尽管每年都有传言，但今天，Kindle终于宣布退出中国了。

6月2日14点，公众号“亚马逊Kindle服务号”发布公告，将于一年之后的2023年6月30日，停止中国Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的li电子书。而对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，此后还可以继续阅读。 

具体的调整细节如下：

目前亚马逊中国保留的业务包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流在内的跨境电商业务、亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等。

2022年1月5日，“Kindle或退出中国市场”就曾经登上过热搜。当时Kindle京东官方直营店大面积缺货，此前Kindle天猫旗舰店也在2021年10月闭店。 

第一代Kindle阅读器上市于2007年。2013年，Kindle正式进入中国市场。2016年，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

Kindle中国的高光时刻是在2018年。根据亚马逊公布书数据显示，Kindle阅读器在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。

那是Kindle唯一一次公布中国区的销售数据。此后，Kindle就遭遇了增长瓶颈。 

由于功能单一，只能用于阅读，电子书阅读器本身规模就较小。据中商产业研究院整理的数据，2014-2017年，电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，平均年增速在7%上下。

这块不大的蛋糕，Kindle还要面临京东、当当、小米、掌阅、科大讯飞等本土品牌的竞争。和苹果这种依靠销售硬件盈利的模式不同，Kindle硬件一直是亏本销售的。根据市场研究公司IHS iSuppli的一项研究显示，亚马逊入门级Kindle阅读器售价为79美元，但制造成本达到84美元。

亚马逊希望通过Kindle扩大用户规模，然后依靠后续的内容生态盈利。但在中国，盗版是亚马逊必须面对的问题。虽然采用了封闭系统，但Kindle并没有完全禁止用户传输数据。通过USB直连、电子邮件等方式，用户就可以直接传输盗版电子书，直接损害了Kindle的盈利模式。

Kindle更大的威胁来自于手机。移动互联网时代，手游、短视频、SNS都在争夺用户的注意力，快节奏的内容消费习惯下，读书是一件门槛非常高的事情。以短视频平台为例，快手、抖音2021年人均使用时长都在120分钟左右。而2021年，中国成年国民人均阅读时间为21.05分钟。

即使是在有阅读习惯的人群中，Kindle也不占优势。中国新闻出版研究院调查成果显示，从倾向的阅读形式来看，2020年，成年国民中有43.4%倾向于纸质阅读，33.4%倾向于手机阅读，仅有8.6%倾向于“电子阅读器上阅读”。 

Kindle不是一件失败的产品，但它退出中国市场是可预期的。在注意力经济时代，所有的内容产品都在想方设法降低用户门槛，但Kindle走了一条相反的道路。