文|聚美丽 言 午

周二(5月31日)，西班牙美妆时尚集团Puig宣布将收购瑞典奢侈香水品牌Byredo的多数股权。该交易的条款尚未披露。该品牌原大股东Manzanita Capital将继续持有少数股份，创始人本·戈勒姆（Ben Gorham）则会继续担任首席创意官。

上周，《费加罗报》(Le Figaro)报道称，欧莱雅正在收购该品牌的多数股权，但当时与该品牌关系密切的消息人士否认了这一消息。在聚美丽此前报道的文章《奢侈香水品牌Byredo或将花落“欧家”?》中有提到，除欧莱雅之外，Puig和雅诗兰黛等集团也被认为有收购倾向。显而易见，在这场激烈的竞标角逐中，Puig成为了最后的赢家。

Byredo由印度裔加拿大籍创始人本·戈勒姆(Ben Gorham)于2006年创立。据称，自去年9月以来，该品牌一直在考虑收购方案。这笔交易发生在香水市场快速增长的时期。根据NPD集团的数据，2021年香水品类在美国高端市场增长了49%，这一表现超过了所有其他品类。

Byredo的香水和蜡烛多年来一直受到追捧，凭借极简包装与极具故事感的香型迅速占领小众香水市场。其中，无人区玫瑰、超级雪松、流浪者之歌、荒漠孤魂等热门香水十分受欢迎，其50 毫升的香水售价为140欧元(约合人民币1000元)。

目前，Byredo已发展出香水、美妆和配饰三条产品线，不仅推出皮具、太阳镜、家居用品等产品，还在2020年与艺术家 Isamaya Ffrench合作开发了一条彩妆线。

整体来看，Puig和Byredo两家公司都高度重视设计在奢侈品界的作用，Puig也涉足时尚和美妆界。在香水品类，Puig集团旗下拥有沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法国设计师香水美妆品牌 Christian Louboutin。此外，Puig还运营Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier和Paco Rabanne等品牌的时装及香氛生产线。

而Byredo在美妆和香氛的领域之外，同样也发力奢侈品市场。因此，双方在业务上具有相互协同的效果。

Puig表示，Byredo重新定义了奢侈品，并采用了一种直接面向消费者的沟通方式，这将加强其高端定位。

Puig董事长兼首席执行官马克·普伊格(Marc Puig)在一份声明中表示：“Puig将为Byredo的发展提供专业知识和资源，它代表了与消费者紧密联系的现代奢侈品。这项新收购标志着Puig一个新的关键里程碑，即发展具有强大的目标驱动品牌组合的业务。”

2021年，Puig的销售额为25.8亿欧元（约合人民币186亿元）。而Byredo的销售额据称超过了1亿美元（约合人民币6.7亿元），并且一直在稳步增长。行业分析人士表示，该品牌的估值为10亿美元（约合人民币67亿元）是合理的。但Puig高管、Manzanita和Byredo拒绝对这些数据以及交易的结构发表评论。

某分析师指出，Puig希望创始人保留股权，以此激励他们继续留在品牌。这显然是它收购Charlotte Tilbury后所遵循的结构，因此收购Byredo的交易也被认为是遵循了类似的模式。

Manzanita首席执行官威廉·费希尔（William Fisher）在一份声明中表示：“Manzanita是家族企业，Byredo成为我们家族的一员已经快10年了，这是一段不可思议的旅程。现在，Byredo的下一个里程碑将与另一个私有家族企业一起创造，Puig和我们一样有打造卓越品牌的热情。”除Byredo，Manzanita Capital还持有Diptqyue、Malin+Goetz等香氛和护肤品牌的股权。

Byredo创始人本·戈勒姆(Ben Gorham)在一份声明中表示：“我们在过去15年里经历了稳定而显著的增长，每个阶段都带来了新的挑战和机遇。我相信Puig在美妆和时尚领域具有引领创始人主导品牌的经验，将帮助我们在多个品类中充分发挥潜力。”

成立于1914年的Puig集团至今都保持由创始人家族运营的模式。该集团旗下分为三大块：美妆时尚品牌包含Dries Van Noten、潘海利根等时装及香水品牌；护肤品牌有德国化妆品品牌Derma德玛，法国天然护肤品牌Uriage依泉等；化妆品牌仅有2020年收购的美妆品牌Charlotte Tilbury，Puig集团为其单独成立了一个同名部门。

近两年，Puig正在瞄准中国市场发力，在国内的扩张速度令人侧目。仅2021年下半年，Puig集团旗下高端香水品牌潘海利根、阿蒂仙之香，以及美妆品牌Charlotte Tilbury和Christian Louboutin路铂廷美妆在中国累计开设超过10家门店。去年9月，Puig集团还独家投资了国货香氛品牌气味图书馆的B轮融资。从侧面也能反映出，中国香氛市场蕴藏了巨大的潜力。