产生负面观感。

前段时间，在《清平乐》中饰演“怀吉”一角的男演员边程因为北电表演专业复试成绩受到网友关注，很多人翻出了他在剧播期和女演员任敏的直播片段，在那场直播里，他屡次表示对任敏的不满，因此被网友指责，认为他“不尊重合作伙伴”，也让看剧时喜欢“怀柔CP”的人迅速“下头”。

成毅也是营业“翻车”的典型案例。剧播期，他和袁冰妍卖力营业，贡献了“现场接吻”等一系列名场面，也让二人的CP粉队伍极速扩张，“冰橙汁”CP在当时的超话榜单最高上到过第二位。

后来在云歌会上，成毅因为“解绑心切”，全程和袁冰妍零互动，当晚“成毅掉粉”登上了微博热搜第一。直到现在，他的新剧《沉香如屑》相关微博下面还有不少网友提起此事。

还有一些比较特殊的情况，如果两部剧同时播出，怎么“端水”就成了摆在明星面前的史诗级难题。

去年白敬亭的两部剧《你是我的城池营垒》和《荣耀乒乓》同时收官，就有很多网友通过他的两条告别微博的“用心程度”，猜测他“不想炒同性CP”；丁禹兮的两部剧《韫色过浓》和《传闻中的陈芊芊》同时播出时，两对CP的粉丝的关系也是剑拔弩张，丁禹兮和张予曦合作的新歌发布后，更是引发了另一对CP粉的不满。

营业的确是门学问，不过坦荡一点总是没坏处。就像陈晓在上个月给在播剧《好好说话》做宣传时说的一样：“配合剧的宣传嘛，（剧）播完了就下班。”

02 “不患寡而患不均”

明星配合剧集宣传，已经有了一套标准化流程。相比更古早时候的“真·炒绯闻”，现在的明星营业已经算是比较安全的区域了，宣传期一过，也不会有人过于“入戏”。再加上现在网友对嗑CP的极致需求，营业就成了一件性价比极高的事。

明星主动“营业”，看起来是一件“你好我好大家好”的事，对于明星本人来说，一个人设足够好的角色能够帮助自己打造个人标签，赵露思就因为多次出演甜宠剧，“甜妹”形象深入人心。另外，剧的热度能在多大程度上转化到本人身上，也要看戏外营业得够不够用心。

同时，剧方和平台需要明星的热度来带动剧集本身的关注度，进而冲击更好看的播出表现，剧集宣传方在前期制作方案时，就很依赖明星的配合，如果配合度不够高，宣传效果就会大打折扣。而对观众来说，能在有限的剧情外看到更多内容，或是弥补剧内的遗憾，或是提供更多的想象空间，自然是一件毫无损失的事情。

这件事情的受益者还包括明星营业的各个场域。有时尚杂志的从业者表示，如果一对剧里的CP突然走红，双人拍摄是优先级最高的选项，能够同时吸引更多粉丝群体。对于一些依赖明星热度的访谈类媒体，情况也是一样，在剧集宣传期，双人/多人的项目效应在大多数时候都大于单人。

不过，当营业逐渐被默认为标准动作，具备了较为完善的工业化流程之后，那些“不怎么爱营业”的明星，就难免承受舆论风险。毕竟对于明星来说，营业可能会带来一些负面效应。大部分明星都不愿意和同一个合作对象捆绑过深，“合体容易解绑难”，还要为下一部剧做长远打算。

而且营业本身就是一件受到各种情况影响的事情，像窦骁这样演员本身身处恋爱关系当中的，在剧外营业CP，实际上不论对谁都有一层微妙的感觉。《锦衣之下》播出时，因为搭档已婚男演员任嘉伦，谭松韵还在采访里公开表示，希望大家分清戏里戏外。

另外，明星本人在社交媒体上呈现出来的人设，也在一定程度上影响了剧迷对他们的期待。像王一博这样被公认“不爱营业”的人，被“绑架”的风险反而低很多，也符合自己的性格、以及公司打造的“酷盖”定位。屈楚萧在《一闪一闪亮星星》的宣传期间营业密度很低，但也无人对此表示质疑，因为这被认为符合他的一贯风格。

一个微小的变化是，当嗑CP成为一种司空见惯的事后，很多人对角色和真人的区分度有所提升，明星们在剧外的营业，被大部分人默认为是“工作的一部分”，并不影响他们接受这个人的“下一个CP”。

所以在这种环境里，明星营业的目的其实是在一段时间内“保护幻想”，和剧集本身共同为观众造一个更圆满的梦。

总而言之，对演员而言，敬业当然要摆在营业的前面，营业也显然不是演员的必做事项，如果不能贡献出足够好的演技和作品，再怎么在剧外卖力营业，也只是“不务正业”。

对观众而言，也不必入戏太深，更别道德绑架，有时候非要捅破一些半醉状态的窗户纸，步步紧逼，反而会失去剧情曾带给自己的快乐。