编辑 | 阳子

图片来源：欧莱雅

近年来，消费者对产品背后的成分及配方愈发关注，尤其是在疫情之下，公众对健康的重视，使得科学理性等成为美妆消费的关键词，甚至演变成为一大市场趋势。人们期待产品因此更高效，更健康、更加可持续。

对此，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍在接受TOPHER访谈时表示：“为了回应消费者的用心，欧莱雅要为其提供更有用、有效、更科学的真实信息，希望拨开云雾。在众多信息量极其巨大的数字化海洋里，让用户能够听到品牌的声音，这是企业和行业的责任。”

除此之外，兰珍珍还在线上访谈中详细讲述了欧莱雅如何深度赋能供应链端及产品端，为消费者呈现一个更透明、健康、美丽的生态圈。

社会责任：拥抱大健康生态圈

在充分洞察美妆行业在大健康生态圈的潜力和机遇的前提下，5月22日，欧莱雅中国正式发布“美丽大健康”计划， 希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，以十大举措联动行业内外，推动“美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。

自创建以来，科学的基因就深埋在欧莱雅的使命里。欧莱雅集团拥有遍布全球的研发和创新网络，4000余名研发人员致力于为多元的消费者提供品质卓越、高功效和创新的产品。以专利数据来看，欧莱雅仅2021年一年内就申报了510项专利，这之中不乏关于各项明星成分专利，如防脱领域亚美尼斯，抗衰老领域玻色因等。

与此同时，欧莱雅产品的原材料活性成分和配方组合不断进行全面转型，致力于打造尊重环境的美妆产品。在多方面共创下，如今欧莱雅59%的原料成分来自可再生植物来源，80%的原料成分易于生物可降解。

欧莱雅希望呼吁更多企业能够一同前行，在行业领域里为消费者、社会、环境和生物多样性做出更好的贡献。

供应链端：与更多中国本土企业合作

欧莱雅扎根中国已有25年之久，并见证了中国市场的强势增长。作为全球和中国的最大美妆集团，欧莱雅始终相信“健康成就美丽未来”，尤其在当下“融”时代更是如此。

与此同时，欧莱雅看到了越来越多中国本土机构愈加重视高科技，重视成分研究、研发，这对欧莱雅而言无疑是一件好事。就集团发展而言，其全球采购系统希望能够就近、就地采购原材料。因此，欧莱雅非常欢迎，也愿意与更多的中国本土企业合作，满足人们对美越来越多元化的需求。

未来，欧莱雅希望能通过“美丽大健康”这一全新计划，为美妆产业注入澎湃的健康活力，并携手生态圈的所有合作伙伴，共同推动创新、打破边界、引领变革，助力健康中国建设，并最终共创健康之美，让世界为之所动。

消费需求端：提供更有用、有效的真实信息

消费者对于健康、可持续发展和体验的愈发关注，给整个行业带来了巨大改变。他们渴望知道更多，而且越来越渴望。然而，在海量信息爆炸的时代下，消费者难以甄别产品是否健康安全。

基于此，欧莱雅投资打造Inside Our Products 产品颜究网站，包含1000多个化妆品成分及注释，希望能够借此公开透明地与消费者分享产品背后的科学技术，向其分享简单易懂的关于产品和成分原料的信息，帮助他们做出明智的选择。

兰珍珍表示，“欧莱雅作为美妆行业龙头，有责任联动更多的行业专家、意见领袖等资源，帮助消费者在海量信息中更迅速、便捷地找到科学有效的内容。”

产品端：不同的品牌组合满足多元化消费需求

如今，欧莱雅旗下已有31个品牌进入中国市场，根据消费者洞察和多元需求进行了不同的品牌组合，希望其能够满足不同消费者的个性化需求，同时能够覆盖不同品类，如护肤、护发、染发、彩妆、香氛等。

此外，这些品牌组合通过更加专业科学的理念展示了欧莱雅的专属DNA，如活性健康化妆品部修丽可，理肤泉、薇姿等，都是针对皮肤科所推出的品牌，能够对皮肤起到功能性呵护作用。

与此同时，欧莱雅适时推出具有保湿、针对皮肤红疹等问题的适乐肤品牌，无限贴近用户。彩妆方面，欧莱雅专为问题肌肤推出IT Cosmetics专用彩妆。以及针对头皮护理所推出的薇姿护发DERCOS，引领高端护发及头皮领域。

疫情爆发后，消费者对健康极为关注，并产生了诸多诉求。欧莱雅深入洞察不同用户的多元化需求，针对性地将旗下品牌组合，为消费者构建了一个更高效的产品结构。

尾

美妆产业在迈向“健康中国2030”的征程中，及助力实现人们对美好生活的追求中，都承担着前所未有的重要角色。

作为全球和中国的最大美妆集团，欧莱雅同样看到了疫情期间消费者对健康的重视及对美妆消费安全健康的密切关注，并推出涵盖创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方向的“美丽大健康”项目。

未来，欧莱雅将利用创新为引擎驱动转型，引领健康之美，与初创公司共创美妆科技应用，推动整个美妆、医疗、生命科学领域的跨界创新。同时，欧莱雅还建立中国院士专家工作站，推动美妆和医药健康的破圈融合协同创新。

值得注意的是，欧莱雅自1998年就携手联合国教科文组织成立“世界杰出女科学家成就奖”，旨在全球范围内彰显女性卓越的科研成就并帮助才华横溢的女科学家获得应有的认可，以榜样的力量激励年轻一代投身科学。

相信，在这样的社会责任推动下，欧莱雅将继续联动各方，共绘“美丽大健康”生态圈蓝图，成就“更透明、更健康、更美丽”的美好未来。

 

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