记者 | 乔启迪

被称作“成人游乐园”的迪卡侬，正在兑现人们对它的想象。

北京时间2022年5月28日，据“迪卡侬苏州”公众号官方消息，法国综合体育用品零售商迪卡侬在大中华区的首个体育公园旗舰店即将开业。

据悉，该店铺位于苏州高新区，将于6月2日开始试营业。迪卡侬浒关店为独栋自建店，经营面积5500平方米，运动场所1700平方米。

1976年，迪卡侬在法国创立。2003年，迪卡侬在上海开出亚洲首家实体商场，正式进军中国市场，其大中华区总部位于上海。

2017年，迪卡侬中国首家体验店在上海浦东新区开业。

据“迪卡侬苏州”介绍，浒关店设有“一站式购齐”的沉浸式露营区域，销售帐篷、天幕、营地推车、便捷收纳桌椅等产品。

2021年，从迪卡侬在第四届进博会的参展情况来看，露营、冰雪、户外登领域也正是该品牌近年的着力重点，一款通用快开车顶帐篷在此完成全球首发。同时，迪卡侬宣布在北京设立跨国公司地区总部，加大中国作为全球新品首发地的作用，全产业链布局又添一环。

事实上，在体育公园落成之前，因线下门店以至少15%的用地作为体验区，配备有自行车、划船机等健身运动器械，迪卡侬就已获得“成人游乐园”、“免费健身房”等别称。

即将开业的体育公园，则意味着迪卡侬的门店概念向“成人游乐园”又迈进一步。

可同时满足儿童与成人运动体验需求的体育公园，意在触达家庭与亲子目标受众。而迪卡侬方面此前曾告诉界面新闻，年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性是品牌三大策略人群，也就是说，迪卡侬瞄准的依然是大众运动市场。

因此，尽管迪卡侬同时设有线上与线下销售渠道，但线下实体场景的体验仍是其从老牌零售公司向综合体育平台转型过程中的主打特色。

入华之初，迪卡侬集团创始人Michel Leclerq曾说过：“中国是迪卡侬全球最重要的市场，没有之一。”

2018年4月，迪卡侬公布2017财年业绩时，首次披露了中国市场情况。

该财年，法国以外的海外市场对集团营收的贡献近七成，而中国作为迪卡侬最大的海外市场，营业收入达到105亿元人民币，首次突破百亿，并创下入华15年的历史新高。

2020财年，迪卡侬全球零售销售额114亿欧元，全球营收遭到一定疫情冲击，但线上销售额同比增长翻倍，电商占比从2019年的8%升至19%，大涨140%。

今年4月，迪卡侬公布的2021财年业绩显示，全年销售额接近140亿欧元，与2020年相比，全球市场增长21%。其中，法国本土市场同比增长18%。全年净收益为9.13亿欧元，较2020年的5.5亿欧元有明显提升。

数字渠道营收近30 亿欧元，约占集团收入的21%，与2020年相比继续增长了三成。

截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店。

去年夏天，巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议，这家法国公司正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴。