文|酒管财经

编辑|阿鳅

惨淡的“五一”过后，酒旅行业或将逐步回暖。

这两天，多个酒店同行称端午礼盒销售的不错，甚至一些高星级酒店在一周前已经售卖一空；且住宿预定量也比此前有所抬升，但间夜价格仍处于低位。文旅方面，国内不少景区、文旅项目推出优惠揽客；今年上半年屡屡出圈的露营、房车依旧是当下的热门。

不久前，携程发布了《2022端午假期出游趋势预测大数据》，其中跨省游回暖、大西北升温、住宿体验和花式玩法持续创新，成为今年端午旅游市场的主要特点。部分旅游业态相比今年五一和清明假期呈现好转迹象。

途牛旅游网发布的《2022端午出游消费趋势预测》显示，今年端午小长假期间，本地游、周边游等微度假形式占据了出游消费的主导，其中，以自驾、亲子、露营、酒店微度假等为主题的“酒+景”产品成为用户最热门的选择。

端午节前后，能否成为酒旅市场向暖的分水岭？

酒旅行业从“止血”转向“回血”

5月28日，北京疫情防控工作新闻发布会上，有关部门发布了北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区酒店民宿农家乐恢复正常接待服务。

通知还要求按照50%限流接待，同时做好常态化防护，核查健康码、48小时核酸证明等信息，并要求测温以及签署防疫防控承诺书。而对于北京的酒旅从业者来说，在接下来的端午假期，北京地区周边游产业将迎来重要的回血机会。

5月29日去哪儿平台数据显示，北京京郊酒店的搜索量较前一日环比上涨了一倍；途家数据显示，北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区民宿搜索量较前一日环比上涨了两倍。

近期，随着甘肃、山东等地区恢复跨省游，也让跨省游得以在端午旅行的预订周期内，迎来小幅回暖。

携程数据显示，5月13日至5月19日，通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%，同口径下，省内团队游环比增长近40%。

从端午假期跨省团队游的预订表现来看，大西北的旅游热度出现明显升温。截至5月20日，热度排行前5的省份分别是，新疆、四川、云南、西藏、福建。其中，选择新疆目的地出行的占比高达53%，团队游产品环比上月增长达4位数。其次是四川省，占比达15%。跨省跟团游的用户构成来看，80后、90后、00后仍成为市场主力军。

酒店市场有升有降，亲子酒店表现抢眼

去哪儿平台上，端午期间，高星酒店预订均价同比去年下降3成。不少豪华酒店价格较去年跳水50%以上。

像天津安第斯酒店价格较去年同比下降7成以上，大理海上白宫·诗莉莉半岛酒店价格较去年同比下降6成以上，重庆喜来登大酒店、西双版纳融创铂尔曼度假酒店、长沙富力万达文华酒店价格都较去年同比下降5成以上。

有酒店管理者认为，由于本轮疫情零星地区还未完全消散，短期国内一些高星级酒店暂时还未恢复到常态经营水平，但这并不意味着社会旅游需求降低。

由于今年六一儿童节与端午节临近，亲子游、酒店亲子房的热度也在端午假期前夕显著提升。携程平台数据显示，近一周内，国内亲子游产品搜索量环比前一周增长超过30%，亲子酒店产品的搜索量环比前一周增长近50%。广州地区端午假期的亲子酒店预订量同比增长近10%，较清明增长93%；福建福州端午亲子酒店订单量相较清明增长257%，人均消费相较清明增长3%；厦门端午亲子酒店订单量相较清明增长77%。

像是郑州天地丽笙酒店，从6月3日至6月5日延续“五一”人气活动“露顶记”，本次活动包含1大1小自助午餐208元、2大1小自助午餐338元，另外除了露营体验，现场还有手工包粽子、制作五彩绳及包香包等趣味环节。

大连发现王国广鹿岛度假酒店则是推出1099元的端午套餐，包含广鹿岛度假酒店含双早+发现王国度假酒店含双早+发现王国主题公园门票（2人两日无限次入园），广鹿岛码头接送，以及广鹿岛端午节粽子DIY活动、广鹿岛放风筝祈福、发现王国小丑鱼帐篷体验。

刘超知识服务机构创始人刘超跟《酒管财经》分享了端午假期的别样玩法：6月1日，孩子们放学后可以直接到酒店。酒店先安排一间会议室组织孩子做作业，作业完成后再来学习包粽子。包好的粽子，可以先替孩子们保管好，等周末端午节时让孩子跟家长一起来享用。或者将孩子包好的粽子蒸好后抽真空包装好，作为送给爸妈们的礼物。

另外，刘超介绍，在六一期间，酒店可以推出“跟名厨学做菜”活动，保证教会孩子一至两道家常菜。让家长享受孩子们亲手烹饪的爱心午餐。在活动设计上，可以直接推出一套2-3人套餐，其中有一道为教学产品。这样既带动了酒店的餐饮产品，也推广了亲子活动。或者将烹饪课程打包进行售卖，比如1999元，教会10道菜等。

本地酒景度假、露营持续升温

携程数据显示，近一周本地、周边旅行产品的预订量环比增长近20%。

疫情防控常态化之下，周边游、本地游撑起了假日旅游经济的大半边天。携程门票数据显示，近一年来，超七成景区门票订单来自本地和周边；从近一年的酒店、门票、玩乐等旅游产品数据来看，下单天数1-2天的产品订单量占比超过八成。“距离近、时长短、高频次”的周边游、微旅行已逐步成为人们远离城市喧嚣、享受美好假日的全新的生活方式。

另有数据显示，端午节假期露营装备预订量同比去年增长超两倍。今年端午节期间，房车露营地的预订量较去年同期增长60％，广州、重庆、惠州、杭州、成都最热衷房车露营。

驴妈妈旅游网预订情况显示，“莫干山野派露营体验2日1晚自由行套餐”、“珠海露营+乐园+自驾的星乐度·露营小镇”等自驾游产品成为热门选择。

旅游方面。一些旅行社在端午假期推出了诸多亲子类产品。例如，广之旅结合出游客群特点，增加了亲子互动项目的安排。如假期头两天排期出发的“欢乐亲子游·南沙、增城2天”，孩子与家长2人或3人一组参加端午DIY节庆活动，像亲子动手包粽子和做艾叶香包、划龙船等活动，线路兼顾到了家庭出游“吃好住好”的需求。

端午节前后，正值冬小麦收获，郑州的只有河南·戏剧幻城景区的麦田一片金黄。端午节是今年游客近距离感受麦田的最后一次节假日。只有河南为了能让更多游客来到幻城共赏金黄麦田，特推出端午预售票、周年福利等优惠政策。

目前只有河南·戏剧幻城优惠套票现已全面开售。幻城首次发售的端午双人套票，仅390元（包含主剧：幻城剧场）；2大1小家庭套票仅需590元；两日全通票仅390元。

建业电影小镇一直以来以沉浸式表演、沉浸式体验、沉浸式游玩为主打亮点，为游客打造了一个中原沉浸式潮玩圣地。今年端午节，电影小镇更是重磅推出“最沉浸国风端午”，将国风元素、端午元素与景区完美融合，为广大游客带来一场极致、沉浸的端午体验。

其中，电影小镇将开展国风水上旗袍秀、国风汉服大巡游、花漾旗袍舞会、民俗奇技秀表演等演出。

端午节期间，电影小镇还精心准备了五彩绳，向每一位入园的游客进行赠送；景区设置了多处祈福牌，供前来游玩的游客祈福、许愿；同时还放置了河灯、香囊等端午节传统装饰，营造浓浓端午氛围。

有酒旅行业分析人士认为，预计今年端午假期旅游业相关主体能够恢复至往年一半的业绩，同时旅游产业链上的衍生产品，像露营、亲子游活动等有望为整个行业带来惊喜。

另外，他还指出，从酒旅行业陆续复工来看，未来暑期跨省游有望得到有序放开，但增长情况难比以往同期。行业复工复产从中长期来看，对出入境游的恢复亦释放了积极信号。