文|华丽志

近日，开云集团旗下的意大利奢侈品牌Gucci（古驰）发布与芬兰智能健康指环生产商ōura 合作推出的联名指环，集时尚设计与睡眠监测功能于一体。据《华丽志》观察，这应该是奢侈品牌与专门的健康监测类智能硬件品牌的首次跨界合作！本文将深入挖掘双方此次合作的细节，并借此回顾奢侈品牌在智能可穿戴领域的跨界合作历程。

Gucci X ōura：让用户掌握自己的健康

这款健康睡眠监测智能指环0.3英寸（约0.76厘米）宽，钛合金制造，仅有4克重，非常小巧，适合日常佩戴。指环表面利用PVD（物理气相沉积）技术覆盖黑色涂层，饰以Gucci 标志性的18K金双G图案和编织花纹。它能够保持330英尺深度防水，沐浴和游泳时也可佩戴。

该款指环采用ōura最新的第三代技术，内部装配有研究级传感器，针对压力和疾病的潜在影响，全天候密切监测用户的睡眠、活动、心率、体温、呼吸频率，并且预测下一阶段状况。新款联名指环能够分析用户的深度睡眠、快速眼动睡眠（REMsleep）、浅睡眠和最优睡眠时间等信息。ōura应用软件每天都会将用户的睡眠、活动及状态（readiness）三项结算为分数，据此给出个性化的健康指标以及建议。

此外，此款联名指环还能针对用户是否运动、是否休息充分、饮食和摄入的咖啡因是否影响身体的自然代谢作出评价。它还能指导用户解读自己的身体发出的信号，让用户了解日常选择与习惯如何影响健康。指环提供的即时反馈也能够显示身体对这些指导的反应。

Gucci 与 ōura 以 “让用户掌握自己的健康”作为这款产品的座右铭，并用图片和视频的方式讲述了一则名为“自我发现的旅程”的时间循环故事，表现了联名款指环的高度个性化与应对能力。视频强调了故事主人公在快节奏日常生活中如何使用智能指环和APP最大限度地利用自己的一天。

Gucci 在官网写道：“自我发现”在Gucci与ōura的联名合作中具有全新的意义。这款可穿戴式智能指环解锁了身体的隐藏信息所提供的独特视角，让用户能够通过健康观察与自己建立全天候的联结。

目前联名款指环已在 Gucci官网正式发售，售价950美元，是 ōura Gen3常规款售价的三倍多（ōura官网第三代指环售价299美元）—— 这部分溢价也不是白白付出的，购买联名指环的用户能够自动成为 ōura 终身会员。

上图：ōura Gen3 常规款指环

（ōura 早期并没有会员制度，所有数据都是免费的，大部分数据每天更新，而运动追踪和阶段预测等数据是每季度更新一次。去年11月，ōura Gen 3版本推出后，公司还推出了付费会员模式，用户需每月付费5.99美元成为高级会员方可获取健康数据。）

男士时尚网站 Gear Partrol 的编辑算了一笔账：ōura 会员目前每年的花费是71.88美元，而Gucci与ōura联名款指环比ōura常规款指环贵651美元，这就意味着用户要使用这只指环 9年零18天才能值回这个溢价。

Gucci 为何选择 ōura？

Gucci 此前在科技领域展开的跨界合作不胜枚举，但主要集中在数字和游戏领域。比如2018年，Gucci与虚拟形象服务商 Genies Inc.达成合作，用户可以在 Genies 的应用程序上定制自己的虚拟形象，让自己的数字化身穿上全套Gucci。2020年，Gucci与Genies进一步合作，销售数字形象穿着的数字Gucci服装。就在几天前，Gucci 在游戏平台Roblox上打造了一座永久的虚拟世界“Gucci小镇”。

在可穿戴技术领域，Gucci 曾在2015年与 Black Eyed Peas 组合的歌手 Will.i.am 合作推出过智能手表。手表搭载了用于视频通话的前置摄像头、心率传感器、温度传感器和GPS定位系统，支持语音操作和网络；2019年， Gucci与图片视频社交应用 Snapchat 的母公司 Snap Inc 合作推出了第三代智能太阳眼镜 Spectacles 3的限量版本……

对于 ōura 来说，此次与 Gucci 联名不仅是它与奢侈品牌首次合作，也是它的首次跨界。

ōura 创立于2013年，总部和主要生产基地位于芬兰 Oulu。公司于 2015年推出首款产品 ōura 健康指环和 app。ōura聚焦于改善人们的生活方式，致力于为用户提供准确的、可验证的健康监测。它通过私人指导帮助人们了解健康的脆弱性，启发人们关注自己的心理和身体。

据ōura官网，手指对动作更敏感，是准确的心率数据的理想来源，因此得到的数据比腕式检测器更加准确，ōura指环通过测量手指动脉血量脉冲对心率的检测准确率可达99.6%。其产品还通过监测体温预测未来健康状况的方式也较其他产品更加准确。

根据公司的官方资料显示，Oura 指环并不属于医疗器械的范畴，不用作诊断、治疗、监测或预防疾病，仅用于监测用户的睡眠质量、恢复状况以及日常活动，为长期改善健康状况提供实用帮助。

ōura Ring Gen3 版本指环搭载了全新的高复杂硬件传感器和软件功能，包括日间心率监测、改进的温度跟踪系统、全新的经期预测功能，以及引导冥想和睡眠的课程内容。

除此以外，ōura还关注女性生殖系统健康领域的研究，以建立起区别于传统智能可穿戴设备的护城河。其联合加州大学伯克利分校，研究借助 ōura指环连续跟踪监测女性体温的变化，以反映激素的变化情况，对指示怀孕的可能性或经期的排卵情况带来的帮助。这项研究未来将加入 Oura Ring Gen3 未来的生殖健康和备孕健康监测系统。

在智能硬件领域，还有哪些奢侈品牌的身影？

近年来，奢侈品牌纷纷跨界推出智能可穿戴设备或与这个领域的知名企业开展联名合作。Louis Vuitton（路易威登）、Armani（阿玛尼）推出过智能腕表，Hermes (爱马仕）则与苹果公司密切合作，先后推出了表带与吊饰配套产品。在此类合作中，奢侈品牌将自己的品牌号召力扩大到科技领域，将自己的美学基因融入外观设计，为冷冰冰的科技产品赋予了时尚和艺术色彩。

爱马仕苹果智能手表

2015年，也就是苹果首次推出智能手表 Apple Watch之后一年，爱马仕版正式推出皮制表带以配合多个新版本的 Apple Watch。随着Apple Watch 的大火和持续迭代，其表带款式也在不断丰富，包括了采用缤纷几何图纹单圈编织且防水的Jumping表带以及全新配色的Attelage双圈表带。

此外，消费者还可以在爱马仕官网上个性化定制自己的Apple Watch Hermès腕表：选择苹果智能手表的表盘尺寸与饰面，搭配爱马仕经典表带，如不同材质、颜色、图案与长度、单圈或双圈。

上图：Apple Watch Hermès腕表

爱马仕AirTag定制吊饰

2021年4月，苹果正式推出一款设计精致小巧的防丢神器“AirTag”（售价299元），这款电子配件大小跟硬币差不多，方便附在手提包、钥匙、背包或其他物品上。紧接着，爱马仕同步推出了AirTag 定制吊饰（售价2199元~4999元），包括钥匙扣、吊饰、行李牌和地址牌，四款配饰均采用 Barénia 或 Swift 小牛皮搭配马鞍针缝线制作，灵感源自爱马仕收藏馆档案中的马形钥匙扣。（详见《华丽志》历史报道：特写｜为苹果定制的 AirTag 溢价十倍左右！爱马仕如何强势破圈？）

上图：爱马仕AirTag定制吊饰

Louis Vuitton Tambour Horizon Light Up智能手表

Louis Vuitton 2022年推出了第三代Tambour Horizon Light Up智能手表。手表以2002 年首发的 Tambour 手表作为蓝本，表身采用无框屏幕，屏幕侧面用24盏LED灯呈现品牌标志性的花押字。手表接受个性化定制，共有11种渐变色可供选择。手表搭载的独家OS系统获得苹果MFI认证（MFI认证是苹果对其授权配件厂商生产的外置配件的一种标识使用许可）。手表可连接LV 专门用来连接设备的应用软件Louis Vuitton Connect app，用户可以在软件上定制手表表盘和系统颜色。第三代Tambour Horizon Light Up智能手表还首次支持监测用户心率以及在表身侧面装置了按钮。官网售价3400-4100美元。

Armani 智能手表

Armani最早于2016年推出智能手表。2019年发布第五代Emporio Armani Connected智能手表，系统采用谷歌的Wear OS手表系统，通过蓝牙与手机APP连接。手表延续了传统手表的圆形表面，品牌标志性的城市背景和鹰标赫然其上，外配超轻铝质表壳，搭配橡胶表带，更具运动风格。表盘背面是心率监测模块，支持24H的心率监测，每20分钟检测一次，各项数据记录在腕表端可以直接查看。拨打和接听电话功能正是阿玛尼第五代智能触屏腕表的一大升级。短信、电话等内容可与手机实现全面同步。

上图：第五代Emporio Armani Connected智能手表

图片来源：Gucci官方网站、ōura官方网站、Hermès官方网站、Armani官方微博