文|聚美丽 小 绝

今晚8点，618正式进入“补尾款”阶段，这意味着预售期将告一段落。而就在昨日，京东公开了618大促阶段性数据。那么在预售阶段，美妆品牌们成绩如何呢?

李佳琦“一枝独秀”，多个国货品牌登上预售额榜单

5月26日晚8点，淘宝/天猫正式开启预售。

直播方面，作为上半年最重要的大促节点，今年618没了薇娅的“竞争”，李佳琦直播预售成绩一骑绝尘。

天风商社数据显示，5月26日，李佳琦在经过4个半小时直播后，于21:35分直播间场观破亿，场观一秒增长过万。而同个时间段内，薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。

天猫预售当日(5月26日)，李佳琦最终场观超过1.5亿，成为唯一场观破亿的直播间，总观看人数超去年同期。而薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”排第二名，场观达到2159.5万。

在去年618预售当日，李佳琦直播间场观1.06亿，薇娅直播间场观1.04亿，两者差距并不大。随着薇娅“消失”，李佳琦成为淘内唯一的直播“巨头”。

美妆品牌方面，魔镜市场情报数据显示，在参与预售的品牌中，美妆、护肤仍是热门品类。数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛、Olay玉兰油、兰蔻、珀莱雅、夸迪、海蓝之谜、资生堂、修丽可、薇诺娜10个品牌预售额突破“亿元大关”，但品牌最高销售额没有超过去年同期，TOP10整体销售额微增。

数据来源于魔镜市场情报

同时国货在美妆品牌中的阵营继续扩大。数据显示，护肤品牌天猫首日预售TOP20中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜、优时颜、米蓓尔5个国货品牌登上榜单。其中，珀莱雅以2.54亿元的预售额位列护肤品牌天猫首日预售额TOP5，夸迪2.15亿元预售额位列TOP6，薇诺娜则以1.67亿元的预售额位列TOP10。

而彩妆类目下，共有5个国货品牌登上彩妆品牌天猫首日预售额TOP20，分别为花西子、珂拉琪、酵色、彩棠和完美日记。其中，花西子以2898.5万元位列榜单TOP7。

数据来源于魔镜市场情报

值得一提的是，完美日记自去年跌出彩妆预售额榜单TOP10后，今年完美日记预售额排名已经来到20位边缘。

京东618美妆预售订单额同比增长200%

5月30日，京东官方新闻、资讯报道公众号“京东黑板报”披露了京东618大促阶段性数据。数据显示，自5月23日晚8点至5月29日，京东“95后”预售订单额同比增长高达75%，参与预售的商品种类较去年提升超20%。预售中六线市场表现尤为亮眼，预售订单额增速超100%。

在美妆板块，官方指出，今年618共有来自上海、山东、广东、福建等8大美妆产业带的超签个中小商家参与，其中广东美妆产业带预售订单额同比增长超5倍。

数据显示，京东美妆预售当日3分钟即超去年预售首日全天，整体预售订单额相较于去年同期增长200%，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等高端美妆深受消费者青睐，海蓝之谜、资生堂、YSL等新入驻高端大牌表现尤为亮眼。

5月31日晚8点，淘宝/天猫、京东平台将迎来618开门红阶段，而聚美丽也将对接下来大半个月的年中大促保持关注。